每經(jīng)記者 舒冬妮    每經(jīng)編輯 梁梟    

11月5日，第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在上海國家會展中心正式開幕。首屆進博會花王集團即有參與，如今已是第五年。ESG經(jīng)營與綠色創(chuàng)新是花王每年展示的重要內容。今年進博會上，除了美容護膚、家庭清潔等日常生活用品領域，花王還推出了農業(yè)、工業(yè)領域相關產(chǎn)品。

在農業(yè)生產(chǎn)領域，花王全球首發(fā)無人機專用飛防助劑“KAO ADJUVANT A-200”，工業(yè)領域則有綠色產(chǎn)品STAY BRIGHT金屬部件防銹清洗劑，及全球首款可進行軟包裝印刷的水性墨水LUNAJET。

“從首屆進博會一路走來，5年間，展會的規(guī)模、水平、影響力都有了長足進步，詮釋了中國與世界的緊密關聯(lián)?；ㄍ踉谶@一過程中深刻感受到了自身事業(yè)與中國市場相結合的重要性，見證了進博會和中國對外開放的一路成長。即使在疫情期間，也在堅持做好防疫的同時，如期舉辦，顯示了中國政府堅持開放的堅強決心和堅定的行動。”問及參展的變化和體會時，連續(xù)五年在進博會現(xiàn)場的花王（上海）產(chǎn)品服務有限公司總經(jīng)理岡伸太朗接受《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱NBD）書面專訪時說。

岡伸太朗表示，一方面，通過進博會，公司展出尚未在中國上市（或即將上市）的新產(chǎn)品，部分產(chǎn)品會順利正式引入中國。另一方面，進博會作為國家級的盛會，吸引全中國乃至全世界的目光，也有利于提升花王的整體認知度。

在他看來，中國市場規(guī)模巨大且仍然在不斷發(fā)展。EC（電子商務）急速增長、Z世代消費力擴大、本土企業(yè)成長等背景下，中國已經(jīng)成為全球范圍內極具魅力的消費市場。隨著人們對高質量生活的追求越來越高，消費者對于個性化、多樣化、高品質（高附加價值）的產(chǎn)品的需求也將進一步擴大。

在此次專訪中，岡伸太朗還詳細談到中國市場的變化及花王的應對措施，以下為專訪精選內容：

NBD：花王每年都參加進博會，今年也是第五次亮相進博會了，能否從總體和公司兩個角度談談參會的變化和體會？

岡伸太朗：進博會是世界各國企業(yè)都非常矚目的重要活動，也是中國落實雙循環(huán)新發(fā)展格局的重要舞臺?；ㄍ鯊氖讓瞄_始參與進博會，一路走來充分感受到了進博會的魅力和價值。從首屆進博會開始到本次的第五屆，我本人也一直都有參加。

5年間，展會的規(guī)模、水平、影響力都有了長足進步，詮釋了中國與世界的緊密關聯(lián)?；ㄍ踉谶@一過程中深刻感受到了自身事業(yè)與中國市場相結合的重要性，見證了進博會和中國對外開放的一路成長。即使在疫情期間，也在堅持做好防疫的同時，如期舉辦進博會，這顯示了中國政府堅持開放的堅強決心和堅定行動。

進博會創(chuàng)造了一個讓大家了解花王的良好契機，也成為花王向在中國和世界介紹最新企業(yè)理念和品牌行動的重要舞臺。我們充分感受到進博會的重要價值。

通過之前幾屆的進博會，我們介紹了尚未在中國上市（或即將上市）的新產(chǎn)品，各大媒體紛紛報道，新品信息也獲得了較好的宣傳效果。進博會展出后，部分產(chǎn)品已順利正式引入中國。其次，進博會作為國家級盛會，吸引了全中國乃至全世界的目光。通過進博會，原本未將花王公司與旗下品牌連結起來認知的消費者，也進一步了解到花王是一家在各個事業(yè)領域積極開展活動的企業(yè)。據(jù)我們公司調查，消費者對花王的整體認知度和理解在不斷提升。

NBD：這幾年疫情影響下，全球市場都發(fā)生了很多變化，能否談談中國消費者及市場的變化？針對變化，花王又采取了哪些市場策略？

岡伸太朗：中國市場規(guī)模巨大且仍然在不斷發(fā)展。EC急速增長、Z世代消費力擴大、本土企業(yè)成長……中國已經(jīng)成為全球范圍內極具魅力的消費市場。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人們對生活質量的追求越來越高。在國家提倡“消費升級”和消費主導型經(jīng)濟結構轉型的背景下，滿足人們豐富生活的內需消費也不斷擴大。因此，站在消費品領域的角度，我們認為消費者對于個性化、多樣化、高品質（高附加價值）產(chǎn)品的需求也將進一步擴大。另外，隨著數(shù)字社會的發(fā)展和購買行動的變化，市場營銷手法的革新也在發(fā)生，中國市場可以說是世界最先進的市場。

此外，中國政府將生態(tài)文明建設納入了國家發(fā)展的重要方向，特別是隨著中國“雙碳”目標的推進，相關領域中國市場也將為行業(yè)和企業(yè)發(fā)展孕育出巨大的挑戰(zhàn)和機遇。

NBD：從首屆進博會開始，花王一直將ESG經(jīng)營與綠色創(chuàng)新作為展臺的重要展示內容，能否談談背后的出發(fā)點和邏輯？

岡伸太朗：如今，環(huán)境和社會問題對于所有人都變得至關重要。

花王認為，企業(yè)經(jīng)營活動應當兼顧這些問題，以使我們的地球環(huán)境更清潔、更健康。為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的“Kirei Lifestyle”，花王集團于2019年發(fā)布了ESG戰(zhàn)略，—“Kirei Lifestyle Plan”?；ㄍ跫瘓F希望助力人們實現(xiàn)“Kirei Lifestyle”、由內而外感到身心愉悅的美好生活，并為社會的可持續(xù)發(fā)展、進而保護美好的地球環(huán)境做出貢獻。

貫徹花王集團的ESG戰(zhàn)略，結合中國社會綠色發(fā)展這一重要方向，以及花王本身的事業(yè)特長，今年9月花王（中國）確立了以“同美共生”為ESG愿景，“和美自然”“予美生活”“創(chuàng)美未來”三個推進方向和目標，立志在地球環(huán)境保護、提高生活品質及通過技術革新創(chuàng)造美好未來三個主題方向，切實邁進，為中國實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展、人與自然和諧相處的豐富共生社會貢獻力量。

中國政府將生態(tài)文明建設納入了國家發(fā)展的重要方向，特別是隨著中國“雙碳”目標的推進，在相關領域中國市場也將為行業(yè)和企業(yè)發(fā)展孕育出巨大的機遇。

今年進博會，花王展出主題是“同美共生”。“同美共生”是花王（中國）今年9月剛發(fā)布的全新ESG愿景，圍繞“同美共生”愿景并向下延伸，以“和美自然”“予美生活”“創(chuàng)美未來”為索引，具體展示在各領域的理念和創(chuàng)新舉措。

文中及封面圖片來源：企業(yè)供圖