編者按

2023年，“夜經濟”成為消費領域熱議關鍵詞。發(fā)力夜間消費，助力消費復蘇，上市公司在行動！

如何將自身產品優(yōu)勢和夜經濟浪潮緊密結合，成為各家上市公司普遍探索的課題。

本期“上市公司在行動”，聚焦燕京啤酒（000729）在這一方面的實踐。

2023年的夏天雖然被稱為“史上最熱之夏”，卻依然阻擋不了廣大消費者的消費熱情。在這樣一個火熱的夏天，帶給人冰爽感的啤酒無疑是一項備受追捧的消費品。

與此同時，今年也是“夜經濟”概念受到廣泛關注的一年。“夜經濟”是一個地區(qū)經濟開放度、便利度、活躍度的晴雨表，也是百姓生活幸福度的風向標。如何將自身產品優(yōu)勢和夜經濟浪潮緊密結合，目前正成為各家上市公司普遍探索的課題。

作為啤酒行業(yè)優(yōu)秀民族品牌的燕京啤酒，在這個夏天以“啤酒文化節(jié)”、“啤酒文化消費季”等主題節(jié)慶活動為依托，拓展營銷邊界，使得公司在交出亮眼“成績單”的同時，也助力搞活了首都北京及全國各大城市的夜經濟市場。

多場啤酒節(jié)成功舉辦 為夜經濟帶來新亮點

你是否想念與兩三好友在夏日的夜空下痛快暢飲的日子？這個夏天，一系列由燕京啤酒參與舉辦的啤酒節(jié)慶密集拉開帷幕，給廣大消費者再一次帶來歡樂的夜間消費體驗。

今年6月30日，第32屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)在北京市順義區(qū)奧林匹克水上公園開幕。本屆燕京啤酒文化節(jié)延續(xù)了“啤酒+”的理念，充分融合了美食、音樂、娛樂、促消費等元素，旨在為游客提供一場主題鮮明、亮點紛呈、歡樂祥和的啤酒盛會。

伴隨著本屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)的大幕開啟，廣大北京市民走出家門，暢飲燕京啤酒、品嘗各國美食，為北京“夜經濟”創(chuàng)造了一大新亮點。此次為期十天的夏日狂歡，為市民帶來了一場久違的啤酒盛宴。

燕京啤酒的品牌美譽度和認同度也在豐富多彩的活動中有效提升：配合此次啤酒文化節(jié)，燕京U8組織U8玩啤特戰(zhàn)隊，空降熱門商圈，用啤酒、音樂、互動游戲點燃順義夏夜啤酒消費熱情，釋放大眾消費“多巴胺”。

啤酒文化節(jié)期間，燕京9號、原漿12度白啤、獅王精釀系列的比利時小麥、世濤、IPA、白啤等多款酒品爭相亮相，無論是啤酒老饕還是啤酒小白，都能夠尋找到自己心儀的產品。

與此同時，燕京啤酒還加強與地方政府合作組織各地區(qū)燕京啤酒節(jié)。隨著“2023南充啤酒節(jié)”、“2023工商銀行•燕京雪鹿啤酒節(jié)”、“2023燕京U8重渡溝第十五屆音樂啤酒節(jié)”、“2023蓬安燕京啤酒節(jié)”等系列活動成功舉辦，夏日“夜經濟”浪潮正從北京向全國擴散。

特色產品輪番登場 點燃夏季消費激情

在火熱的節(jié)慶活動成功舉辦的同時，燕京啤酒還以獨具特色的產品獲得了廣大消費者的普遍認可，為夏日夜經濟的蓬勃興旺又“添了一把火”。

作為燕京啤酒主力產品，燕京U8用“熱愛有你”持續(xù)為城市夜經濟創(chuàng)造出獨特的價值。燕京U8的誕生基于對消費需求與生活方式的洞察，它是燕京運用特殊工藝、特釀技術研發(fā)的一款暢飲型啤酒，降低酒精度的同時，還能最大限度地保留啤酒風味，真正做到了“小度酒、大滋味”，“好喝不上頭，暢飲無負擔”，一經推出，受到市場和消費者廣泛好評。

伴隨著消費升級的大趨勢，消費者對于“原漿鮮釀”啤酒展現出了更高的熱情。自6月3日起，燕京9號團隊持續(xù)在燕京社區(qū)酒號門店周邊社區(qū)舉辦周末推廣活動，涉及區(qū)域覆蓋北京朝陽、東城、豐臺、昌平、大興、懷柔、順義等區(qū)域，共132場。活動現場，燕京9號給社區(qū)居民帶來了燕京9號現打鮮釀、原漿12度白啤、精釀四小支等酒品，供廣大居民朋友清爽暢飲，品鑒原漿魅力。

2023上半年，燕京啤酒緊握市場脈搏，牢筑品牌護城河，持續(xù)完善產品矩陣，助力企業(yè)高質量發(fā)展，交出了一份亮眼答卷：最新數據顯示，2023年上半年，公司實現啤酒銷量229萬千升，同比增長6.44%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.14億元，同比增長46.57%。

新活動、新業(yè)態(tài)接續(xù)推進 助力夜經濟熱潮升溫

夏日消費旺季精彩收官，秋季夜間消費依然值得期待。當前，燕京啤酒正持續(xù)發(fā)力，結合自身特色和優(yōu)勢，助推夜經濟熱潮不斷升溫。

第32屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)主會場活動雖已結束，啤酒文化節(jié)中德產業(yè)園、榮祥廣場、后沙峪SS-ONE、中糧祥云小鎮(zhèn)、意大利農場5個分會場的活動依然在為市民帶來多樣體驗。啤酒文化消費季將持續(xù)至今年10月8日，各大分會場以及區(qū)域內各燕京啤酒花園在燕京啤酒元素的裝扮下散發(fā)出新的魅力，較好地承擔起激活順義夜經濟的重任。

燕京啤酒旗下LIONK獅王餐酒吧以精釀文化為抓手，同時也通過極具特色的德式餐和墨西哥餐，讓市民體驗到原汁原味的德式風情生活。通過“社交空間＋精致西餐＋精釀文化＋潮流音樂”四位一體的經營模式，LIONK獅王餐酒吧為周邊居民搭建了廣闊的社交平臺，也為夜經濟的持續(xù)落地提供了空間。

今后，燕京啤酒將繼續(xù)積極肩負起民族企業(yè)的責任，不斷向上生長向下扎根，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，向世界傳遞優(yōu)秀的啤酒文化，抒寫對于啤酒的熱愛之情，打造屬于燕京啤酒的品牌名片。