每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 楊夏    

3月6日下午，榮耀Magic5系列面向中國(guó)市場(chǎng)正式發(fā)布。其中，Magic5 Pro/至臻版搭載了榮耀首款自研射頻增強(qiáng)芯片C1、青海湖電池首發(fā)硅碳負(fù)極材料等創(chuàng)新技術(shù)。前者對(duì)多個(gè)傳統(tǒng)信號(hào)弱勢(shì)場(chǎng)景，如地鐵、地庫(kù)、電梯等進(jìn)行優(yōu)化，帶來(lái)“信號(hào)見(jiàn)底也能通信”的體驗(yàn)；后者采用硅碳負(fù)極電池材料，可實(shí)現(xiàn)電池容量的提升，解決續(xù)航焦慮問(wèn)題。

“這是榮耀研發(fā)周期最長(zhǎng)的一款旗艦產(chǎn)品。”發(fā)布會(huì)后采訪中，榮耀CEO趙明對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體說(shuō)道。他還表示，榮耀在高端旗艦手機(jī)上有信心與最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行PK。發(fā)布會(huì)上，記者注意到，榮耀在信號(hào)、屏幕、電池技術(shù)/容量等諸多方面與iPhone 14Pro Max及華為Mate 50系列對(duì)標(biāo)，火藥味十足。

雖然當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)承接華為空缺高端市場(chǎng)份額的成績(jī)不及預(yù)期，但它們沖擊高端市場(chǎng)的決心卻不遺余力。趙明曾表示：“蘋(píng)果并非不可戰(zhàn)勝”；小米也公開(kāi)宣稱(chēng)要“正式對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，向蘋(píng)果學(xué)習(xí)”，與此同時(shí)，包括榮耀、OPPO、vivo等在內(nèi)的廠商均開(kāi)始加快在芯片及系統(tǒng)方面的自研。

展望今年，第一上海證券認(rèn)為，三星和蘋(píng)果的領(lǐng)先地位依舊穩(wěn)定，蘋(píng)果市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提升，而國(guó)產(chǎn)品牌雖然短期內(nèi)仍將難以撼動(dòng)蘋(píng)果地位，但憑借其性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)以及不斷的研發(fā)投入，將在日漸“內(nèi)卷”的手機(jī)市場(chǎng)擁有更多話語(yǔ)權(quán)。中長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)產(chǎn)廠商不斷押注硬核技術(shù)，在柔性屏產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合創(chuàng)新等領(lǐng)域做前沿性布局，未來(lái)市場(chǎng)份額將有很大空間。

榮耀CEO趙明 圖片來(lái)源：受訪企業(yè)供圖

多維度技術(shù)“內(nèi)卷”

2022年，中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量迎來(lái)了10年來(lái)最差表現(xiàn),甚至可以用“寒氣逼人”來(lái)形容，展望2023年也難言樂(lè)觀。IDC預(yù)計(jì)，今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量將同比下降0.9%，降幅收窄，2024年才有望迎來(lái)反彈。

低迷的手機(jī)市場(chǎng)對(duì)所有手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，都提出了更嚴(yán)峻的要求。從市場(chǎng)層面來(lái)看，對(duì)芯片等底層研發(fā)能力的加碼正逐漸成為各家廠商打造差異化及擴(kuò)大高端市場(chǎng)份額的“敲門(mén)磚”。

今年是榮耀獨(dú)立后的第三年，但趙明介紹稱(chēng)，自研射頻增強(qiáng)芯片C1芯片早在一年多以前便已經(jīng)立項(xiàng)。“在硬件的基礎(chǔ)上，我們對(duì)接收靈敏度，信號(hào)發(fā)射強(qiáng)度，天線的效率，還有整個(gè)通道的處理能力等方面給出與眾不同的解決方案。做任何一款芯片至少都需要提前一年到一年半以上的時(shí)間，如果做自研Soc芯片，可能要提前兩年時(shí)間去規(guī)劃。因?yàn)榱髌獪y(cè)試，測(cè)試完了如果有什么問(wèn)題還要再修改。”

眾所周知，自研芯片投入大、風(fēng)險(xiǎn)高，在市場(chǎng)存在專(zhuān)業(yè)成熟的芯片廠商的情況下，榮耀自研射頻增強(qiáng)芯片的原因是什么呢？

