每經(jīng)編輯 黃勝    

美國(guó)數(shù)據(jù)追蹤網(wǎng)站于7月10日表示，Meta為與推特競(jìng)爭(zhēng)而推出的應(yīng)用程序Threads在不到五天內(nèi)就擁有了超過(guò)1億注冊(cè)用戶，打破了人工智能應(yīng)用程序ChatGPT創(chuàng)下的增長(zhǎng)最快的消費(fèi)應(yīng)用程序記錄。

據(jù)澎湃新聞7月10日援引法新社報(bào)道，ChatGPT用了兩個(gè)月的時(shí)間才達(dá)到1億用戶大關(guān)，TikTok則用了9個(gè)月的時(shí)間，而照片墻（Instagram）自2010年推出以來(lái)花了兩年半的時(shí)間才達(dá)到這一目標(biāo)。作為Meta推出的強(qiáng)勁軟件，Threads于5日和6日陸續(xù)在100個(gè)國(guó)家/地區(qū)的蘋果和安卓應(yīng)用商店上線，但由于母公司Meta在遵守歐盟數(shù)據(jù)隱私立法上仍有欠缺，因此在歐洲無(wú)法使用。

被對(duì)標(biāo)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推特?fù)碛屑s2億普通用戶，但自馬斯克去年收購(gòu)該平臺(tái)并解雇數(shù)千名員工以來(lái)，推特屢屢遭遇技術(shù)故障。馬斯克在推行推特收費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，允許被禁止的右翼賬戶重新回到該平臺(tái)，從而使得許多用戶離開了該平臺(tái)。

對(duì)標(biāo)推特的Threads橫空出世，發(fā)布首日用戶即破5000萬(wàn)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日，MetaCEO扎克伯格正式發(fā)布了對(duì)標(biāo)推特的社交媒體平臺(tái)Threads，向推特持有者馬斯克揮出一記重拳。憑借與Instagram的深度捆綁，Threads在發(fā)布24小時(shí)內(nèi)就突破5000萬(wàn)用戶注冊(cè)，這無(wú)疑給近況不佳的推特帶來(lái)了沉重的競(jìng)爭(zhēng)壓力。此舉被普遍認(rèn)為是兩人的第二次“約架”，且相比第一次的“嘴炮”，這一次動(dòng)真格了！

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

華爾街著名科技分析師、Wedbush證券董事總經(jīng)理Daniel Ives在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)指出，“扎克伯格看到了推特的困境，現(xiàn)在希望通過(guò)Threads來(lái)贏得市場(chǎng)份額。隨著Threads 的推出，扎克伯格和馬斯克之間的爭(zhēng)吵將變得更加激烈。”

對(duì)于Threads，Meta的目標(biāo)是讓Threads接入包括WhatsApp、Facebook、Instagram在內(nèi)的“聯(lián)邦宇宙”中。在龐大的用戶基礎(chǔ)之上，Threads能否成功替代推特成為新的社交媒體之王？

在馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾?，推特一直遭受用戶增長(zhǎng)停滯、高級(jí)用戶流失和廣告收入減少的困擾。在“推特網(wǎng)友苦馬斯克久矣”的這段時(shí)間，希望奪得市場(chǎng)一杯羹的社交平臺(tái)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

扎克伯格顯然也嗅到了機(jī)會(huì)，經(jīng)過(guò)了數(shù)月的猶抱琵琶半遮面，Meta的推特競(jìng)品——Threads千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月5日，Threads作為Instagram的伴生應(yīng)用正式發(fā)布，后者是Meta十多年前收購(gòu)的熱門照片分享網(wǎng)站。

Instagram和Threads已經(jīng)深度綁定，有興趣注冊(cè)Threads的用戶必須先有一個(gè)Instagram帳號(hào)。依靠Instagram每月全球活躍人數(shù)超20億的龐大用戶群，Threads的增長(zhǎng)的確令人驚訝。

在發(fā)布后的不到2小時(shí)內(nèi)，threads的注冊(cè)量超過(guò)100萬(wàn)；12小時(shí)內(nèi)，Threads已吸引了超過(guò)3000萬(wàn)注冊(cè)用戶；24小時(shí)內(nèi)，吸引超過(guò)5000萬(wàn)用戶。

