每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

千呼萬喚始出來。

當?shù)貢r間周一（6月5日），蘋果2023年全球開發(fā)者大會（WWDC23）在美國舊金山召開，大會口號是“碼出新宇宙（Code new worlds）”。

在大會上，蘋果發(fā)布了其首款混合現(xiàn)實（MR）頭顯設備Vision Pro以及全新的15英寸MacBook Air。其中，Vision Pro格外引得外界關注，其擁有12個攝像頭、5個傳感器不間斷掃描周圍環(huán)境，能夠實時將你身邊的環(huán)境按原樣搬進虛擬空間。此外，不需要任何控制器，眼神和手勢就能完成一切操作。

蘋果頭顯設備Vision Pro 圖片來源：截自蘋果官網(wǎng)

據(jù)悉，蘋果花了七年時間來研發(fā)Vision Pro，并且多次推遲發(fā)布。蘋果CEO蒂姆·庫克稱：“這標志著一個旅程的開始。”

很少有人會懷疑蘋果的實力，對于蘋果而言，Vision Pro是其又一次試圖引領行業(yè)的重磅產品，相關XR乃至整個元宇宙賽道的創(chuàng)業(yè)者們對此更是期盼已久。甚至有人對此歡呼，認為這是XR領域（AR、VR和MR的統(tǒng)稱）的“iPhone時刻”。

凌晨4:26分，一家國內XR創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人劉尹（化名）依然激動不已。他在朋友圈發(fā)出一段話：“Apple不僅推出了一個沉淀多年的產品，開啟的是一個新時代。一個空間計算與多元化感知交互產品時代的啟航。”

值得一提的是，蘋果這一款設備的售價高達3499美元（約24800元），將于明年初在美國上市，隨后在其他國家和地區(qū)逐步開售。

新時代，真的到來了嗎？

創(chuàng)業(yè)圈翹首以盼

6月6日，整個元宇宙創(chuàng)業(yè)圈的話題或許都離不開Vision Pro。

今年2月，中科深智創(chuàng)始人兼CEO成維忠在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，在他看來，元宇宙是否能夠真正到來取決于終端的普及，“如果蘋果即將發(fā)布的產品達到預期，那么沒人會再懷疑元宇宙了。”在當時的成維忠看來，如果這一產品發(fā)布成功了，那就是跟iPhone于移動互聯(lián)網(wǎng)一樣，將是一個標桿事件。

彼時，剛傳出消息稱，蘋果公司已將其首款混合現(xiàn)實頭顯的推出計劃從4月左右推遲到6月。在此之前，蘋果供應鏈分析師郭明錤還曾預測蘋果將于1月舉行蘋果AR/VR頭顯媒體活動。

如今，Vision Pro終于現(xiàn)身。

圖片來源：截自蘋果官網(wǎng)

與XR創(chuàng)業(yè)者一樣，雖說將創(chuàng)業(yè)方向瞄準了虛擬人動作和表情的生成技術，成維忠依然高度關注這一事件。早上6:50分，他便在朋友圈表示：“蘋果MR終于來了，名字不是傳聞中的RealityPro，而是VisionPro。Vision既有視覺、視野的意思，又有愿景、幻想的意思，用在這產品上，比Reality的確好太多了。”

成維忠告訴每經(jīng)記者，就設備的硬件配置而言，蘋果最新發(fā)布的Vision Pro其實是高于業(yè)界預期的，“現(xiàn)在大家爭論得比較多的，是它在體驗方面究竟怎么樣？這個現(xiàn)在還說不清楚，發(fā)布會上公布的信息還比較少。”

中金在蘋果發(fā)布本次產品前的研報中表示，智能手機時代，iPhone通過多手指觸控交互、聲學馬達、3D Sensing等功能創(chuàng)新以及Uni-Body、玻璃后蓋等外觀結構創(chuàng)新，引領智能手機發(fā)展。那么，就目前公布的內容而言，Vision Pro能否稱得上是劃時代的產品？主要有了哪些創(chuàng)新？

在成維忠看來，蘋果在過去7年間，一直在猶豫做VR還是AR，“最終蘋果做的是MR，兼容了AR和VR。”他認為，VR和AR一體化，是作為流行的C端產品所必須的，“Vison Pro不但打通了VR和AR，還做了Eye Sight，為此加了外屏。技術上不是什么突破，但在沉浸式環(huán)境和面對面交流之間取得了突破性平衡。”