對(duì)此，趙明回應(yīng)稱(chēng)：“中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和信號(hào)幾乎已經(jīng)是全世界最好了，但在車(chē)庫(kù)、電梯等常見(jiàn)場(chǎng)景下，用戶(hù)依然有很多時(shí)候感覺(jué)信號(hào)很差，榮耀產(chǎn)品主義的理念是從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，因此，我們給出（自研芯片）解決方案。當(dāng)我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)找不到解決方案的時(shí)候，我們就自己做；我們解決不了的時(shí)候，會(huì)聯(lián)合供應(yīng)鏈一起創(chuàng)新。”

榮耀之外，過(guò)去兩年，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭們也都陸續(xù)具備了“造芯”的能力。自2021年年底，OPPO先后發(fā)布了定位于獨(dú)立NPU(神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器)及藍(lán)牙音頻SoC的兩款自研芯片MariSilicon X和MariSilicon Y。vivo則從2021年以來(lái)，持續(xù)發(fā)布定位為“協(xié)處理器”的V1、V1+、V2自研芯片，提升影像處理能力。更早布局的是小米，于2014年成立松果電子，主攻手機(jī)SoC研發(fā)，三年后推出了搭載在小米5C上的澎湃S1。

除了自研芯片，Magic5 Pro/至臻版還搭載了“青海湖電池”，即硅碳負(fù)極材料技術(shù)。“目前行業(yè)無(wú)前例可參考，非常考驗(yàn)榮耀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，我們共制定了9組平行驗(yàn)證樣品，對(duì)超過(guò)1萬(wàn)只電池進(jìn)行了詳盡的測(cè)試分析，從材料體系適配、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、工藝優(yōu)化、整機(jī)應(yīng)用等各層級(jí)進(jìn)行了系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題識(shí)別和優(yōu)化。同時(shí)，針對(duì)硅負(fù)極材料體系，算法團(tuán)隊(duì)共推出4套算法，最大化挖掘硅負(fù)極電池在整機(jī)的使用體驗(yàn)。”談及投入時(shí)，趙明表示：“是巨大的。”

榮耀Magic5系列搭載了“青海湖電池”。 圖片來(lái)源：受訪企業(yè)供圖

與榮耀擴(kuò)大電池容量的解決方案相比，其他手機(jī)廠商更青睞追求百瓦快充的瓦數(shù)。2月28日，Redmi紅米手機(jī)官宣推出300W神仙秒充，4100mAh電池5分鐘便可完全充滿(mǎn)，刷新手機(jī)快充紀(jì)錄，手機(jī)充電或?qū)⑦M(jìn)入5分鐘時(shí)代。

在技術(shù)路徑的選擇上，趙明表示，電池容量和快充功率之間要做到平衡。“榮耀在快充技術(shù)上也有儲(chǔ)備，快充是（解決續(xù)航焦慮）一個(gè)方向，但快充的瓦數(shù)和速度越高，某種程度上來(lái)講，對(duì)電池的容量會(huì)有一定的損失。其次，快充不管瓦數(shù)多高都有一個(gè)峰值的充電功率，然后會(huì)回到正常，為什么要有涓流充電，這是對(duì)電池充電的一種保護(hù)。從消費(fèi)者需求來(lái)看，他們希望充一次電能用一天。”

此外，當(dāng)前幾乎所有主流手機(jī)品牌都在加重對(duì)影像能力的升級(jí)，并已有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。其中，小米與徠卡、vivo與蔡司、OPPO與哈蘇都加大了合作力度，聯(lián)合研發(fā)高端手機(jī)產(chǎn)品；在榮耀Magic5系列上，多主攝融合計(jì)算攝影平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)從微距到遠(yuǎn)景的全場(chǎng)景覆蓋，同時(shí)鷹眼精彩抓拍功能對(duì)運(yùn)動(dòng)瞬間進(jìn)行抓拍。

圖片來(lái)源：受訪企業(yè)供圖

伴隨著各大手機(jī)廠商多維度的技術(shù)“內(nèi)卷”，國(guó)產(chǎn)廠商在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加白熱化。談及未來(lái)支撐中高端手機(jī)產(chǎn)品破局的方向，趙明認(rèn)為，圍繞消費(fèi)者痛點(diǎn)的創(chuàng)新才剛剛起步。“這個(gè)行業(yè)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到一個(gè)我們認(rèn)為的理想狀態(tài)。致敬和超越標(biāo)桿一直是榮耀努力的方向和追求。進(jìn)入（獨(dú)立后）第三年，對(duì)我們來(lái)講，站在了正確的位置上，新的起點(diǎn)，未來(lái)對(duì)我們來(lái)說(shuō)還是大有可為的。”