圖片來(lái)源：Quiver Quantitative

相比之下，推特當(dāng)年則花費(fèi)了2年時(shí)間才達(dá)到100萬(wàn)的注冊(cè)量。

圖片來(lái)源：推特

背靠Meta“聯(lián)邦宇宙”，Threads能否取代推特？

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，對(duì)于Threads，Meta的目標(biāo)是讓Threads最終得以接入其“聯(lián)邦宇宙”。例如，如果一位創(chuàng)作者在Threads收獲了相當(dāng)數(shù)量的粉絲，他們可以將這些關(guān)注者原封不動(dòng)搬到Meta的其他平臺(tái)，這將為創(chuàng)作者降低風(fēng)險(xiǎn)，也讓他們不用覺(jué)得自己被“困在”了某一個(gè)平臺(tái)上。

Daniel Ives認(rèn)為，盡管Threads在獲得大規(guī)模用戶持續(xù)參與度的方面將面臨明顯的挑戰(zhàn)，但推特正在經(jīng)歷‘慘敗時(shí)刻’，現(xiàn)在又第一次面臨真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此，如果Threads在整個(gè)夏天都保持這種勢(shì)頭，那么對(duì)于推特來(lái)說(shuō)，這也將是一個(gè)危險(xiǎn)的時(shí)刻。

推特在近期的流量似乎也在印證上述觀點(diǎn)的可能性。根據(jù)datareportal的最新統(tǒng)計(jì)，2023年3月，推特的全球訪問(wèn)量同比下降7.3%，這是連續(xù)第三個(gè)月下降。而外界對(duì)推特對(duì)未來(lái)的用戶量也并不樂(lè)觀，InsiderIntelligence預(yù)估，繼2022年全球月活躍用戶數(shù)與前一年基本持平（約3.684 億）之后，推特的用戶基數(shù)將在今年下降 3.9%至 3.539 億用戶。

與此同時(shí)，也有分析認(rèn)為，在可預(yù)見的未來(lái)，推特將不會(huì)被替代。過(guò)去幾年來(lái)，從Instagram到Snap再到TikTok，推特的市場(chǎng)地位并沒(méi)有受到實(shí)質(zhì)挑戰(zhàn)。分析表示，在推特上的影響力非常大機(jī)構(gòu)、政府和公眾人物需要更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)熟悉 Threads，而推特作為成熟的數(shù)字廣場(chǎng)，肯定具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在圍繞Threads的大肆宣傳中，專家也有一些擔(dān)憂——Threads的數(shù)據(jù)政策被視為比推特更具侵入性。目前，Threads已在美國(guó)等100多個(gè)國(guó)家上線，但歐盟不在其中，而這是該公司最大的市場(chǎng)之一?！稊?shù)字市場(chǎng)法案》這一歐盟新法律將在未來(lái)幾個(gè)月生效，該法案將限制大型科技企業(yè)跨服務(wù)共享數(shù)據(jù)的方式。

“Meta糟糕的隱私記錄必然會(huì)引起擔(dān)憂。未能在歐盟境內(nèi)推出這一事實(shí)表明其數(shù)據(jù)共享政策不符合要求的標(biāo)準(zhǔn)。”技術(shù)專家Mishi Choudhary這樣表示。

Mishi Choudhary同時(shí)認(rèn)為，“Threads的成功或許不會(huì)受到損害，他們擁有用戶數(shù)量、聯(lián)合服務(wù)，具有更高的互操作性，并且不依賴于一個(gè)平臺(tái)，成功的可能性很高，但是否將產(chǎn)生推特那樣的社會(huì)影響還有待觀察。”

Threads能否取代推特仍未可知，但基于推特流量下滑、品牌商連續(xù)出走的現(xiàn)狀，外媒Vox犀利地評(píng)論稱，“推特的確還沒(méi)有消亡，但它正在走向這一點(diǎn)。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合澎湃新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：蔡鼎）

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111410876948