每經(jīng)編輯 黃勝    

網(wǎng)紅帶貨近來吸引了不少眼球。此前，因“挖呀挖呀挖”兒歌走紅的武漢幼師黃老師，最近開啟了直播帶貨。

9月26日下午，挖呀挖黃老師在其微博“音樂老師花開富貴”發(fā)文回應(yīng)稱，“奧爾夫作為音樂特色課一直在教，休息時(shí)間我也開始帶貨啦。 生活中我是一個(gè)活潑開朗的人，一直嘗試不同的新角色，人生最大的快樂，不是被動享受，而是主動付出。”

數(shù)據(jù)顯示，黃老師近30天內(nèi)共開播5場，場均觀看人次582.3萬，最高觀看人次814.8萬，直播銷售額100萬-250萬。其5月粉絲量漲至500萬，9月開啟直播帶貨，粉絲量漲至800萬。值得注意的是，開始直播后其粉絲減少近10萬，截至發(fā)稿，黃老師抖音平臺粉絲數(shù)為791.9萬，看來黃老師直播帶貨的業(yè)績是否可持續(xù)，也有待觀察。

另外，近日，網(wǎng)紅凌達(dá)樂（鹿哈）直播時(shí)自曝“月賺500萬，帶貨7個(gè)月掙了3500萬”引發(fā)大量網(wǎng)友熱議。

圖片來源：媒體報(bào)道視頻截圖

在直播中，凌達(dá)樂還透露其已購置1100萬的豪宅、277萬的豪車、600多萬的寫字樓。

數(shù)據(jù)顯示，凌達(dá)樂目前在抖音擁有683萬粉絲，過去30天里他直播了16場，銷售額約1000-2500萬元。其直播人氣峰值幾乎場場10萬加，近期場觀較高的一場是在9月14號——凌達(dá)樂自曝收入后數(shù)日，有20.7萬人同時(shí)在線看其直播帶貨。

查詢發(fā)現(xiàn)，其主要帶貨品類是食品飲料，商品價(jià)格大多較低，客單價(jià)基本在10-50元左右。低價(jià)、零食，是多數(shù)網(wǎng)紅帶貨最初接觸的品類，消費(fèi)者的決策成本也相對低。帶貨以來，銷量最好的產(chǎn)品是奶棗和脫骨雞爪。以售價(jià)8-39元的巴旦木奶棗為例，他總共賣了1000w-2500w，傭金率40%——單就這款商品，他已經(jīng)賺取了至少400萬。

公開資料顯示，凌達(dá)樂，曾用藝名“鹿哈”，是某平臺橫空出世的主播組合“ESO”的成員之一，團(tuán)隊(duì)內(nèi)還有“王二博”、“易烊干洗”，“黃子誠”等成員。他們來自長沙等地，模仿對象涵蓋了來自EXO，TFBOYS等不同組合的藝人。

直播帶貨有多賺錢？在很多人的印象中，這似乎是個(gè)一本萬利的生意，而個(gè)別主播的吸金能力，也證實(shí)了這種想象。

據(jù)南方都市報(bào)，此前有媒體稱，在“2021年度中國（大陸地區(qū)）網(wǎng)絡(luò)主播年度凈收入百強(qiáng)榜”中，李佳琦以年度凈收入18.553億高居榜首。”直播帶貨這么賺錢，難怪如今很多人都涌入這個(gè)行業(yè)。一個(gè)現(xiàn)象是，各行各業(yè)都試圖通過直播帶貨來提升業(yè)績，無論賺不賺錢，都要招人來試試水；還有就是，一旦成為網(wǎng)紅，就迫不及待要帶貨，直播帶貨可以說是人氣變現(xiàn)的主流模式。

然而，根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合編制的報(bào)告顯示，截至2022年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號累計(jì)開通超1.5億個(gè)，以直播為主要收入來源的主播中，僅0.4%的主播月收入10萬元以上。

極少主播月入10萬元，也許，這才是直播帶貨真實(shí)的樣子。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中新經(jīng)緯、南方都市報(bào)、公開信息

封面圖片來源：每經(jīng)記者 陳婷 攝