每經(jīng)編輯 杜宇

1月6日，特斯拉Model 3與Model Y迎來(lái)價(jià)格調(diào)整，最高降價(jià)4.8萬(wàn)元。其中，Model 3起售價(jià)降至22.99萬(wàn)元，成為歷史最低售價(jià)的特斯拉車型；Model Y起售價(jià)降至25.99萬(wàn)元。

剛剛，特斯拉對(duì)外事務(wù)副總裁陶琳發(fā)布微博稱，特斯拉價(jià)格調(diào)整的背后，涵蓋了無(wú)數(shù)工程創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)上是獨(dú)一無(wú)二的成本控制之極佳定律：包括不限于整車集成設(shè)計(jì)、產(chǎn)線設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、甚至以毫秒級(jí)優(yōu)化機(jī)械臂協(xié)同路線。從“第一性原理出發(fā)”，堅(jiān)持以成本定價(jià)。以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，釋放消費(fèi)潛力。

特斯拉新年大幅度“降價(jià)”，最高降4.8萬(wàn)

今日稍早前，據(jù)特斯拉消息，特斯拉國(guó)產(chǎn)車型大幅降價(jià)，Model 3起售價(jià)22.99萬(wàn)元，Model Y起售價(jià)25.99萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：特斯拉官方網(wǎng)站

值得注意的是，在具體降價(jià)幅度方面，Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版從26.59萬(wàn)元降至22.99萬(wàn)元，降價(jià)3.6萬(wàn)元；Model 3高性能版從34.99萬(wàn)元降到32.99萬(wàn)元，降價(jià)2萬(wàn)元。Model Y后輪驅(qū)動(dòng)版從28.89萬(wàn)元降至25.99萬(wàn)元起售，降價(jià)2.9萬(wàn)元；Model Y長(zhǎng)續(xù)航版從35.79萬(wàn)元降到30.99萬(wàn)元，降價(jià)4.8萬(wàn)元；Model Y高性能版從39.79萬(wàn)元降到35.99萬(wàn)元，降價(jià)3.8萬(wàn)元。

此前已多輪“降價(jià)” 

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，特斯拉多輪“降價(jià)”，重要原因之一就是消費(fèi)者需求不達(dá)預(yù)期。從2022年下半年開(kāi)始，特斯拉需求不振的消息便時(shí)有傳出。在中國(guó)市場(chǎng)，特斯拉從去年9月份開(kāi)始便開(kāi)啟了“變相降價(jià)”促銷，對(duì)于自9月16日到9月30日完成提車的車主，特斯拉提供8000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼，保險(xiǎn)補(bǔ)貼可直接用于減免車價(jià)。去年10月24日，特斯拉突然宣布國(guó)產(chǎn)車型全系下調(diào)售價(jià)，下調(diào)幅度在1.4萬(wàn)~3.7萬(wàn)元。此后，特斯拉便時(shí)不時(shí)推出保險(xiǎn)優(yōu)惠、現(xiàn)車優(yōu)惠政策，用以提振需求。今年1月1日，特斯拉還推出新年限時(shí)福利，即日至2月28日期間，完成交付的Model 3和Model Y的新車訂單，可享受6000元限時(shí)交付激勵(lì)方案；若通過(guò)特斯拉合作保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)購(gòu)買相應(yīng)車險(xiǎn)，還可享受4000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼。不過(guò)，該新年限時(shí)福利因?yàn)榇舜谓祪r(jià)而提前終止了。

令人疑惑的是，目前新能源原材料價(jià)格居高不下，國(guó)內(nèi)車企普遍漲價(jià)，在此情形下，特斯拉為何能“反向操作”？“特斯拉的單車?yán)麧?rùn)很高，約在1萬(wàn)美金。降價(jià)對(duì)特斯拉而言犧牲了一些利潤(rùn)，但是把產(chǎn)能利用起來(lái)，就把市場(chǎng)規(guī)模拉起來(lái)。”汽車電子資深工程師朱玉龍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

“特斯拉這次降價(jià)在情理之中。”乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)告訴財(cái)聯(lián)社記者，特斯拉在2023年的首次降價(jià)，主要?dú)w因?yàn)槌杀窘档?/strong>，“2022年特斯拉表現(xiàn)出色，市場(chǎng)規(guī)模大幅提升，故而導(dǎo)致成本下降，自然就應(yīng)該降價(jià)。”

1月5日，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布中國(guó)市場(chǎng)預(yù)估銷量，特斯拉延續(xù)勁增態(tài)勢(shì)：2022年，上海超級(jí)工廠全年交付超71萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)48%；僅Model Y一款車型，就已交付超45萬(wàn)輛，占比約63%，幾乎追平特斯拉中國(guó)2021年全年48萬(wàn)輛的交付成績(jī)。

