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車企爭設(shè)新年小目標(biāo):誰激進(jìn)?誰穩(wěn)了?

每日經(jīng)濟新聞 2023-01-31 16:53:42

每經(jīng)記者 裴健如    每經(jīng)編輯 孫磊

新年伊始,立flag已成為必備流程。確定一年的小目標(biāo),再鉚足干勁去實現(xiàn),一年的變化與期待盡在于此,對汽車圈來說也不例外。

2022年,盡管國內(nèi)車市受到疫情、“缺芯貴電”、原材料價格波動等多重因素的影響,但在一系列利好政策的助推下,仍實現(xiàn)了2.1%的同比正增長,全年銷量達(dá)到2686.4萬輛。縱觀2023年,中汽協(xié)方面認(rèn)為,隨著相關(guān)配套政策措施的實施,將進(jìn)一步激發(fā)市場主體和消費活力,加之新的一年芯片供應(yīng)短缺等問題有望得到較大緩解,預(yù)計今年汽車市場將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢,達(dá)成3%左右的同比增長。

尤其是2023年春節(jié)假期前后,不少地區(qū)都出臺了新的汽車消費激勵政策,為車市的向好發(fā)展再添強心針。例如,山東省宣布,今年上半年將繼續(xù)發(fā)放2億元汽車消費券;浙江省也鼓勵各地結(jié)合實際發(fā)放新能源汽車消費券。

在此背景下,各車企也都曬出了自己的新年小目標(biāo),欲為2023年謀定新篇。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計,截至目前,比亞迪、東風(fēng)公司、長城汽車、長安汽車、廣汽集團、吉利汽車、一汽集團、上汽集團、小鵬汽車等均已公布了今年的銷售目標(biāo)。對比來看,有車企相對保守,也有車企相對激進(jìn)。在業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為今年車市表現(xiàn)可期的基礎(chǔ)上,誰能如預(yù)期般完成既定目標(biāo)?誰又將面臨較大壓力?

制圖:每經(jīng)記者 裴健如

“保守派”穩(wěn)中求增

從2022年的銷量基數(shù)與2023年的銷售目標(biāo)比值來看,長安汽車、廣汽集團和吉利汽車算是穩(wěn)中求進(jìn)的“保守派”。

官方數(shù)據(jù)顯示,2022年,長安汽車全年銷量約為234.6萬輛,同比增長2%,創(chuàng)下近五年新高。以此為基盤,長安汽車定下了2023年產(chǎn)銷280萬輛、確保規(guī)模增長高于行業(yè)10%以上的目標(biāo)。這意味著,長安汽車要在2022年的銷量基礎(chǔ)上實現(xiàn)45.4萬輛增量。

拆分來看,長安品牌乘用車將沖擊100萬輛,長安深藍(lán)計劃實現(xiàn)40萬輛交付任務(wù),阿維塔沖擊10萬輛,長安歐尚目標(biāo)銷售31萬輛,長安凱程目標(biāo)銷售27萬輛,海外市場目標(biāo)銷售22萬輛。

為助力銷量目標(biāo)的實現(xiàn),2023年將是長安汽車的產(chǎn)品大年,全年長安汽車所有經(jīng)典燃油車都將實現(xiàn)改款或換代;深藍(lán)S7、C236、覽拓者EV、阿維塔E12新能源產(chǎn)品也將實現(xiàn)上市;C928、C857、D857、C318、C390、B390、CD701、CD570、C916、E15、E16等車型都已在規(guī)劃中。

廣汽集團在2022年同樣實現(xiàn)了銷量增長。官方數(shù)據(jù)顯示,2022年,廣汽集團累計銷量約為243.38萬輛,同比增長13.5%。其中,廣汽集團新能源車表現(xiàn)亮眼,全年銷售約30.95萬輛,同比增長116.69%。面向2023年,廣汽集團的目標(biāo)是挑戰(zhàn)產(chǎn)銷同比增長10%。照此計劃,廣汽集團今年欲實現(xiàn)近24萬輛的增量。

圖片來源:每日經(jīng)濟新聞 資料圖

值得一提的是,廣汽埃安2022年全年累計銷售27.1萬輛,同比增長126%。2023年,廣汽埃安的銷售目標(biāo)是保50萬輛、挑戰(zhàn)60萬輛。倘若廣汽埃安的目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn),廣汽集團大概率能夠超額完成年銷目標(biāo)。

西南證券發(fā)布研報維持廣汽集團“買入”評級,并認(rèn)為在自主新能源產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢逐漸形成、產(chǎn)品智能化發(fā)展的情況下,2023年廣汽集團新能源車銷量預(yù)計將繼續(xù)保持增長。

吉利汽車2023年的目標(biāo)同樣較為務(wù)實。2022年,吉利汽車?yán)塾嬁備N量達(dá)到143.3萬輛,同比上漲約8%,連續(xù)6年產(chǎn)銷突破百萬輛。2023年,吉利汽車將銷量目標(biāo)定為165萬輛,較上年增加約22萬輛,其中新能源汽車銷量目標(biāo)較2022年所實現(xiàn)之總銷量增加100%以上。

2022年,極氪累計交付7.2萬輛新車,超額完成年度交付目標(biāo)。據(jù)極氪智能科技CEO安聰慧透露,2023年,極氪品牌計劃實現(xiàn)銷量翻番,達(dá)到約14萬輛。

比亞迪劍指400萬輛?

