每經(jīng)編輯 孫志成 李澤東 易啟江    

據(jù)微信公開課公眾號4月7日消息，3月28日，微信公開課PRO預告了視頻號即將上線創(chuàng)作分成計劃。現(xiàn)在，它來了！

符合條件的視頻號優(yōu)質原創(chuàng)作者，通過評論區(qū)廣告展示，有機會獲得更多變現(xiàn)回報。

Part.1“創(chuàng)作分成計劃”是什么？

視頻號創(chuàng)作分成計劃是基于視頻號生態(tài)體系，符合一定條件的視頻號優(yōu)質原創(chuàng)作者，可在原創(chuàng)視頻評論區(qū)通過展示廣告內容，獲得廣告收入的模式。

Part.2 符合計劃的創(chuàng)作者是誰？

同時符合以下條件的視頻號創(chuàng)作者，均有機會加入：

??有效關注人數(shù)（粉絲數(shù)）在100及以上

??符合內容規(guī)范

??優(yōu)質原創(chuàng)作者?

*該計劃暫不支持企業(yè)號、政務號和媒體號加入。

Part.3 如何加入計劃？

1.申請加入：進入視頻號，通過「創(chuàng)作者中心→創(chuàng)作者服務→創(chuàng)作分成計劃→申請加入」，即可成功加入計劃；

*內測階段，平臺將對優(yōu)質原創(chuàng)作者進行分批邀請，如尚未獲得資格，請耐心等待。

2.開啟原創(chuàng)：創(chuàng)作者發(fā)布視頻時，開啟原創(chuàng)聲明，該視頻評論區(qū)下方即有機會向用戶展示廣告；

3.提取收益：成功發(fā)表原創(chuàng)視頻次日起，創(chuàng)作者可以通過「創(chuàng)作者中心→創(chuàng)作者服務→創(chuàng)作分成計劃→分成收益」查看視頻的每日預計收益。點擊「去提現(xiàn)」按鈕，即可將收益提取至微信個人零錢包。

被馬化騰視為“全公司的希望” 視頻號使用時長已超朋友圈

3月22日晚間，騰訊發(fā)布2022年第四季度及全年財報。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年騰訊實現(xiàn)營收5545.52億元，同比微降1%，相當于去年日均入賬15億元；非國際財務報告準則下，凈利潤1156.49億元，同比降低7%。

2022年四季度騰訊營收1449.54億元，同比增長1%。非國際財務報告準則下，凈利潤297.11億元，同比增長達到19%，是騰訊自2021年三季度以來，首度恢復兩位數(shù)增長。

拉動騰訊四季度業(yè)績恢復增長的最大功臣，正是被馬化騰視為“全場希望”的視頻號。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

作為微信生態(tài)的“原子化組件”，過去一年視頻號發(fā)展迅速，甚至成為騰訊2022年四季度財報最大亮點。

騰訊披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度視頻號及小程序使用時長，分別為上年同期的三倍和兩倍，均成功超過朋友圈使用時長。劉熾平在電話會上進一步透露，四季度視頻號的總用戶時長達到了朋友圈的1.2倍，超過10萬個點贊的視頻數(shù)量同比增長了一倍多。

在注意力等于金錢的今天，用戶使用時長迅速增長的視頻號無異于一座富礦。去年7月，騰訊上線“視頻號小店”“原生信息流廣告”“視頻號原生廣告競價推廣能力”等服務，加速推動視頻號商業(yè)化進程。

而在視頻號信息流廣告及小程序廣告帶動下，2022年四季度騰訊網(wǎng)絡廣告業(yè)務結束了連續(xù)五個季度的下滑，重回增長軌道，同比增長14.6%，達246.6億元，其中社交廣告收入214億元，同比增長17%。

直播電商，視頻號要走的下一步

曾在2022年底的內部員工大會上，馬化騰就指明了視頻號未來的商業(yè)化重點，“現(xiàn)在視頻號走出了第一步，已經(jīng)立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環(huán)做好。”

圖片來源：

每經(jīng)記者 張建 攝

談及視頻號商業(yè)化變現(xiàn)問題時，騰訊高管回應，視頻號正在思考如何尋找合適的AdLoad（廣告加載率），考慮將eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）做到什么程度。

對于朋友圈與視頻號之間的廣告業(yè)務競爭問題，騰訊高管稱，公司不希望不同服務之間在廣告業(yè)務上互相蠶食，實際上騰訊不同服務可以滿足不同廣告主的需求。

“目前朋友圈已實現(xiàn)快速的廣告增長，希望在視頻號可以去發(fā)掘各種增長潛力?！备吖鼙硎?。

而除了廣告業(yè)務這一變現(xiàn)路徑外，視頻號似乎已經(jīng)找到了新的增量空間。

劉熾平在電話會上表示，視頻號正在逐步通過直播去切入直播電商領域，“這里的空間很大，但我們希望可以推動直播電商健康、持續(xù)地發(fā)展，這樣它才能走得更遠更長”。

在經(jīng)歷了618、雙11等電商大促練兵場后，2023微信公開課PRO上，視頻號直播團隊公布了一份成績單。

2022年視頻號直播帶貨銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%，客單價超200元；2022年有收入主播規(guī)模增長101%，主播總收入增長447%。

對于視頻號入局直播帶貨的競爭力，莊帥向每經(jīng)記者分析，視頻號做直播帶貨業(yè)務的優(yōu)勢在于其基于社交體系的完整私域生態(tài)。

相較于其他直播帶貨平臺，視頻號的一大特點是，觸達的私域用戶非常垂直，這也成了最吸引商家的殺手锏。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從騰訊方面了解到，一場觀看量僅2萬的蘭蔻直播，在兩個小時里達到了超400萬的GMV；2022年10月末，水星家紡在視頻號多次直播，以探索公域導流、私域成交，核心代理商門店開單率達80%，GMV突破2000萬。

不過，無論是相較于淘寶、京東、拼多多等頭部電商平臺，還是同為跨界做電商的后來者抖音、快手等，視頻號在直播電商領域仍顯稚嫩。

艾媒咨詢披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年，抖音、淘寶的直播電商GMV分別突破了5000億元和4000億元，快手的電商業(yè)務GMV也達到了3812億元。

而據(jù)Tech星球報道，視頻號2022年直播電商GMV在400億～500億之間。

眼下，視頻號的新戰(zhàn)場已經(jīng)圈定，它能否再次承載騰訊和直播電商界的期望？接下來就只待這位后起之秀大展拳腳了。

編輯|孫志成?李澤東?杜恒峰?易啟江

校對|王月龍

每日經(jīng)濟新聞綜合微信公開課微信號、每經(jīng)網(wǎng)（記者 楊昕怡）、公開資料