每經(jīng)記者 林姿辰 陳星 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 王可然    

4月19日，北京市召開(kāi)長(zhǎng)峰醫(yī)院火災(zāi)事故情況通報(bào)會(huì)，4月18日12時(shí)57分，豐臺(tái)區(qū)消防救援支隊(duì)接警，北京長(zhǎng)峰醫(yī)院住院部東樓發(fā)生火情。13時(shí)33分，現(xiàn)場(chǎng)明火被撲滅。15時(shí)30分，現(xiàn)場(chǎng)救援工作結(jié)束，共疏散轉(zhuǎn)移患者71人。截至19日9時(shí)，71名轉(zhuǎn)運(yùn)傷員中，在院治療39人，出院3人，死亡29人。

根據(jù)調(diào)查，火災(zāi)系醫(yī)院內(nèi)部改造施工產(chǎn)生火花引起。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)峰醫(yī)院在2019年陷入業(yè)績(jī)瓶頸后，提出了新建、并購(gòu)醫(yī)院以及內(nèi)部升級(jí)改造計(jì)劃，隨后各地的長(zhǎng)峰醫(yī)院都進(jìn)行了裝修。經(jīng)過(guò)3年時(shí)間，從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，這場(chǎng)“升級(jí)改造計(jì)劃”或準(zhǔn)備宣告完成。

每經(jīng)記者 林姿辰 攝

目前，北京長(zhǎng)峰醫(yī)院的運(yùn)營(yíng)方長(zhǎng)峰醫(yī)院（NQ870890，前收盤(pán)價(jià)7.00元，市值10.18億元）已在新三板停牌。值得注意的是，在全國(guó)有10多家醫(yī)院的長(zhǎng)峰醫(yī)院經(jīng)營(yíng)情況并不樂(lè)觀，醫(yī)院也存在花億元做營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題，這場(chǎng)火災(zāi)可能成為壓垮它的最后一根稻草。

涉事醫(yī)院已停診，12名相關(guān)責(zé)任人被刑拘

據(jù)豐臺(tái)區(qū)人民政府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京長(zhǎng)峰醫(yī)院隸屬于北京長(zhǎng)峰醫(yī)院股份有限公司，位于北京市豐臺(tái)區(qū)靛廠路291號(hào)，于1993年開(kāi)辦，總建筑面積1萬(wàn)平方米，是一所以診療血管瘤，脈管畸形等疾病為主的二級(jí)綜合醫(yī)院，現(xiàn)有床位150張，住院病人132人，醫(yī)護(hù)工作人員318人，發(fā)生火情的東樓建筑面積5298平方米，主要收治危重癥患者。

經(jīng)初步調(diào)查，事故系醫(yī)院住院部?jī)?nèi)部改造施工作業(yè)過(guò)程中產(chǎn)生的火花引燃現(xiàn)場(chǎng)可燃涂料的揮發(fā)物所致。事故具體原因和損失還在進(jìn)一步調(diào)查之中。北京長(zhǎng)峰醫(yī)院院長(zhǎng)等12人涉嫌重大責(zé)任事故罪，已被公安機(jī)關(guān)依法刑事拘留。

4月19日上午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，北京長(zhǎng)峰醫(yī)院面朝靛廠路，醫(yī)院外已經(jīng)圍起了警戒線(xiàn)，路邊?？康钠甙溯v警車(chē)，有些還忽閃著警燈。從外面看，醫(yī)院主要有東西兩棟樓，此次火災(zāi)發(fā)生在東樓，有8層，建筑主體的外墻已經(jīng)被熏黑，很多窗戶(hù)的玻璃都有了大窟窿。醫(yī)院門(mén)口站了幾名自稱(chēng)是維持秩序的工作人員，遇到有人靠近時(shí)，他們會(huì)提醒對(duì)方，醫(yī)院已經(jīng)停診，只有患者的直系家屬才能進(jìn)入。

作為一家民辦二級(jí)醫(yī)院，北京長(zhǎng)峰醫(yī)院附近三公里內(nèi)還有多家大型公立三甲醫(yī)院?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在本次火災(zāi)中被轉(zhuǎn)運(yùn)的9家公立醫(yī)院中，多家醫(yī)院距離北京長(zhǎng)峰醫(yī)院的車(chē)程不到10分鐘。

