每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 張海妮    

多年以來(lái)，人們雖然認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，但是卻很難對(duì)其進(jìn)行量化評(píng)估。中國(guó)是經(jīng)濟(jì)大國(guó)，但與經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)還有不小差距，表現(xiàn)之一便是中國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力遜色于經(jīng)濟(jì)總量。

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力的代表，上市公司能否實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的高速成長(zhǎng)，并塑造具有國(guó)際影響力的行業(yè)企業(yè)品牌，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有戰(zhàn)略意義的重要課題。

正是在這樣的大背景下，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心，在2017年首度定義了中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500514709

2017年3月31日，近50家上市公司匯聚在玉蘭花正盛的清華園，尋找市值及股價(jià)之外的再評(píng)價(jià)體系，“2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”重磅發(fā)布。

談及榜單發(fā)布的初衷，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授表示，“創(chuàng)造有競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌是中國(guó)企業(yè)無(wú)法回避的挑戰(zhàn)”。

在趙平看來(lái)，“一個(gè)國(guó)家的自主產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的強(qiáng)盛是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛的重要體現(xiàn)，中國(guó)自主品牌成長(zhǎng)為世界強(qiáng)勢(shì)品牌，是中國(guó)從經(jīng)濟(jì)大國(guó)走向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的必由之路”。

這份榜單以客觀的公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)做基礎(chǔ)，結(jié)合專(zhuān)家評(píng)價(jià)，在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)能夠做到定量和定性相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了對(duì)上市公司品牌價(jià)值的全方位診斷和立體式評(píng)價(jià)，海內(nèi)外任意一家上市公司都可采用這種方式得出自身的品牌價(jià)值。

作為一家主流權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞也希望通過(guò)“經(jīng)典品牌案例”的評(píng)選，來(lái)尋找中國(guó)上市公司品牌價(jià)值成長(zhǎng)的動(dòng)力與榜樣。截至2022年，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜已連續(xù)發(fā)布六年，于2022年5月10日，正式發(fā)布與中證指數(shù)有限公司合作編制的中證每經(jīng)上市公司品牌價(jià)值100指數(shù)（代碼：931852），選取入圍中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100的上市公司作為指數(shù)樣本，為市場(chǎng)提供全新的投資標(biāo)的。

在2017年，除了與清華大學(xué)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合解密資本市場(chǎng)“新引擎”，每經(jīng)在對(duì)資本市場(chǎng)的重磅調(diào)查報(bào)道中也沒(méi)有停歇，并且首次將“前線”覆蓋到北美大陸。

彼時(shí)，樂(lè)視CEO賈躍亭可能是中國(guó)商人中最焦慮的人之一。在國(guó)內(nèi)，樂(lè)視各生態(tài)子系統(tǒng)的不利消息不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端。在海外，樂(lè)視的攤子似乎也不能讓他省心，并有市場(chǎng)傳聞稱，擬投資10億美元的樂(lè)視美國(guó)汽車(chē)工廠項(xiàng)目，已在一片質(zhì)疑聲中停擺。 

為全面了解樂(lè)視戰(zhàn)略第二階段實(shí)施狀況，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者深入到其各個(gè)生態(tài)子系統(tǒng)，歷時(shí)一個(gè)多月，遍訪公司中高層、消費(fèi)者、供應(yīng)商、樂(lè)視投資人、細(xì)分領(lǐng)域行業(yè)人士，力圖為讀者全面解構(gòu)樂(lè)視。

2017年4月，每經(jīng)記者深入位于美國(guó)內(nèi)華達(dá)州沙漠地帶，歷經(jīng)曲折，終于找到了項(xiàng)目所在地。

在遠(yuǎn)在美國(guó)的現(xiàn)場(chǎng)，每經(jīng)記者沒(méi)有發(fā)現(xiàn)法拉第未來(lái)的辦公人員或者項(xiàng)目施工人員，只有雄鷹在呼嘯的風(fēng)中盤(pán)旋……