蘋(píng)果仍將占據(jù)高端市場(chǎng)

華為之后，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)真正做到了一家獨(dú)大。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，國(guó)內(nèi)600美元以上手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果占據(jù)69.5%市場(chǎng)份額。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research此前發(fā)布的手機(jī)銷(xiāo)量月度報(bào)告顯示，2022年10月，蘋(píng)果公司在中國(guó)的月度市場(chǎng)份額達(dá)25%，為歷史最高水平，并且連續(xù)兩個(gè)月成為中國(guó)市場(chǎng)第一大手機(jī)品牌廠商。盡管其他主要手機(jī)品牌廠商的銷(xiāo)量在10月有所下降，但蘋(píng)果公司的銷(xiāo)量卻環(huán)比增長(zhǎng)21%。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，獨(dú)立后的榮耀份額快速回歸，IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年榮耀市場(chǎng)份額從2021年的11.7%增長(zhǎng)至18.1%，增幅為34.4%，全年總出貨量排名第二，僅次于vivo。但在高端市場(chǎng)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受阻后，只有蘋(píng)果承接住華為丟失的份額。

“在全球范圍內(nèi)，蘋(píng)果和三星肯定是榮耀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。采訪過(guò)程中，趙明直言稱(chēng)，在高端市場(chǎng)的目標(biāo)，“就是要超越（華為Mate），成為新的標(biāo)桿”。

從2013年3月推出首代Mate智能手機(jī)以來(lái)，經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，華為Mate系列早已成為公認(rèn)的國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)產(chǎn)品，余承東也曾自信喊出“能超越Mate的只有Mate”。但對(duì)于獨(dú)立第三年的榮耀來(lái)說(shuō)，它的奮斗目標(biāo)就是超越Mate系列，讓Magic系列在消費(fèi)者的心目當(dāng)中占據(jù)一席之地。

談及對(duì)標(biāo)科技領(lǐng)頭羊蘋(píng)果，外界也曾質(zhì)疑過(guò)榮耀的能力。對(duì)此，趙明回應(yīng)稱(chēng)：“這條路漫漫征程，是非常長(zhǎng)的，我們會(huì)一步步地超越蘋(píng)果，做得比蘋(píng)果更好，這個(gè)過(guò)程大概需要5年還是10年我們不管，但只要開(kāi)啟了進(jìn)程，每一步都是進(jìn)步、成長(zhǎng)。對(duì)榮耀而言，最重要的是我們堅(jiān)持所走的方向和道路。坦率地講，我認(rèn)為蘋(píng)果很多方面不是最強(qiáng)的，但是綜合所有的體驗(yàn)，蘋(píng)果還是行業(yè)的標(biāo)桿，我們向蘋(píng)果致敬，學(xué)習(xí)，然后去超越，這是榮耀內(nèi)部的一種共識(shí)。”

對(duì)于整個(gè)2023年行業(yè)的發(fā)展，第一上海證券認(rèn)為，榮耀市場(chǎng)份額依舊有提升空間，市場(chǎng)份額復(fù)刻華為指日可待，但技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)層面達(dá)到華為水準(zhǔn)仍需時(shí)日。而蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的份額有望進(jìn)一步提升。“我們預(yù)測(cè)iPhone 15屬于三年一大改的全新機(jī)型，升級(jí)幅度巨大，可能會(huì)使用全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、包括全新的鈦合金中框，取消側(cè)邊實(shí)體按鍵，采用潛望式長(zhǎng)焦鏡頭等，升級(jí)點(diǎn)眾多有望促進(jìn)出貨量進(jìn)一步增長(zhǎng)。”

該券商還指出，安卓陣營(yíng)三星近年已基本淡出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因此增量空間主要在海外，性?xún)r(jià)比低導(dǎo)致整體份額有可能繼續(xù)下滑。國(guó)內(nèi)廠商來(lái)看，小米、OPPO和vivo等廠商勢(shì)必會(huì)繼續(xù)進(jìn)一步發(fā)起向高端機(jī)型的沖擊，努力提升產(chǎn)品ASP，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

（封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖）