“福”， 作為我國最古老的文字之一， 貫穿華夏子孫每一個幸福時刻。而“福文 化”更是華夏民族的精神標識， 是中華文明中歷史久遠、含義豐富的文明事象。

轉(zhuǎn)眼間， 作為中國福酒的“金六福”， 這個包裝吉祥喜慶、名字充滿福氣的品牌已陪伴大眾二十余載 。在“福文化”價值指引下， 金六福自始至終貫徹著形式多樣的品牌傳播活動，在切實幫助經(jīng)銷商動銷的同時，更讓消費者時時刻刻地感受到了金六福這一瓶好酒的魅力。

如今， 中國的白酒行業(yè)進入深度調(diào)整階段， 市場也正悄然發(fā)生著改變， 而金六福也在自身定位的細分賽道中保持著前進的步伐，究其根本，就在于其矢志不 渝對于市場動銷的堅守、對品質(zhì)的堅守， 還有對釀造“國民好酒”初心的堅守。也正因為此， 讓金六福獲得了穿越周期的力量。

二十多年的時間，金六福的初心沒有變，正如古往今來人們對于幸福的追求沒有變。

對動銷的堅守

做酒是一生的事業(yè)， 而絕非一時的買賣。

而所謂事業(yè)， 一定是與合作伙伴的雙向成就。

正是基于這樣的認知， 金六福自始至終與經(jīng)銷商站在一起， 從產(chǎn)品到營銷， 切實為經(jīng)銷商解決難點痛點， 提升經(jīng)銷商的參與感、獲得感、成就感與幸福感。而廠、商緊密無間的合作也給予了金六福穿越行業(yè)周期的力量，在今年多重復雜因素影響下，依然穩(wěn)扎穩(wěn)打地完成了全年預期目標。

二十多年的市場經(jīng)驗讓金六福深知， 產(chǎn)品動銷才是王道， 尤其是在 2022 年這樣一個特殊的時間段。為了更好地協(xié)助經(jīng)銷商、終端開拓市場，營造消費氛圍，金六福今年在全國各地陸續(xù)開展免費“約酒”活動，讓更多的消費者聯(lián)動起來，同時將活動流量引入線下餐飲終端，幫助終端提升流量；另一方面，金六福在全國持續(xù)舉辦品鑒會、回廠游等活動，據(jù)悉，2022 年，金六福在全國共舉辦了 7508 場“金六福 ·一見如故”品鑒會、組織 188 批次共計 3061 人參與體驗回廠游活動， 直接面向的消費者、經(jīng)銷商達數(shù)萬人。

時值年末，金六福又以“世界杯”契機，全面開啟了“1元試喝，好品質(zhì)不怕喝” 主題活動，幫助經(jīng)銷商增加顧客黏性、強化消費習慣。

增加客戶黏性、提升客戶體驗、為終端賦能，種種以“動銷”為核心目標的活動，貫穿了金六福這一整年的銷售工作，也正是因為這樣的堅持不懈，讓金六福市場中與經(jīng)銷商站得更近、靠得更牢， 相互的信任、相互的協(xié)作，讓產(chǎn)品動銷成為共同的目標。

對品質(zhì)的堅守

讓消費回歸產(chǎn)品，讓營銷和品牌回歸產(chǎn)品。

在金六?？磥恚拙菩袠I(yè)在多年白熱化競爭的歷練后，一切都將會回到根本，這個“根本”就是一瓶好酒。

而一瓶好酒，首先離不開好的釀酒環(huán)境。

金六福創(chuàng)始人吳向東先生帶領團隊花費7年時間，先后考察了九個省二十余 個白酒產(chǎn)區(qū)，從湘江到淮河，從貴州到四川，北緯三十度中國黃金釀酒帶幾乎每個產(chǎn)區(qū)的特點都被吳向東牢牢記在了心中，當最終遇到了邛崍，他的心中有了答案。