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)報(bào)道，起火樓棟的五樓以上，主要住的是老年病、臨終關(guān)懷一類(lèi)的病人，多數(shù)腿腳不便。

除了就近的老人家，附近居民也會(huì)看診，但基本也是圖方便、取個(gè)藥。一名住在附近回遷小區(qū)的居民稱(chēng)，平時(shí)會(huì)去北京長(zhǎng)峰醫(yī)院拿藥，她記得原來(lái)該醫(yī)院只有以?xún)蓷潣?、?guī)模很小，后來(lái)多次擴(kuò)建成現(xiàn)在的樣子。

居民黃先生也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，他平時(shí)需要輸液或者其他小病的時(shí)候也會(huì)到北京長(zhǎng)峰醫(yī)院就診，但是遇到大病一般會(huì)選擇公立醫(yī)院，“住院的多是外地人。”

一位現(xiàn)場(chǎng)的商戶(hù)也對(duì)記者說(shuō)，住在北京長(zhǎng)峰醫(yī)院的病人多是外地人。“聽(tīng)說(shuō)在外地還開(kāi)了很多分院”。

“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”下，長(zhǎng)峰醫(yī)院力推“升級(jí)改造”

“在外地開(kāi)了很多醫(yī)院”的說(shuō)法很容易得到驗(yàn)證——打開(kāi)長(zhǎng)峰醫(yī)院2022年半年報(bào)，其介紹參控股公司中，有18家屬于提供醫(yī)療服務(wù)的醫(yī)院公司，另有1家依托實(shí)體醫(yī)院的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院服務(wù)公司，期末員工數(shù)量達(dá)到1378人。

2017年3月在新三板掛牌，2018年長(zhǎng)峰醫(yī)院迎來(lái)“高光時(shí)刻”，當(dāng)年?duì)I收5.13億元，凈利潤(rùn)達(dá)到5501.81萬(wàn)元，超過(guò)前2年凈利潤(rùn)之和。

但從2019年起，長(zhǎng)峰醫(yī)院收入規(guī)模進(jìn)入“瓶頸期”。也是從這一年，長(zhǎng)峰醫(yī)院提出通過(guò)新建或并購(gòu)方式，提升公司整體營(yíng)收和利潤(rùn)規(guī)模，同時(shí)，對(duì)部分醫(yī)院實(shí)施裝修升級(jí)改造，購(gòu)進(jìn)新的設(shè)備，更好地服務(wù)患者，為患者帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)。

在這樣的理念之下，長(zhǎng)峰醫(yī)院在各地的醫(yī)院都陸續(xù)進(jìn)入“升級(jí)改造”階段。此次北京長(zhǎng)峰醫(yī)院的火災(zāi)，便起源于該醫(yī)院的內(nèi)部改造施工作業(yè)。

火災(zāi)帶來(lái)的影響無(wú)法估量。僅從財(cái)務(wù)層面上分析，長(zhǎng)峰醫(yī)院對(duì)于各家醫(yī)院的裝修費(fèi)用計(jì)入“在建工程”項(xiàng)目，完成后大部分轉(zhuǎn)入“長(zhǎng)期待攤費(fèi)用”，小部分轉(zhuǎn)入“固定資產(chǎn)”，其計(jì)劃在未來(lái)將助力增收的升級(jí)改造，當(dāng)下實(shí)際已轉(zhuǎn)為不斷攀升的長(zhǎng)期待攤銷(xiāo)費(fèi)用，每年上千萬(wàn)元的攤銷(xiāo)金額，也讓長(zhǎng)峰醫(yī)院本就捉襟見(jiàn)肘的盈利能力更顯窘迫。

記者發(fā)現(xiàn)，2019年，南昌長(zhǎng)峰、鄭州長(zhǎng)峰、信陽(yáng)長(zhǎng)峰、昆明大滇等11家相關(guān)的長(zhǎng)峰醫(yī)院在建工程項(xiàng)目出現(xiàn)金額增加，在建工程新增額4144.86萬(wàn)元，最終這些在建工程中有3368.67萬(wàn)元轉(zhuǎn)入長(zhǎng)期待攤費(fèi)用。

