每日經(jīng)濟新聞 2023-04-10 09:21:56
◎洋河股份黨委書記、董事長,雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東表示,公司以前的發(fā)展是靠著強大的營銷能力,如今要靠產(chǎn)品力和品牌“雙輪驅(qū)動”。
◎張聯(lián)東透露洋河股份今年將在營銷戰(zhàn)略上有所調(diào)整,第一是回歸大本營,深耕大本營;第二是全面推進深度全國化。
每經(jīng)記者 曾劍 每經(jīng)編輯 魏官紅
4月12日~14日,第108屆全國糖酒會將在成都舉辦。在此之前,一些酒企主辦的會議等陸續(xù)召開。4月8日,由洋河股份(SZ002304,股價158.66元,市值2391億元)主辦的洋河名酒價值論壇在成都盛美利亞酒店舉行。
談及公司的發(fā)展,洋河股份黨委書記、董事長,雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東在會上表示,公司以前的發(fā)展是靠著強大的營銷能力,如今要靠產(chǎn)品力和品牌“雙輪驅(qū)動”。為了應對這種變化,公司做了很多調(diào)整和改革,其中包括調(diào)整高端儲酒結(jié)構(gòu)。
此外,張聯(lián)東提到,白酒行業(yè)已經(jīng)進入深度競爭的階段,包括茅臺現(xiàn)在渠道也在下沉,白酒行業(yè)競爭會越來越激烈。他坦言,目前洋河股份弱在高端,但公司也正在全力發(fā)展。
洋河股份黨委書記、董事長,雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東
圖片來源:每經(jīng)記者 曾劍 攝
“我們從20年前一個瀕臨臨閉的企業(yè),通過渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新,逐漸發(fā)展成為白酒行業(yè)的黑馬,創(chuàng)造了行業(yè)的一個奇跡。”對于洋河股份的發(fā)展過往,張聯(lián)東頗為感慨。
“這兩年來我一直在思考,如何讓洋河股份做得更好,走得更遠?”張聯(lián)東稱,對此公司也做了很多調(diào)整、改革,其中包括調(diào)整高端儲酒結(jié)構(gòu)。
據(jù)張聯(lián)東所述,目前洋河股份是白酒行業(yè)儲酒規(guī)模最大的企業(yè),儲酒能力達到100萬噸,目前實際儲存了近70萬噸酒。這兩年調(diào)高了陶壇儲酒,明年陶壇儲備酒的規(guī)模達到23萬噸。在他看來,這些儲酒為洋河股份的品質(zhì)打下了堅實的基礎(chǔ),也是公司未來發(fā)展最大的“護城河”。
張聯(lián)東也提及了他對白酒行業(yè)的一些看法。他認為,白酒行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進入深度競爭的階段,包括茅臺現(xiàn)在渠道也在下沉,白酒行業(yè)競爭會越來越激烈,“尤其頭部(白酒)企業(yè)的競爭,已進入全渠道、全價值鏈的競爭”。
針對會上有專家提出公司高端產(chǎn)品還有很大市場空間,張聯(lián)東回應稱:目前“洋河股份弱在高端”。他表示,面對行業(yè)的變化,洋河股份當前主要的任務(wù)和目標就是堅定不移地打造海天夢三大單品,夢6+要快速超過100億元,這是洋河股份的“腰部”和“底部”。同時,在夢9+等高端產(chǎn)品方面,洋河股份也在全力發(fā)展。“我們已經(jīng)在規(guī)劃,超高端我們占10%,一千價格帶我們占10%。”張聯(lián)東說道。
此外,張聯(lián)東透露洋河股份今年將在營銷戰(zhàn)略上有所調(diào)整,第一是回歸大本營,深耕大本營;第二是全面推進深度全國化。“雖然行業(yè)的競爭很激烈,但(江蘇)省內(nèi)外的空白市場仍有很多,都需要洋河股份去深耕。”
在一眾酒企中,洋河股份身上有兩大特色:一是實現(xiàn)了國資、管理層、員工、經(jīng)銷商共同持股、利益互綁,組成緊密的利益共同體;二是擁有一支優(yōu)秀的營銷隊伍。營銷方式多元化、營銷內(nèi)容與時俱進,是公司在眾多名酒企業(yè)中突圍的關(guān)鍵因素之一。
在此次論壇上,不少與會嘉賓在演講中提到,營銷力可以助推酒企實現(xiàn)200億元規(guī)模,但要實現(xiàn)更高的規(guī)模單靠營銷力是不夠的。他們認為,酒企要從營銷力回到產(chǎn)品本身,以產(chǎn)品力開啟第二成長曲線。
對此,張聯(lián)東稱:“洋河股份以前靠的是強大的營銷能力,如今的發(fā)展需要靠產(chǎn)品力和品牌雙輪驅(qū)動”。他表示,這是洋河股份現(xiàn)在以及今后很長時間里要下大功夫來做的一件事情。
值得一提的是,張聯(lián)東此番還主動提及洋河股份前些年增長放緩的情況。在他看來,這是源于公司驕傲了、封閉了。張聯(lián)東表示,洋河股份已在隊伍建設(shè)等方面進行了深度調(diào)整,“可以毫不避諱地說,這兩年我們的隊伍已發(fā)生了翻天覆地的變化”。
數(shù)據(jù)顯示,洋河股份的營收在2019年、2020年連續(xù)下滑,盈利水平也均較2018年有所下降。但近兩年來,公司已逐步重回增長軌道。2022年1-9月,公司實現(xiàn)營業(yè)收入264.83億元,同比增長20.69%;歸屬于上市公司股東凈利潤90.72億元,同比增長25.78%;扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤88.43億元,同比增長29.10%。
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