每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-12-08 17:20:45
◎作為一家細(xì)分領(lǐng)域企業(yè),涪陵榨菜此次跨界有何考慮?12月8日,公司工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱,從鹽度和咸度上來(lái)看,公司此前的部分產(chǎn)品已經(jīng)接近休閑食品。此次翠小菜品牌的推出,公司順勢(shì)對(duì)其進(jìn)行了(休閑食品屬性)的突出體現(xiàn)。
每經(jīng)記者 陳晴 每經(jīng)編輯 董興生
既可以下飯,也可以當(dāng)零食吃,這樣的榨菜你愿意嘗試嗎?近日,榨菜龍頭企業(yè)涪陵榨菜(SZ002507,股價(jià)27.07元/股,市值240億元)新推出“翠小菜”品牌試水休閑食品,引來(lái)市場(chǎng)關(guān)注。
作為一家細(xì)分領(lǐng)域企業(yè),涪陵榨菜此次跨界有何考慮?今日(12月8日),公司工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱,從鹽度和咸度上來(lái)看,公司此前的部分產(chǎn)品已經(jīng)接近休閑食品。此次翠小菜品牌的推出,公司順勢(shì)對(duì)其進(jìn)行了(休閑食品屬性)的突出體現(xiàn)。
涪陵榨菜試水休閑食品背后,是公司面臨的增長(zhǎng)瓶頸。今年前三季度,公司營(yíng)收增幅遠(yuǎn)不及凈利潤(rùn)增幅,這其中很大一部分因素是提價(jià)。顯然,長(zhǎng)期依靠提價(jià)對(duì)涪陵榨菜來(lái)說(shuō)并不現(xiàn)實(shí)。
一家榨菜企業(yè),如何跨界休閑食品領(lǐng)域?涪陵榨菜選擇了從優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品榨菜品類上做文章。
涪陵榨菜推出的“翠小菜”系列以榨菜為主料,既可當(dāng)下飯菜,也可以當(dāng)即食零食。
“它的屬性偏向于休閑食品,是我們?cè)谛蓍e食品領(lǐng)域的一個(gè)嘗試。”今日,涪陵榨菜證券部門工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹,在消費(fèi)者的傳統(tǒng)印象中,公司的產(chǎn)品主要是佐餐開胃,但公司的產(chǎn)品其實(shí)比較多,口味也比較豐富。例如近年來(lái)推出的脆口系列,鹽度和咸度上其實(shí)已經(jīng)很接近于休閑品類,由此公司發(fā)現(xiàn)榨菜可以被賦予休閑屬性并進(jìn)一步拓展消費(fèi)場(chǎng)景,進(jìn)而于今年初明確了這一思路,翠小菜就是公司在休閑食品領(lǐng)域的嘗試。
此次推出“翠小菜”品牌之后,在休閑食品領(lǐng)域,涪陵榨菜未來(lái)還有哪些進(jìn)一步的規(guī)劃?上述工作人員介紹,公司目前的計(jì)劃是先把翠小菜產(chǎn)品做好,以它為基礎(chǔ)來(lái)了解市場(chǎng)反饋以及進(jìn)行消費(fèi)者意見(jiàn)收集,再?zèng)Q定下一步的產(chǎn)品策略。
圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 劉國(guó)梅 攝(資料圖)
從一家榨菜企業(yè),跨界到休閑食品領(lǐng)域,未來(lái)前景如何?事實(shí)上,目前,市場(chǎng)上的休閑食品企業(yè)眾多,其中不乏良品鋪?zhàn)印⑷凰墒蟮阮^部企業(yè)。未來(lái),涪陵榨菜如何與他們競(jìng)爭(zhēng)?
在回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的疑問(wèn)之時(shí),涪陵榨菜證券部門工作人員似乎也早有心理準(zhǔn)備。他表示,休閑食品行業(yè)是完全競(jìng)爭(zhēng)型的行業(yè),市場(chǎng)上的產(chǎn)品和企業(yè)非常多。從產(chǎn)品策略來(lái)看,未來(lái)公司方面既要靈活應(yīng)對(duì),同時(shí)也要有耐心和決心,這不是短期內(nèi)能做出成績(jī)的事情。“像我們這種傳統(tǒng)行業(yè)做跨界的話,它不是說(shuō)馬上就能成的,肯定需要時(shí)間。”
作為細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè),涪陵榨菜此次進(jìn)軍休閑食品領(lǐng)域,在外界看來(lái)與公司當(dāng)前的發(fā)展瓶頸不無(wú)關(guān)系。
2022年前三季度,涪陵榨菜營(yíng)收約20.46億元,同比增長(zhǎng)4.63%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約6.97億元,同比增長(zhǎng)38.29%。
凈利潤(rùn)大增但營(yíng)收僅實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng),這主要有兩方面原因,一是涪陵榨菜去年底剛剛宣布提價(jià),另一方面因素則是原材料價(jià)格的下降。
近年來(lái),涪陵榨菜多次提價(jià)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2008年以來(lái),涪陵榨菜已經(jīng)提價(jià)10余次。對(duì)于公司的提價(jià),市場(chǎng)也有不少爭(zhēng)議。
近期接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí),涪陵榨菜工作人員也曾經(jīng)坦承,總是靠漲價(jià)是不現(xiàn)實(shí)的。從增長(zhǎng)邏輯上來(lái)看,企業(yè)要實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展,還是要量?jī)r(jià)齊升。
12月8日,涪陵榨菜證券部門工作人員向記者表示,公司發(fā)展思路是希望量?jī)r(jià)齊升,而要想在這上面尋找突破有兩個(gè)方向,一是產(chǎn)品本身方面,除了榨菜之外還要推出一些新品,包括下飯菜、蘿卜品類等;另一方面是在消費(fèi)場(chǎng)景上進(jìn)行拓展,比如從家庭消費(fèi)拓展到餐飲端和休閑場(chǎng)景。“企業(yè)要想要做大,消費(fèi)渠道和消費(fèi)群體等方面都要相應(yīng)進(jìn)行拓展,這是我們的整體思路。”
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受記者采訪時(shí)也表示,雖然號(hào)稱休閑食品,但涪陵榨菜這次推出的翠小菜品牌產(chǎn)品的特色其實(shí)是小菜,這一品類在中國(guó)歷史久遠(yuǎn),行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入紅海階段。作業(yè)榨菜龍頭企業(yè),涪陵榨菜進(jìn)入這一領(lǐng)域可能是基于公司品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)行布局。“整體來(lái)看,涪陵榨菜進(jìn)入小菜這一賽道,對(duì)于公司營(yíng)收增長(zhǎng)的幫助可能不會(huì)很大,但在資本市場(chǎng)上可能收到比較好的反饋。”
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