與吉利、長安汽車等車企的保守目標(biāo)相對應(yīng),傳聞中比亞迪2023年的目標(biāo)頗為“高調(diào)”。今年年初,有消息稱,比亞迪董事長王傳福將公司2023年的銷量目標(biāo)確定為400萬輛,同比增幅超200%。

對此,比亞迪方面回復(fù)記者采訪時稱:“受疫情影響,市場及消費需求、供應(yīng)鏈體系等存在很多不確定性,因此對2023年銷售目標(biāo)不好判斷。我們會根據(jù)市場的情況及變化,充分發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢,靈活制定各項計劃,以滿足廣大消費者的需求。”

盡管上述數(shù)字未獲官方明確表態(tài),但比亞迪被視為2022年國內(nèi)車市大贏家已是不爭的事實。官方數(shù)據(jù)顯示,2022年,比亞迪累計銷量約186.85萬輛,同比增長152.46%。其中,新能源汽車?yán)塾嬩N售約186.35萬輛,同比增長208.64%。這樣的成績,不僅使比亞迪超額完成120萬輛的銷量目標(biāo),也幫助其拿下了年度車企銷量冠軍和全球新能源車銷量冠軍。

以國內(nèi)乘用車2022年2054.3萬輛的零售銷量為基準(zhǔn),400萬輛的銷量意味著比亞迪將占據(jù)近20%的市場份額。照此來看,這一傳聞中的目標(biāo)不可謂不激進(jìn)。

申港證券研報認(rèn)為,得益于新能源汽車、出口等有利因素,自主品牌在2022年表現(xiàn)優(yōu)異,產(chǎn)品競爭力不斷提升。在疫情背景下,比亞迪的垂直整合能力助力其銷量爆發(fā),增幅處于絕對領(lǐng)先地位,成為車市最大贏家。但受全球通脹以及需求降低等因素影響,預(yù)計2023年整體汽車銷量增幅有限,車企要實現(xiàn)大幅度的增長目標(biāo),難度不小。

圖片來源:視覺中國

不過,海通證券研報認(rèn)為,比亞迪大部分車型位于新能源車滲透率提升空間較大、基數(shù)也較大的8萬~20萬元價位段,而該細(xì)分市場的新能源車滲透率提升空間要高于國內(nèi)乘用車市場的整體水平,預(yù)計比亞迪2023年將銷售新能源車305萬輛。

比亞迪之外,一汽集團、東風(fēng)公司和長城汽車同樣對2023年寄予厚望。其中,一汽集團將2023年度目標(biāo)設(shè)定為400萬輛,對比2022年增加80萬輛;東風(fēng)公司則欲在2023年挑戰(zhàn)350萬輛的銷售目標(biāo),較2022年增量達(dá)到104萬輛;長城汽車則表示2023年將力保銷量不低于160萬輛,凈利潤不低于60億元,其中銷量較2022年增加54萬輛。

就在2022年底,長城汽車還對品牌資源進(jìn)行了整合,魏牌和坦克、歐拉和沙龍分別在組織管理上全面整合,調(diào)整后長城汽車形成了哈弗業(yè)務(wù)板塊、沙龍和歐拉組成的純電業(yè)務(wù)板塊、坦克和魏牌組成的高端智能新能源業(yè)務(wù)板塊、皮卡業(yè)務(wù)板塊四個新的整車組織構(gòu)架。

華西證券分析師崔琰認(rèn)為,組織架構(gòu)調(diào)整后,長城汽車各品牌定位更加清晰,有望進(jìn)一步集中優(yōu)勢資源、提升整體效率。

除了傳統(tǒng)主機廠,也有造車新勢力披露了2023年的交付目標(biāo)。日前,小鵬汽車董事長、CEO何小鵬發(fā)布全員內(nèi)部信稱,公司目標(biāo)是在今年交付近20萬輛新車,并計劃有5款全新和改款車型上市。截至2022年末,小鵬汽車?yán)塾嫿桓都s25.87萬輛新車,其中2022年交付12.08萬輛新車。

華泰證券分析稱,預(yù)計在政策和車企共同推動下,2月起汽車消費有望逐步修復(fù)。地方政府補貼政策溫和延續(xù),旨在平穩(wěn)過渡“國補”及購置稅減半政策到期后的市場“冷淡期”,將對今年第一季度國內(nèi)乘用車消費形成一定支撐。從車企確定的2023年銷量目標(biāo)來看,新能源車仍是發(fā)展重點,目標(biāo)增長率均在60%以上。

東莞證券研究員黃秀瑜表示,春節(jié)假期前一周,受到消費前置及春節(jié)假期的影響,汽車市場進(jìn)入休整期。隨著需求端持續(xù)修復(fù),年后車市迎來修復(fù)窗口,有望恢復(fù)至常態(tài)化節(jié)奏。

封面圖片來源:攝圖網(wǎng)-500565124

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