每經(jīng)編輯 畢陸名

安踏體育（HK02020）10月31日晚間在港交所公告，為配合集團企業(yè)形象一致性，公司更改其公司標志，即時生效。新標志將列印于公司的企業(yè)文件上，包括但不限于中期及年度報告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物，并將于公司網(wǎng)站上使用。值得一提的是，話題詞#安踏宣布更改公司標志#一度沖上微博熱搜。

截至10月31日收盤，安踏體育報收88.35港元，總市值2503億港元。

近來，安踏體育“多品牌”矩陣，又迎來一員“猛將”。

10月16日，安踏體育發(fā)布公告，旗下一全資附屬公司于10月13日與瑪伊婭服飾（上海）有限公司（下稱瑪伊婭）的若干股東分別訂立若干買賣協(xié)議，有條件地收購瑪伊婭75.13%的股本權(quán)益。收購事項完成后，瑪伊婭將成為安踏體育間接非全資擁有的附屬公司，目前，此次收購數(shù)額暫未披露。

安踏體育在公告中表示，瑪伊婭旗下的運動服飾品牌MAIA ACTIVE（下稱MAIA），在女性消費者中，尤其是瑜伽運動品類方面已形成一定的市場影響力，未來具備增長潛力。

MAIA為何備受資本青睞？資料顯示，瑪伊婭于2016年在上海成立，專注瑜伽等運動場景，旗下MAIA將專為亞洲女性身材特點、運動習(xí)慣、膚色搭配等量身打版視為品牌特性，其“腰精褲”“云感褲”“不插墊的BRA”為明星單品。

10月17日，安踏集團在當日的全球投資者大會表示，未來3年，安踏品牌流水（指終端銷售規(guī)模）將保持雙位數(shù)增長；斐樂（FILA）品牌將實現(xiàn)400億至500億元流水的目標；迪桑特（DESCENTE）與可隆體育（KOLON SPORT）將力爭打造集團的第3個百億品牌。集團力爭實現(xiàn)“2025年中國市場份額第一，2030年全球領(lǐng)先”的戰(zhàn)略目標。

圖片來源：安踏體育2023年中報

作為一家本土體育運動品牌，1991年，安踏體育誕生于“中國鞋都”福建晉江，2007年在港交所掛牌上市。梳理其發(fā)展路徑，安踏體育在堅持“單聚焦、多品牌、全球化”的發(fā)展戰(zhàn)略下，依靠“買買買”切入更多細分運動市場。

事實上，安踏當前大半業(yè)績是靠并購來的品牌在撐。

2023年上半年，安踏集團營收296.45億元，其中來自主品牌安踏的收入僅141.7億元，占比47.8%；另有41.3%、122.29億元來自FILA品牌，所有其他品牌（包括DESCENTE及KOLON SPORT）貢獻32.46億元，占比10.9%。

尤其是FILA品牌，有時營收貢獻度會超越安踏品牌，已經(jīng)成長為集團第二增長曲線。同時因為FILA品牌定位稍高，盈利能力也高于安踏品牌，2020年-2022年，前者毛利率依次為69.3%、70.5%、66.4%，后者為44.7%、52.2%、53.6%。

近年來，安踏從全球各地收購多家運動品牌，如日本的DESCENTE、韓國的KOLON SPORT，也包括斥巨資收購的芬蘭品牌AMER SPORTS，其旗下?lián)碛斜幌M者稱為“戶外愛馬仕”的Arc'teryx、專業(yè)網(wǎng)球品牌Wilson、戶外運動品牌Salomon等。

每日經(jīng)濟新聞綜合安踏體育

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