每經(jīng)記者 黃小聰    每經(jīng)編輯 葉峰    

今年是公募基金行業(yè)誕生25周年。從1998年第一家公募基金公司成立至今，公募行業(yè)經(jīng)過(guò)了篳路藍(lán)縷的起步，也經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)的發(fā)展，如今邁入了從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的新階段，而品牌價(jià)值正是丈量其發(fā)展格局的絕佳維度。

就在今天，由每日經(jīng)濟(jì)新聞、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所、天相投資顧問(wèn)有限公司、上?？窗裥畔⒖萍加邢薰韭?lián)合發(fā)起的“2022中國(guó)公募基金公司品牌價(jià)值榜T0P100”震撼發(fā)布。本次榜單涵蓋了連續(xù)經(jīng)營(yíng)3年以上（截至2021年底）的公募基金管理公司，從中選出了百?gòu)?qiáng)。

公募基金品牌價(jià)值榜總榜發(fā)布

隨著“2022中國(guó)公募基金公司品牌價(jià)值榜T0P100”隆重發(fā)布，這是全市場(chǎng)第一份全面展示基金行業(yè)品牌價(jià)值的榜單，也是全市場(chǎng)第一份專注于公募基金品牌影響力的榜單，含金量十足。

品牌本身是一個(gè)具有豐富內(nèi)涵與外延的概念，衡量公募基金公司品牌價(jià)值需要從多層次、多維度入手。

據(jù)記者了解，在基于中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所的金融品牌驅(qū)動(dòng)力模型的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)公募基金行業(yè)的特性，并通過(guò)對(duì)大量實(shí)證數(shù)據(jù)和案例的分析，此次榜單衡量公募基金品牌的價(jià)值主要圍繞四個(gè)基本維度的指標(biāo)：即公眾認(rèn)知、企業(yè)傳播、市場(chǎng)表現(xiàn)和社會(huì)責(zé)任。

品牌的市場(chǎng)實(shí)力是品牌傳播的基礎(chǔ)，也是品牌價(jià)值的原點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上不同品牌因其品牌目標(biāo)和品牌策略的不同，而采取了各具特色的品牌傳播行動(dòng)，最終產(chǎn)生了大眾在品牌認(rèn)知及態(tài)度上的差異，這種差異化的認(rèn)知又深刻影響到品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，形成一個(gè)品牌建設(shè)的閉環(huán)。

而合規(guī)經(jīng)營(yíng)是公募基金品牌健康發(fā)展的底線，踐行社會(huì)責(zé)任又是公募基金品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的保證。四個(gè)維度在品牌建設(shè)過(guò)程中相互影響、共同作用，因品牌作用機(jī)制與強(qiáng)度的差異而導(dǎo)致了品牌價(jià)值表現(xiàn)的不同，這也正構(gòu)成了公募基金品牌指標(biāo)體系的基本框架。

除了品牌榜的發(fā)布，每日經(jīng)濟(jì)新聞還聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所、天相投資顧問(wèn)有限公司、上海看榜信息科技有限公司，特別推出《中國(guó)公募基金品牌價(jià)值白皮書》，其中對(duì)于此次榜單的形成做了更進(jìn)一步的闡述。

易方達(dá)基金、華夏基金和天弘基金位列前三

從此次發(fā)布的榜單來(lái)看，通過(guò)對(duì)中國(guó)公募基金管理公司品牌價(jià)值指數(shù)，我們可以計(jì)算出基金行業(yè)品牌價(jià)值均值為46.04。

其中易方達(dá)基金、華夏基金和天弘基金位列“2022年中國(guó)公募基金公司品牌價(jià)值榜TOP100”的前三位，表現(xiàn)出卓越的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

榜單的第四位至前十位，則是包括了廣發(fā)基金、南方基金、富國(guó)基金、招商基金、建信基金、國(guó)泰基金和華安基金，這些基金公司的品牌也表現(xiàn)出了很強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，排在第十一位至第二十位的基金公司，分別為平安基金、中歐基金、鵬華基金、工銀瑞信基金、博時(shí)基金、嘉實(shí)基金、匯添富基金、中銀基金、興證全球基金和國(guó)壽安?；稹?/p>

整體而言，在榜單中排名靠前的基金公司，大多都是行業(yè)的頭部基金公司，這也反映了我國(guó)公募基金品牌發(fā)展呈現(xiàn)偏鋒態(tài)勢(shì)，且從分值來(lái)看，頭部幾家領(lǐng)先企業(yè)的品牌價(jià)值指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

而如果進(jìn)一步從細(xì)分指標(biāo)來(lái)看，各家基金公司的表現(xiàn)又有所不同。比如在認(rèn)知指數(shù)方面，華夏基金、易方達(dá)基金、天弘基金的表現(xiàn)較為突出；在傳播指數(shù)方面，天弘基金、招商基金、廣發(fā)基金的表現(xiàn)比較搶眼；在市場(chǎng)指數(shù)方面，華安基金、富國(guó)基金、易方達(dá)基金居前；在責(zé)任指數(shù)方面，匯添富基金、嘉實(shí)基金、富國(guó)基金分值靠前。

占比51.6%的基金公司品牌價(jià)值指數(shù)低于行業(yè)均值

雖然這是一份T0P100的榜單，但是底層數(shù)據(jù)是來(lái)自所有連續(xù)經(jīng)營(yíng)3年以上的126家公募基金管理公司。因此除了這些品牌影響力表現(xiàn)不錯(cuò)的基金公司外，此次榜單還反映出一個(gè)不容樂(lè)觀的事實(shí)：在126家機(jī)構(gòu)中有65家的品牌價(jià)值指數(shù)低于行業(yè)均值，占比達(dá)51.6%。

這些機(jī)構(gòu)不僅與領(lǐng)先企業(yè)差距較大，且互相之間差距較小。這樣的態(tài)勢(shì)反映出當(dāng)前公募基金品牌建設(shè)的不均衡狀態(tài)，特別是品牌發(fā)展相對(duì)滯后的機(jī)構(gòu)整體水平較低，將直接影響到公募基金行業(yè)的整體形象。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，出現(xiàn)上述問(wèn)題的重要原因是經(jīng)過(guò)了25年的發(fā)展，基金業(yè)的行業(yè)集中度較高，頭部基金公司在管理規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，也收獲了更多的品牌認(rèn)知度。

但從另一個(gè)角度看，在資管新規(guī)之后，在打破剛兌的背景下，廣闊的理財(cái)市場(chǎng)資金涌入公募基金行業(yè)，公募基金未來(lái)不管是從滿足客戶的需求，還是從差異化發(fā)展的角度，都有足夠的空間。而這種格局也預(yù)示著基金品牌的上升空間巨大，強(qiáng)勢(shì)品牌的陣營(yíng)尚未達(dá)到飽和。特別是在經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的時(shí)期，公募基金公司更應(yīng)提前布局，堅(jiān)守品牌的長(zhǎng)期主義，實(shí)施逆周期的品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與整體提升。

作為此次榜單的聯(lián)合發(fā)布者之一，每經(jīng)也始終相信品牌的力量，品牌也已成為我們觀察行業(yè)前景、觀察創(chuàng)新發(fā)展、觀察公司價(jià)值的重要維度。每經(jīng)更加相信，沉淀25年、已創(chuàng)27萬(wàn)億規(guī)?？偭?、服務(wù)億萬(wàn)人群理財(cái)需求的中國(guó)公募基金公司，會(huì)在當(dāng)下和未來(lái)創(chuàng)造出更高、更新、更強(qiáng)的品牌價(jià)值。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