2019年年報(bào)披露，長(zhǎng)期待攤費(fèi)用年初余額為8773.63萬(wàn)元（主要是前幾年長(zhǎng)沙長(zhǎng)峰醫(yī)院的建設(shè)及完工后轉(zhuǎn)入），該年度新增長(zhǎng)期待攤費(fèi)用3368.67萬(wàn)元，攤銷(xiāo)掉1476.08萬(wàn)元，到該年底，長(zhǎng)期待攤銷(xiāo)費(fèi)用達(dá)到1.07億元。

2020年，長(zhǎng)峰醫(yī)院在建工程項(xiàng)目中存在10個(gè)裝修工程，2020年新增長(zhǎng)期待攤費(fèi)用1375.64萬(wàn)元，當(dāng)年攤銷(xiāo)額達(dá)到1864.83萬(wàn)元，期末余額1.02億元；2021年，長(zhǎng)峰醫(yī)院依然有10個(gè)房屋裝修的“在建工程項(xiàng)目”，當(dāng)年新增攤銷(xiāo)費(fèi)用878.34萬(wàn)元，攤銷(xiāo)額達(dá)到1960.35萬(wàn)元，期末余額9095.02萬(wàn)元。

到2022年上半年末，長(zhǎng)峰醫(yī)院長(zhǎng)期待攤費(fèi)用期末余額仍有8249.7萬(wàn)元，該報(bào)告期內(nèi)，北京長(zhǎng)峰、貴陽(yáng)長(zhǎng)峰、哈爾濱長(zhǎng)峰、廣州長(zhǎng)峰、山西長(zhǎng)峰、長(zhǎng)沙湘城以及鄭州長(zhǎng)峰，共7家醫(yī)院都有房屋裝修的“在建工程”金額新增。

計(jì)算可知，2019年~2021年，長(zhǎng)峰醫(yī)院僅長(zhǎng)期待攤費(fèi)用就攤銷(xiāo)了5300余萬(wàn)元，把高峰時(shí)期的年度凈利潤(rùn)侵蝕精空。2020年、2021年，長(zhǎng)峰醫(yī)院出現(xiàn)連續(xù)年度虧損，高企的長(zhǎng)期待攤費(fèi)用無(wú)疑令其“雪上加霜”。

需要說(shuō)明的是，2022年上半年，在建工程新增金額僅209.53萬(wàn)元，轉(zhuǎn)入長(zhǎng)期待攤費(fèi)用153.17萬(wàn)元，從這個(gè)角度而言，自2019年啟動(dòng)的“升級(jí)改造”計(jì)劃，在2022年已經(jīng)進(jìn)入了尾聲。

靠營(yíng)銷(xiāo)攬客？每年投入的銷(xiāo)售費(fèi)用過(guò)億

據(jù)火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)附近商戶(hù)介紹，住在北京長(zhǎng)峰醫(yī)院的病人多是外地人。這些遠(yuǎn)道而來(lái)的外地人，或許是看到長(zhǎng)峰醫(yī)院的宣傳后為大專(zhuān)家的醫(yī)術(shù)慕名而來(lái)。

早在2004年，豐臺(tái)長(zhǎng)峰醫(yī)院曾因在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布虛假?gòu)V告，被處以20萬(wàn)元的罰款。

另有公開(kāi)資料證實(shí)，長(zhǎng)峰醫(yī)院的確曾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投放獲客，并涉嫌網(wǎng)絡(luò)“醫(yī)托”騙局。2019年，深圳衛(wèi)視、三湘都市報(bào)等媒體報(bào)道，湖南的胡先生發(fā)現(xiàn)兒子精神恍惚。胡先生通過(guò)百度搜索，得到的結(jié)果是“精神有問(wèn)題”，相關(guān)平臺(tái)還推薦其去長(zhǎng)沙長(zhǎng)峰醫(yī)院精神科治療。

在長(zhǎng)沙長(zhǎng)峰醫(yī)院治療期間，胡先生花了2萬(wàn)多元做了一系列檢查，醫(yī)生還為其開(kāi)了一些藥回家服用。但服藥后不僅病情加重，還出現(xiàn)了一些副作用。經(jīng)警方查明，這次查獲的深圳市山水醫(yī)療投資有限公司，主要利用百度競(jìng)價(jià)排名，吸引患者到偽造的醫(yī)院網(wǎng)站進(jìn)行咨詢(xún)，“這家湖南長(zhǎng)沙長(zhǎng)峰醫(yī)院就是其中之一。”

