每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 楊歡

在過(guò)去的“雙11”期間，擁有2100萬(wàn)常住人口的成都，顯示出了強(qiáng)大的購(gòu)買力。“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，成都位列抖音電商消費(fèi)城市排名全國(guó)第四；同樣，在京東公布的“雙11”報(bào)告中，在全國(guó)直轄市/地級(jí)市購(gòu)買力排名中，成都位居全國(guó)第6位。

消費(fèi)實(shí)績(jī)的背后，反映的是成都電商氛圍濃厚、產(chǎn)業(yè)動(dòng)能澎湃。在12月2日舉行的“鄉(xiāng)村好風(fēng)物 電商新消費(fèi)”2022中國(guó)（成都）移動(dòng)電子商務(wù)年會(huì)暨鄉(xiāng)村直播電商節(jié)開幕式上，抖音、微博、美團(tuán)、唯品會(huì)、盒馬鮮生五大電商平臺(tái)代表接力發(fā)布“2022成都電商消費(fèi)數(shù)據(jù)”，從電商熱門品類銷量增長(zhǎng)率、“消費(fèi)券”話題熱度、外賣訂單分布數(shù)據(jù)、電商平臺(tái)用戶活躍度、區(qū)（市）縣線上繁榮度等多維度出發(fā)，輸出消費(fèi)亮點(diǎn)數(shù)據(jù)，展現(xiàn)城市消費(fèi)活力，共繪成都電商消費(fèi)熱力圖。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方供圖

電商發(fā)力“美好生活” 供需刺激下新業(yè)態(tài)蓬勃生長(zhǎng)

從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的年度數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年各大平臺(tái)攜手電商企業(yè)，充分發(fā)揮、結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和用戶習(xí)慣，深度鏈接成都本土消費(fèi)熱點(diǎn)，通過(guò)話題引爆、短視頻營(yíng)銷、直播帶貨等方式，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者的幸福美好生活需求。在供需雙向刺激下，各類電商企業(yè)紛紛主動(dòng)創(chuàng)新營(yíng)銷模式，拓展場(chǎng)景、渠道，電商新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)蓬勃生長(zhǎng)。

例如，微博垂類覆蓋成都消費(fèi)熱點(diǎn)話題64個(gè)，包括食品飲料、母嬰、教育、汽車等。美團(tuán)2022年1-6月成都外賣訂單全國(guó)排名第五，新零售部分增長(zhǎng)明顯。

抖音生活服務(wù)聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益于9-10月開展了助商惠民計(jì)劃“這是我愛的成都”，活動(dòng)累計(jì)線上傳播專屬話題突破4.5億曝光量，帶動(dòng)9000+商家參與助商惠民活動(dòng)，合計(jì)推出約4.5萬(wàn)個(gè)特惠商品，帶動(dòng)直接消費(fèi)約2.3億元。

夜間經(jīng)濟(jì)潛力大 成都人的購(gòu)物車滿載“煙火氣”

根據(jù)抖音在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，成都地區(qū)夜間時(shí)段，平均每小時(shí)帶POI的打卡視頻就有數(shù)十萬(wàn)，在高峰晚八點(diǎn)時(shí)，可達(dá)到60萬(wàn)。搜索榜上，成都夜市、成都小吃街、成都晚上好玩的推薦位居前列，具體的地名如九眼橋、蘭桂坊也躋身前十，成為最具代表性的夜生活地標(biāo)。

在這些活躍的夜間用戶中，正刷著抖音視頻的你或許就在不知不覺中點(diǎn)開了一個(gè)個(gè)直播間的實(shí)惠好物，或悄悄戳開美團(tuán)APP，給深夜的饑腸轆轆增添一份慰藉。成都的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力足，玩法也多樣?；蛟S，夜間經(jīng)濟(jì)線上業(yè)態(tài)的拓展將成為成都電商發(fā)展的重要突破口。

為了讓煙火氣進(jìn)一步升騰，拉動(dòng)電子消費(fèi)，今年以來(lái)，成都兩次面向全市大規(guī)模發(fā)放消費(fèi)券，從“成都520消費(fèi)券”到“煙火成都消費(fèi)券”，皆獲得市民們的熱情反饋。微博數(shù)據(jù)顯示，#成都消費(fèi)券#相關(guān)話題累計(jì)閱讀量超過(guò)5億，單話題最高閱讀量超過(guò)1.3億。

據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在今年5月成都“520”消費(fèi)活動(dòng)中，消費(fèi)者最青睞的前五大品類是數(shù)碼電子、女裝、母嬰鞋服、運(yùn)動(dòng)戶外、內(nèi)衣。從用券成交金額來(lái)看，單價(jià)較高的數(shù)碼電子商品的累計(jì)成交金額最高。

美團(tuán)外賣的用戶統(tǒng)計(jì)中，在成都，30歲以下消費(fèi)者是主力，喜歡訂鮮花、吃水果和喝飲料，當(dāng)然，小吃和川菜還是”好吃嘴“們的最愛，女性消費(fèi)者相較男性消費(fèi)者，對(duì)外賣平臺(tái)體現(xiàn)了更高的依賴度。

由此可見，成都消費(fèi)者們電商消費(fèi)需求呈現(xiàn)出更加細(xì)分化、個(gè)性化的趨勢(shì)。根據(jù)盒馬的用戶洞察，成都電商近年來(lái)保持著高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，線上用戶群體不斷擴(kuò)大，Z世代的消費(fèi)者尤為活躍。同時(shí)，用戶越來(lái)越注重“質(zhì)價(jià)比”，愿意為更好品質(zhì)的商品及服務(wù)買單。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方供圖

公園城市“露營(yíng)熱” 場(chǎng)景消費(fèi)為電商賦能

成都廣大消費(fèi)者強(qiáng)勁購(gòu)買力在剛剛過(guò)去的“雙11”期間也有充分展現(xiàn)。值得關(guān)注的是，與新消費(fèi)趨勢(shì)相關(guān)的品類如帳篷、戶外桌椅表現(xiàn)突出。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，戶外、健康、寵物、預(yù)制菜等品類表現(xiàn)突出，帳篷銷量同比增長(zhǎng)129%，戶外桌椅更是有7倍以上的銷量增幅。

戶外產(chǎn)品銷量的大幅增長(zhǎng)，與成都作為國(guó)內(nèi)露營(yíng)發(fā)展較快的城市密切相關(guān)。據(jù)馬蜂窩《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，成都已位列露營(yíng)熱門城市目的地第二位，同“北上廣”三地一起貢獻(xiàn)了全國(guó)超三成的露營(yíng)游客量。

業(yè)內(nèi)人士指出，“Z世代”作為泛旅游和大休閑新變局下的消費(fèi)生力軍，在追求自然、自在、自由的“三自”需求方面有著強(qiáng)大的消費(fèi)力，露營(yíng)恰好為他們提供了場(chǎng)景。而在這樣的消費(fèi)場(chǎng)景中，電商的品類渠道多樣、”吃喝玩樂行“即選即得，不正是心情舒暢的消費(fèi)者們即刻下單的理由嗎？

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