與此同時，他還告訴記者，Vision Pro展示的功能，明顯在強化非游戲應用。此外，蘋果這一新設備的到來，也標志著人機交互體驗的大幅提升。他認為，過去的產品，人類主要是靠GUI（圖形用戶界面）操控頭顯的，蘋果VisionPro提供聲控和手勢控制等，向NUI（自然用戶界面）逐步邁進。

學界也在緊密關注蘋果本次籌備已久的“突破”。

北京社科院研究員王鵬告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，無論是投資機構還是上下游的產業(yè)鏈廠商乃至消費者，都在渴望市面上出現(xiàn)一款具備顛覆性技術的現(xiàn)象級產品，蘋果本次發(fā)布的MR頭顯更是早早就被外界寄予了厚望。“如果蘋果珠玉在前能夠形成比較好的產品，后來者可以進行模仿并找到相應的市場。”王鵬說。

關注“美中不足”的后續(xù)發(fā)展

WWDC召開前，蘋果周一股價最高漲超2%并上逼185美元，創(chuàng)下盤中歷史新高。不過，截至6月5日美股收盤，蘋果收盤價179.58美元，微跌0.76%。

某種程度上，這一款萬眾期待的頭顯有著明顯的突破，但也有美中不足。

“現(xiàn)在有兩個吐槽的點。”業(yè)內人士告訴每經(jīng)記者，Vision Pro的電池是外接一根線拖出來的，“大家覺得不是很好看或者說有點麻煩。”還有一個吐槽的點便在重量上，雖說蘋果對于具體重量還沒有進行公布，但通過對比可以發(fā)現(xiàn)，Vision Pro的體積并不小，具體重量如何還有待后續(xù)驗證。

對于上述業(yè)內人士提到的問題，中信證券最新的研報提及，該設備采用外置電源，連接后可以實現(xiàn)約2小時續(xù)航。此外，據(jù)相關報道，蘋果并沒有透露Vision Pro的重量，只是強調用了更輕的材料，比如用透氣的織物做頭帶、外接電池。

外界的關注重點還放在了價格上。3499美元的價格對于普通消費者而言的確高昂。

對此，王鵬認為，在技術儲備的基礎上，在蘋果產業(yè)鏈和國內外相關廠商持續(xù)跟進的情況下，隨著時間的推移，在未來幾代之內，蘋果頭顯的價格是可以有所下降的。

“可以參考蘋果手機的價格走勢。”王鵬表示，隨著產能的逐步上升以及成本的下降和競品的出現(xiàn)，在友商的產品問世之后，整體的價格應當會有所下降，但價格下降需要的時間有多長、當前的售價是否能支撐起民眾的消費欲望、市場的反應情況，目前可能都是一個未知數(shù)。

不過，在業(yè)內人士看來，這一款產品的售價與其鎖定的目標群眾有關。根據(jù)中信證券研報的相關預測，預計該設備在2023年內備貨在20萬-50萬臺，并且在2024年實現(xiàn)銷售。此外，《晚點LatePost》從多位供應鏈人士處了解到，蘋果Vision Pro預計9月到10月才能穩(wěn)定量產，每月產能預計7萬臺左右，確實只能先備好，明年年初再賣出去。供應商們更期待Vision Pro的下一代產品，預計出貨會達到數(shù)百萬臺。

成維忠也判斷稱，就目前的出貨量而言，Vision Pro主要是賣給開發(fā)者以及蘋果死忠粉的，以后頭顯的價格大概率會有所變動。“所以，如果真正要看它的定價，應該看它二代的價格，它的二代頭顯出來之后一般會有高中低版本。”在他看來，二代頭顯才是蘋果頭顯定價的基準點，Vision Pro的價格并無太大參考意義。

“從開發(fā)者的角度來說，3499美金，這個價格是可以接受的。”成維忠說。

“明年會是一個特別好的年份”

對于XR乃至整個元宇宙賽道的創(chuàng)業(yè)者而言，發(fā)展端瓶頸之一便是C端市場尚未成熟。蘋果首款MR頭顯設備的問世，能否給這一切帶來積極轉變？