在長(zhǎng)峰醫(yī)院的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，高額廣告及營(yíng)銷(xiāo)投入都很醒目。

多份財(cái)報(bào)也顯示，長(zhǎng)峰醫(yī)院每年投入的銷(xiāo)售費(fèi)用過(guò)億。2019年，長(zhǎng)峰醫(yī)院的銷(xiāo)售費(fèi)用高達(dá)1.04億元，占當(dāng)年?duì)I收的比重為20.13%；2020年的銷(xiāo)售費(fèi)用為7971.84萬(wàn)元，占營(yíng)收比重達(dá)到18.72%；2021年，公司銷(xiāo)售費(fèi)用又增長(zhǎng)到約1.00億元。2022年上半年，公司銷(xiāo)售費(fèi)用為4707.28萬(wàn)元。

公司在財(cái)報(bào)中解釋?zhuān)N(xiāo)售費(fèi)用高主要是由于公司加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺(tái)賦能、新媒體IP運(yùn)營(yíng)獲客，以及與第三方媒體平臺(tái)合作等方面的投入。以2021年銷(xiāo)售費(fèi)用構(gòu)成為例，在銷(xiāo)售費(fèi)用中占比最高的是廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)，達(dá)到5325.49萬(wàn)元，占總體銷(xiāo)售費(fèi)用的約53%。

除了北京長(zhǎng)峰醫(yī)院首批拿到北京市的互聯(lián)網(wǎng)診療資質(zhì)外，長(zhǎng)峰醫(yī)院還專(zhuān)門(mén)做了一款A(yù)PP，名稱(chēng)為“醫(yī)百順APP”。據(jù)公司信息，該APP能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)峰醫(yī)院旗下各醫(yī)院患者的預(yù)約掛號(hào)、圖文電話(huà)及視頻問(wèn)診、在線(xiàn)復(fù)診開(kāi)藥、醫(yī)生在線(xiàn)直播互動(dòng)等。

截至2022年上半年，醫(yī)百順APP已經(jīng)獲得了互聯(lián)網(wǎng)診療所需的資質(zhì)審批。19日，記者發(fā)現(xiàn)醫(yī)百順APP的官方網(wǎng)站已經(jīng)無(wú)法正常打開(kāi)。

在短視頻、直播興起的當(dāng)下，長(zhǎng)峰醫(yī)院又全面啟動(dòng)了醫(yī)生IP宣傳戰(zhàn)略，配備專(zhuān)業(yè)的新媒體宣傳技術(shù)人員，通過(guò)培養(yǎng)醫(yī)生直播、短視頻拍攝、醫(yī)院感人故事、好人好事、疾病知識(shí)科普逐步建立醫(yī)生的個(gè)人品牌影響力，形成醫(yī)生口碑裂變效應(yīng)。

長(zhǎng)峰醫(yī)院在2022年半年報(bào)中曾表示，疫情下，公司加強(qiáng)新媒體運(yùn)營(yíng)宣傳使得銷(xiāo)售費(fèi)用增加。

長(zhǎng)峰醫(yī)院的廣告費(fèi)投向了哪里？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)峰醫(yī)院的高額銷(xiāo)售費(fèi)用中產(chǎn)生了與公司董事長(zhǎng)汪文杰有關(guān)的關(guān)聯(lián)交易。

長(zhǎng)峰醫(yī)院2022年1月發(fā)布的一則關(guān)聯(lián)交易公告顯示，公司及子公司鄭州長(zhǎng)峰醫(yī)院、廣州長(zhǎng)峰醫(yī)院與關(guān)聯(lián)方北京億刷科技有限公司達(dá)成業(yè)務(wù)合作。其中，長(zhǎng)峰醫(yī)院與億刷科技發(fā)生交易金額4000元，鄭州長(zhǎng)峰醫(yī)院發(fā)生交易金額4.9萬(wàn)元，廣州長(zhǎng)峰醫(yī)院發(fā)生交易金額62.6萬(wàn)元。

合作業(yè)務(wù)包括營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)、企業(yè)策劃服務(wù)、廣告設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)服務(wù)等。而億刷科技的40%股權(quán)由長(zhǎng)峰醫(yī)院實(shí)控人、董事長(zhǎng)汪文杰持有。2022年1月，汪文杰退出了億刷科技。

