每經記者 杜蔚  丁舟洋    每經編輯 文多

第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）正在舉辦，奢侈品巨頭齊聚，深受外界關注。在這個時奢品牌競技場上，為拔得頭籌，引得更多目光，奢侈品們紛紛打造出妙趣橫生的展館。

今年，以“藍天蒼穹”為靈感，將一隅晴空移入室內的“開云館”，是進博會上一道引人矚目的風景線。在館內藍天白云的映照下，古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大麥昆（Alexander McQueen）等全品牌猶如閃耀天體，既以開云集團為中心，亦遵循各自的運轉軌道，吸引眾人紛紛前來打卡拍照。

“開云館”內部 圖片來源：開云集團提供

連續(xù)4年參會的開云集團，是進博會的老朋友。每日經濟新聞記者注意到，本次開云集團的展示不再單純拼奢侈，而是更注重向消費者傳達“可持續(xù)性”理念。

拼奢華高端，更拼“可持續(xù)”

進入“開云館”，最先映入眼簾的便是古馳經典雙G圖案行李箱。平日鮮少見到的珍品也紛紛現身：圣羅蘭高定服裝、巴黎世家高定服裝、寶詩龍高級珠寶等。開云集團打破門檻，與中國消費者親密接觸。

“作為全球精品行業(yè)的重要市場，中國精品消費增長的結構性動力已經具備。”開云集團董事總經理Jean-François Palus表示。

中國奢侈品市場增長的潛力深深吸引著開云集團的長期布局。開云集團大中華區(qū)總裁蔡金青亦向每日經濟新聞記者指出，中國精品消費人群約占全球精品市場的三分之一，精品已融入消費者的個人經歷和生活方式。因此，中國精品消費人群的地位舉足輕重。

“我們對中國市場的潛力充滿信心。”據蔡金青介紹，未來開云集團將繼續(xù)在中國投資，開設新門店，加快線上布局等。

奢華高端之外，每日經濟新聞記者注意到，今年進博會上，開云集團不遺余力地展示著“可持續(xù)”理念。如“開云館”展出的布里奧尼（Brioni）禮服外套，使用的是可持續(xù)羊毛制作。

“可持續(xù)”理念下的產品與展館 圖片來源：開云集團提供

就連承載眾多展品的“開云館”，也秉持著可持續(xù)理念。每日經濟新聞記者從開云集團方面了解到，“開云館”在建造上十分節(jié)約環(huán)保，在打造時，使用了大量租賃的模塊化元素和設備，這些材料后續(xù)仍能循環(huán)利用。

“在開云，可持續(xù)發(fā)展從來不是一個新議題，早在十五年前我們就將可持續(xù)發(fā)展作為集團的核心發(fā)展理念。從環(huán)境和生態(tài)出發(fā)，選擇致力于更長遠的、全方位的、真正可持續(xù)發(fā)展。”蔡金青向記者表示，5年前（2017年），開云集團又專門制定了2025可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，“可持續(xù)發(fā)展是開云的核心發(fā)展理念。針對中國市場，我們也因地制宜，積極探索不同項目。”

在蔡金青看來，年輕一代是推動與實踐可持續(xù)發(fā)展的關鍵力量。

將“可持續(xù)”內化為品牌基因

疫情、水災、高溫……近年來，自然給了我們太多課題，讓大家越來越重視環(huán)境保護。

“可持續(xù)性”概念已走進大眾視野與生活，在改變人們生活方式的同時，也改變著人們的消費方式：全世界消費者愈發(fā)注重所購買品牌的可持續(xù)性，對時奢品牌也不例外。眾所周知，時裝業(yè)是造成環(huán)境破壞最嚴重的行業(yè)之一，而作為生活非必需品的奢侈品牌，更需要通過環(huán)保的原材料、產品設計等來踐行“可持續(xù)”，方能獲得消費者的廣泛認可。

如何才能將“可持續(xù)”內化為奢侈品牌的基因？“為減緩氣候變化、阻止和扭轉生物多樣性的喪失、我們需要從根本上改變我們生產、使用和消費產品的方式。循環(huán)經濟為這種轉型提供了一個框架。”11月7日，蔡金青在第二屆可持續(xù)時尚及生活方式專委會論壇上，表達了開云集團對“可持續(xù)”的重視。

蔡金青認為，品牌和生產商是推動循環(huán)經濟轉型、創(chuàng)新和落地的重要力量，“而綠色消費是循環(huán)發(fā)展的內在動力。因此，打造循環(huán)經濟，需要同時在消費者端和行業(yè)端布局，從而推動全產業(yè)鏈的綠色轉型。”

“循環(huán)經濟不僅提供了對資源產生積極影響的機會，而且提供了創(chuàng)新的機會。”蔡金青進一步表示，向真正的循環(huán)經濟過渡，需要奢侈品牌重新思考生產和使用資源的方式以及延長產品壽命的方式。