VR虛擬現(xiàn)實 圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 蘭素英 攝

值得關注的是，蘋果本次推出的是一款MR設備。公開資料顯示，XR是通過計算機將真實與虛擬相結合，打造一個可人機交互的虛擬環(huán)境，也是AR、VR、MR（增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）等多種技術的統(tǒng)稱。通過將三者的視覺交互技術相融合，為體驗者帶來虛擬世界與現(xiàn)實世界之間無縫轉換的“沉浸感”。

對于蘋果的這款MR頭顯，王鵬向記者做了相對形象化的解釋。他說：“蘋果這一款MR頭顯，相當于用戶通過這個頭顯看到真實的環(huán)境，在這個環(huán)境中，有大量的虛擬的畫面和頁面，與真實環(huán)境形成一個融合。與此同時，這一頭顯和以前的產品最大的不同便在于，以前的產品要么是聲控，要么需要搭載手機才能運行，但是蘋果這款頭顯并不需要。從使用體驗上來看是很不錯的。”

基于此，王鵬判斷，蘋果的頭顯后續(xù)具備不錯的商業(yè)化潛力，在某種程度上，可以稱得上“一款具備劃時代意義的產品”。

成維忠則注意到，蘋果這一款頭顯的應用是放在游戲以外的，在他看來，這是一個巨大的商業(yè)化突破口，“如果還是以游戲占據(jù)絕對主導，大流行大普及就沒啥戲。”他表示，與之相匹配的，蘋果就需要開放環(huán)境，整個開發(fā)者生態(tài)也有機會就此勃發(fā)。

據(jù)報道，Vision Pro是蘋果自Apple Watch以來的第一個新產品類別，運行一個名為visionOS的操作系統(tǒng)，開發(fā)者需要專門為頭顯推出增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實App，因此蘋果計劃在未來某個時候，向開發(fā)者提供Vision Pro開發(fā)者套件。

蘋果還稱，除了Apple Vision Pro開發(fā)者套件外，還將為現(xiàn)有App提供Apple Vision Pro兼容性評估，并為開發(fā)者提供訪問Vision Pro開發(fā)者實驗室的機會，該實驗室提供在頭顯上運行的VisionOS、iPadOS和iOS應用的演示。實驗室的地址包括庫比蒂諾、倫敦、慕尼黑、上海、新加坡和東京。

對于整個元宇宙賽道來說，這也算得上是一個振奮人心的消息。

作為虛擬人賽道的創(chuàng)業(yè)者，對于行業(yè)未來的發(fā)展，成維忠持樂觀態(tài)度。他表示，蘋果本次發(fā)布的Vision Pro采取了無手柄設計，已經(jīng)可以通過語言進行交互，“雖然蘋果沒有提在系統(tǒng)中用虛擬人做交互界面，這個空間恰恰是留給了未來的應用開發(fā)者了。”他預測，以后在應用中可能出現(xiàn)越來越多的虛擬人，這對行業(yè)會起到巨大的促進作用。

“對于內容開發(fā)者和應用開發(fā)者來說，明年是一個特別好的年份。”成維忠提到，明年，Vision Pro便會實現(xiàn)銷售，隨著該產品的正式上線，會出現(xiàn)不少創(chuàng)業(yè)的機會。不過，他向記者表示，從業(yè)內人士的角度觀察，由于Vision Pro采取的是蘋果自研芯片，國內的終端廠商能否迅速趕上，目前還很難確定。

即便如此，風險依然存在。據(jù)媒體報道，曾經(jīng)負責蘋果市場營銷工作的前任高管邁克爾·加藤伯格也表示，蘋果推出頭顯設備有著極高風險，最重要的原因是競爭對手推出的類似產品都沒什么市場，甚至連微軟的產品也都銷量平庸。

回顧歷史，2016年，被業(yè)內稱為“VR/AR元年”，然而，在2016年的短暫熱度之后，2017～2018年突然變成XR行業(yè)的寒冬，詮視科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO林瓊曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，當時，基本沒人對行業(yè)持看好態(tài)度，覺得體驗不盡如人意，應用場景也更多局限在游戲，唱衰論很多。直到2019年之后，隨著元宇宙的如火如荼，相關企業(yè)才又一次做上風口。

時至如今，行業(yè)的熱度又在逐漸降低，蘋果此時的出場，能否帶來XR行業(yè)的第三次浪潮呢？

封面圖片來源：蘋果官網(wǎng)