盡管如此，特斯拉在2022年過(guò)得并非數(shù)據(jù)呈現(xiàn)般順利。從交付數(shù)據(jù)看，特斯拉上海工廠單月交付超5萬(wàn)輛的次數(shù)為九次，剩余三次為4月、5月以及7月，其中在4月份車市近乎停擺的背景下，上海工廠僅交付了1,512輛。時(shí)間線若拉長(zhǎng)至季度表現(xiàn)，二季度亦是交付低谷，四季度的反彈很大程度填補(bǔ)了二季度的“坑”。

圖片來(lái)源：財(cái)聯(lián)社

值得注意的是，與特斯拉相反，在新能源補(bǔ)貼退坡、新能源原材料價(jià)格上漲的雙重壓力下，不少車企在幾天前選擇了漲價(jià)。

2022年12月31日，比亞迪宣布，從2023年1月1日起，對(duì)相關(guān)車型官方指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行正式調(diào)整，上調(diào)幅度為2000元至6000元不等；一汽-大眾針對(duì)ID.4 CROZZ、ID.6 CROZZ兩款車型售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，上漲幅度同樣為6600元。

“因?yàn)閲?guó)內(nèi)車企本身一臺(tái)車的利潤(rùn)可能在1萬(wàn)元上下，很難再有降價(jià)空間。”朱玉龍表示。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)于國(guó)內(nèi)車企而言，漲價(jià)可以緩解經(jīng)營(yíng)壓力，但容易將市場(chǎng)機(jī)會(huì)拱手讓人，這將是一個(gè)兩難的選擇。此番特斯拉大幅降價(jià)之后，“價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)吹響，新能源汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。未來(lái)，是否會(huì)引起其他車企的跟進(jìn)降價(jià)，業(yè)內(nèi)將持續(xù)關(guān)注。

網(wǎng)友熱議，消費(fèi)者心情有點(diǎn)復(fù)雜

特斯拉降價(jià)的消息發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛表示，“特斯拉殺瘋了”“可以考慮提車了”。

“我去年12月4日在特斯拉官網(wǎng)預(yù)定了一輛Model 3，當(dāng)時(shí)顯示交付周期為1-4周。沒(méi)想到第二天交付顧問(wèn)就打電話跟我說(shuō)，12月7日就能提車了。當(dāng)時(shí)因?yàn)槊?，所以一直沒(méi)有提車，現(xiàn)在想想還有點(diǎn)幸運(yùn)。”張先生接受天目新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，“至于接下來(lái)要不要提車，還得考慮下，不知道還不會(huì)再降。”

跟張先生的糾結(jié)心態(tài)不同，王女士一聽(tīng)到降價(jià)的消息，就馬上去官網(wǎng)訂車了。“不管特斯拉將來(lái)降不降價(jià)，跟以前比這個(gè)價(jià)格已經(jīng)很便宜了，希望能在春節(jié)前提到車。”

但也有剛提車的車主卻自嘲為“韭菜”，有車主怒稱：“開(kāi)了五天，一天（降價(jià)）一萬(wàn)。”還有車主表示：“12月26日提的，心臟是今天停的。”

圖片來(lái)源：微博

“全新Model S、Model X已經(jīng)開(kāi)始賣了，現(xiàn)在訂車還能趕上上半年交付產(chǎn)位，這次我們可以說(shuō)是有新車、有新價(jià)。”一位特斯拉體驗(yàn)店銷售人員告訴財(cái)聯(lián)社記者。

黃河科技學(xué)院客座教授張翔認(rèn)為，特斯拉降價(jià)后，主流車型價(jià)格進(jìn)入20萬(wàn)-30萬(wàn)元區(qū)間，會(huì)對(duì)小鵬、威馬等同一細(xì)分市場(chǎng)的新能源汽車品牌產(chǎn)生很大影響，部分車企或許也會(huì)跟著降價(jià)。

港股造車新勢(shì)力集體跳水

受此消息影響，1月6日下午，港股造車新勢(shì)力集體跳水。截至記者發(fā)稿，理想汽車跌近7%，小鵬汽車跌超7%，蔚來(lái)跌超4%。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合特斯拉對(duì)外事務(wù)副總裁陶琳微博、特斯拉官網(wǎng)、特斯拉官方微博、第一財(cái)經(jīng)、財(cái)聯(lián)社、每經(jīng)網(wǎng)、天目新聞、公開(kāi)消息 

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封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 鄭得銳 攝