邛崍有“中國白酒原酒基地”“中國白酒原酒之鄉(xiāng)”兩個金字招牌，其釀造史可追溯至2300多年前。1985年在邛崍市出土的“漢磚”上刻有清晰的釀酒圖案和邛窯出土的多種酒具，正是邛崍釀酒歷史源遠的佐證 。同時，邛崍也是成都產(chǎn)區(qū)的名優(yōu)白酒釀造基地，擁有白酒生產(chǎn)企業(yè)160多家，年產(chǎn)原酒30萬噸，產(chǎn)品遠銷全國各地甚至不少東歐國家，邛酒被認定為國家地理標志保護產(chǎn)品。

除了得天獨厚的自然環(huán)境，邛崍傳承千年的釀酒技藝也為金六福酒的品質(zhì)帶 來了提升。

邛崍白曲在中國釀酒史中占據(jù)了獨特的地位，距今已有900余年的歷史。但由于其只能手工制作，無法滿足市場規(guī)?；纳a(chǎn)，在21世紀初面臨了幾近失傳的困境。機緣巧合之下，金六福團隊遇到了邛崍白曲唯一的傳承人——曾老六，并從他手上接過了僅存的邛崍白曲。金六福耗時5年，由36位國家級釀酒師、27位國家級品酒師共同研制，歷經(jīng)1023次試驗選取菌群、103輪測試培育菌種，成功“復活”了這擁有 900 年歷史的邛崍白曲，而通過它所釀造出的白酒，天然擁有蜜香、花香的特質(zhì)，酒體自身純凈、順飲，這也為金六福·一見如故產(chǎn)品的品質(zhì)帶來了一次躍升。

落址邛崍 17 年，金六福形成了“擇崖谷福地、承古法白曲、取冰川清泉、筑土樓以麻壇儲酒”的四大特色 。2020 年，四川邛崍金六福崖谷生態(tài)釀酒有限公司 檢測中心正式通過中國合格評定國家認可委員會認可，這也是邛崍唯一一家獲此 殊榮的白酒檢測中心。

悠久的釀酒史，賦予了金六福酒深厚的文化底蘊；得天獨厚的地理環(huán)境、傳承千年的釀酒技藝，賦予了金六福酒上乘的品質(zhì)。

目前金六福擁有濃、清、醬、兼、雅致 5 種香型酒體的釀造能力 。其中雅致 香型是中國首款自然復合香型酒體，擁有2項國家專利。值得一提的是，2022年7 月，金六福 ·一見如故熊貓版和飛天茅臺等共六款中國白酒一 同斬獲了第23屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎，這是繼2019年綿柔金六福 ·帝 王金奪得大金獎后，金六福再次奪得該獎，這也讓金六福成為川內(nèi)首個雙料大金獎得主。

對初心的堅守

“國民好酒”代表著，不僅要打造高品質(zhì)酒體，更深一層的含義在于親民與陪伴。

1998 年，金六福首創(chuàng)星級概念，高標準、高起點、高品質(zhì)啟動五星金六福；2007 年，金六福推出瓶儲年份酒，開辟了中國白酒真實年份先河；2017 年戰(zhàn)略核心單品“一壇好酒”上市；2020 年戰(zhàn)略核心單品金六福 ·一見如故上市。

可以看到， 金六福立足于“國民好酒”的戰(zhàn)略定位始終未變 。在不同的時代， 金六福都在向大眾提供著符合當下的國民好酒。

2022 年， 金六福也完成了新一階段的產(chǎn)品體系搭建， 從百元價格帶的王者 金六福一見如故，到百元價格內(nèi)的光瓶口糧酒首選金六福純糧優(yōu)級， 圍繞著消費 趨勢的變化， 圍繞著消費理性的趨勢，金六福已完成了應對市場未來發(fā)展的產(chǎn)品 布局。

多年的初心堅守，清晰的品牌定位， 不盲從、不投機， 務實、理性、穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓金六福走出了一條屬于自己的賽道。

24 年的時光初心不改， 塑造了金六福獨一無二的品牌形象； 對品質(zhì)的執(zhí)著 堅守成就了“國民好酒”的深入人心； 對動銷的堅守， 鑄就了金六福堅固的市場屏 障 。未來， 金六福的每一步必將走得更加穩(wěn)健與昂揚。

（廣告/飲酒后請勿駕駛）