此外，長(zhǎng)峰醫(yī)院多年的關(guān)聯(lián)交易對(duì)手中還有一家名為“北京長(zhǎng)峰國(guó)際廣告有限公司”的企業(yè)。公司披露的信息顯示，2017年和2019年，長(zhǎng)峰醫(yī)院與后者分別拆解資金20萬(wàn)元和50萬(wàn)元。工商信息顯示，北京長(zhǎng)峰國(guó)際廣告有限公司股東為長(zhǎng)峰醫(yī)院董事汪接兵。公司公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)顯示，汪文杰與汪接兵系叔侄關(guān)系。

一周之前，公告擬出售兩家子公司股權(quán)

4月19日上午，長(zhǎng)峰醫(yī)院集團(tuán)的多個(gè)相關(guān)網(wǎng)站已經(jīng)處于無(wú)法打開(kāi)狀態(tài)?；馂?zāi)事故后，長(zhǎng)峰醫(yī)院已因發(fā)生重大風(fēng)險(xiǎn)事件，自4月19日起對(duì)其股票實(shí)施停牌。

從長(zhǎng)峰醫(yī)院披露的業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，近年來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)亦是每況愈下。2020年開(kāi)始，長(zhǎng)峰醫(yī)院就陷入虧損的困境。2020年長(zhǎng)峰醫(yī)院歸母凈虧損為3729.34萬(wàn)元。去年上半年，長(zhǎng)峰醫(yī)院的虧損在持續(xù)擴(kuò)大。

長(zhǎng)峰醫(yī)院2022年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.53億元，較上年同期下降5.12%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)虧損3264.38萬(wàn)元，較上年同期約1289萬(wàn)元的虧損額又放大不少。

長(zhǎng)峰醫(yī)院的負(fù)債也在持續(xù)增加。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，其合并資產(chǎn)負(fù)債率就已達(dá)到71.6%，負(fù)債總計(jì)4.62億元，較上年同期增加8.42%。

僅2022年上半年，公司就取得了北京一銀行的流動(dòng)資金借款2000萬(wàn)元，子公司貴陽(yáng)長(zhǎng)峰醫(yī)院取得中國(guó)銀行貴陽(yáng)白云支行流動(dòng)資金借款100萬(wàn)元，子公司昆明大滇取得中國(guó)銀行科醫(yī)路支行流動(dòng)資金借款100萬(wàn)元。

一周前，長(zhǎng)峰醫(yī)院還公告擬出售兩家子公司股權(quán)，擬以1500萬(wàn)元的價(jià)格將長(zhǎng)沙湘城康復(fù)醫(yī)院有限公司100%股權(quán)出售，同時(shí)以535.5萬(wàn)元出售其持有的廣州長(zhǎng)峰醫(yī)院有限公司51%股權(quán)。

換言之，長(zhǎng)峰醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)情況并不如其描述得“蒸蒸日上”。截至目前，原定于4月20日出爐的2022年年度報(bào)告也已宣布延期披露。

盡管目前事故原因還在進(jìn)一步調(diào)查，但長(zhǎng)峰醫(yī)院的前途已經(jīng)蒙上一層陰影。4月19日，中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)針對(duì)長(zhǎng)峰醫(yī)院相關(guān)事宜發(fā)布公告，鑒于北京長(zhǎng)峰醫(yī)院4月18日火災(zāi)的造成的重大影響，中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)決定取消北京長(zhǎng)峰醫(yī)院會(huì)員會(huì)籍。同時(shí)，免去北京長(zhǎng)峰醫(yī)院法定代表人、董事長(zhǎng)汪文杰有關(guān)協(xié)會(huì)理事、血管瘤與脈管畸形專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任委員的職務(wù)；撤銷(xiāo)北京長(zhǎng)峰醫(yī)院《社會(huì)信用AAA級(jí)證書(shū)》和《醫(yī)療質(zhì)量服務(wù)能力四星級(jí)證書(shū)》，撤銷(xiāo)北京長(zhǎng)峰醫(yī)院社會(huì)信用AAA級(jí)和醫(yī)療質(zhì)量服務(wù)能力四星級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)稱(chēng)號(hào)，并收回牌匾。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 林姿辰 攝