每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 董興生    

經(jīng)過(guò)去年凈利下滑后，今年上半年，金徽酒重回增長(zhǎng)軌道。

8月18日，金徽酒（SH603919，股價(jià)25.57元，市值129.7億元）發(fā)布2023年上半年報(bào)告，公司1~6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.23億元，同比增長(zhǎng)24.25%；歸母凈利2.54億元，同比增長(zhǎng)20.06%，已接近去年全年凈利（2.8億元）；經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流3.53億元，同比增長(zhǎng)103.95%。

針對(duì)上述業(yè)績(jī)，公司相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，主要得益于公司不斷優(yōu)化營(yíng)銷策略，營(yíng)業(yè)收入保持持續(xù)增長(zhǎng)，品牌影響力逐步強(qiáng)化，市場(chǎng)區(qū)域穩(wěn)步擴(kuò)大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

1~6月，公司高檔白酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.9億元，同比增長(zhǎng)31.18%，中檔白酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.04億元，同比增長(zhǎng)14.56%，中高檔白酒營(yíng)收占比達(dá)99.45%。

白酒專家肖竹青表示：“金徽酒作為甘肅區(qū)域酒廠，能做到這個(gè)業(yè)績(jī)非常不容易，在根據(jù)地市場(chǎng)的渠道深耕是公司立身之本。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)資料圖

今年上半年，除蘭州及周邊地區(qū)外，其余市場(chǎng)均取得了25%以上的增長(zhǎng)，其中甘肅西部增長(zhǎng)33%。

金徽酒表示，上半年，公司堅(jiān)持“布局全國(guó)、深耕西北、重點(diǎn)突破”的市場(chǎng)戰(zhàn)略。一是深耕西北根據(jù)地市場(chǎng)，在西北市場(chǎng)鞏固樣板的同時(shí)擴(kuò)大市場(chǎng)布局深度，一縣一策精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)與渠道、門店互動(dòng)，通過(guò)宴席、場(chǎng)景化設(shè)置助推渠道動(dòng)銷，夯實(shí)根據(jù)地；二是持續(xù)在華東市場(chǎng)、北方市場(chǎng)打造樣板，加快團(tuán)隊(duì)建設(shè)及招商，強(qiáng)化產(chǎn)品、品牌認(rèn)知，通過(guò)差異化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)區(qū)域突破。

渠道方面，1~6月，經(jīng)銷商渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.23億元，同比增長(zhǎng)23.48%；直銷渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7956.52萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35.62%。報(bào)告期內(nèi)，經(jīng)銷商增加156個(gè)，減少84個(gè)，截至報(bào)告期末經(jīng)銷商808個(gè)。

即將進(jìn)入下半年消費(fèi)旺季，對(duì)于市場(chǎng)端接下來(lái)的舉措，上述金徽酒人士表示，下半年，金徽酒將繼續(xù)堅(jiān)持“布局全國(guó)、深耕西北、重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略路徑，西北、華東、北方、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)全面發(fā)展，通過(guò)招商布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提升市場(chǎng)占有率；加大品牌資源投入，強(qiáng)化品牌IP，提升“金徽酒正能量”品牌影響力；深化大客戶運(yùn)營(yíng)體系，持續(xù)推進(jìn)“品牌引領(lǐng)+渠道動(dòng)銷”，緊跟市場(chǎng)步伐，搶抓市場(chǎng)機(jī)遇。