每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

消費(fèi)新浪潮不缺驅(qū)動(dòng)力，但需要關(guān)注、追蹤與觀察，為的是發(fā)現(xiàn)、提醒與啟發(fā)。

經(jīng)過對近百家企業(yè)創(chuàng)新消費(fèi)案例大數(shù)據(jù)和初審篩選的嚴(yán)格檢驗(yàn)，10月28日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心提供學(xué)術(shù)支持，每經(jīng)未來商業(yè)智庫、每經(jīng)商學(xué)院、每經(jīng)品牌價(jià)值研究院作為智略平臺(tái)提供指導(dǎo)意見的“發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)之星”（專題|發(fā)現(xiàn)1001·未來商業(yè)）評選入圍名單正式出爐。

本次評選，我們的入圍名單共計(jì)三個(gè)板塊，其中，2022年度國潮智造共28個(gè)企業(yè)入圍；2022年度生活方式有22個(gè)分屬不同生活消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)入；而2022年度乘風(fēng)破浪人物則有12個(gè)不同賽道內(nèi)的代表性企業(yè)掌舵者殺出重圍。

憑借過去一年，他們在智能制造、品牌創(chuàng)新、生活主張、趨勢引領(lǐng)以及團(tuán)隊(duì)組織運(yùn)營等方方面面所表現(xiàn)出的優(yōu)秀能力成功突圍。

他們之中有時(shí)下當(dāng)紅的頭部餐飲品牌，有3C數(shù)碼、AR/VR、系統(tǒng)集成、汽車制造等硬科技為主導(dǎo)的“智能玩家”，有備受Z世代追捧，深入年輕消費(fèi)者生活細(xì)枝末節(jié)的潮玩、快消、茶飲、健身、美妝、養(yǎng)生等國貨新品“當(dāng)紅炸子雞”，更有匯集“吃喝玩樂”的游戲、零售、出行、乳業(yè)等賽道重磅選手。

疫情不改中國消費(fèi)上行之勢，具備強(qiáng)大跨越周期能力，新消費(fèi)、新國潮、新智造中的人、事、物和其背后的創(chuàng)新思考與扎實(shí)實(shí)踐，留存為珍貴的案例，不斷涌現(xiàn)。未來商業(yè)猶如潮涌的大海，亦是星辰滿天，偶爾靜默，但蓄勢后依然會(huì)奔騰向前。

通過梳理和觀察此次入圍名單，我們發(fā)現(xiàn)，除了跨越世代的年輕消費(fèi)者的消費(fèi)選擇依舊占據(jù)主導(dǎo)外，擁有清晰品牌邏輯和主張，兼具文化性、品質(zhì)感、科技實(shí)力深厚的綜合性企業(yè)牢牢占據(jù)著我們的入圍名單。疫情“黑天鵝”為品牌的創(chuàng)新與發(fā)展蒙上一層不確定性，但仍有人毅然前行、乘風(fēng)破浪。

自入圍名單公布之日（10月28日）起，“發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)之星”2022年度評選將進(jìn)入大眾投票階段。請選擇其中您最認(rèn)可的十大公司創(chuàng)新案例投下您寶貴的一票（附投票鏈接https://www.wenjuan.com/s/AZFFner/#），投票將于11月11日截止。

在新消費(fèi)的“高光時(shí)刻”，在年末，回眸和展望2022年度新消費(fèi)世界的過往與未來，你最Pick哪家品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品、品牌主張？誰是寒冬中，具備超強(qiáng)韌性的榜樣力量？不妨隨我們一起一探究竟。

國潮智造當(dāng)?shù)溃?/h2>

軟文化“撞”上硬科技

以東方美學(xué)為靈感、以自研科技為核心，兼具產(chǎn)品質(zhì)感與實(shí)用功能，國潮智造已經(jīng)不輸國際大牌，并且開始向外界輸出自己的品牌主張，釋放領(lǐng)導(dǎo)力。

以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念的彩妝品牌花西子就在向世界傳揚(yáng)東方之美。花西子將東方美學(xué)、中醫(yī)藥文化等與現(xiàn)代美妝科技創(chuàng)新相結(jié)合，并通過與領(lǐng)先的全球供應(yīng)商、研究機(jī)構(gòu)和專家合作，創(chuàng)造出了一系列具有豐富美學(xué)和文化體驗(yàn)的高品質(zhì)產(chǎn)品?；ㄎ髯舆€表示，未來五年將持續(xù)在多個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開布局，打造一個(gè)門類完善、技術(shù)先進(jìn)的東方美妝研發(fā)體系。

誕生于1898年的上海家化-雙妹，則是以東情西韻為特色的中國高端時(shí)尚美妝品牌。專注于香氛護(hù)膚、彩妝、香水等，既源承1930年代上海灘名媛致美方略，又融合現(xiàn)代國際先進(jìn)科研技術(shù)。

美圖美顏相機(jī)的東方潮妝不僅僅是自拍、好看、潮流，更是用它獨(dú)特的“視覺語言”把國潮新故事講下去，成為中華文化傳承以來的文化符號之一。

五千年的文化也讓滋補(bǔ)品在大家心中種下了草。官棧2022年代表產(chǎn)品“官棧鮮燉花膠PLUSs+”由官棧與航天科技營養(yǎng)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行聯(lián)合營養(yǎng)研究。官棧作為一家滋補(bǔ)科技公司，通過“基礎(chǔ)研究”、“產(chǎn)業(yè)技術(shù)應(yīng)用”、“數(shù)字化”為消費(fèi)者打造不一樣的中式新滋補(bǔ)消費(fèi)品，解決他們的亞健康問題。

潮玩的本質(zhì)是愛與思考。泡泡瑪特“SKULLPANDA食夢動(dòng)物系列”從人類與自然共存的狀態(tài)切入，討論人類對于其他物種的侵占與壓制。泡泡瑪特Skullpanda熊喵設(shè)計(jì)師把我們帶入迷途動(dòng)物的夢境中，透過它們的夢境它們的眼睛，去重新審視弱小無助的它們和人類的關(guān)系。自發(fā)售以來，在天貓盲盒熱銷榜上，持續(xù)數(shù)周霸榜。

文化與傳承之外，硬核科技與創(chuàng)新力也在勃發(fā)。

新銳乳品品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛憑借產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化，在牧場端，應(yīng)用各類軟硬件，建設(shè)智慧牧場。同時(shí)搭建線上“青貯收購系統(tǒng)”，通過事先丈量青貯飼料地，以及提前有效規(guī)劃收割、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、檢驗(yàn)、付款等流程大大提升效率，保障牛奶產(chǎn)量和質(zhì)量等。

商湯科技“元蘿卜SenseRobot”AI下棋機(jī)器人是一款既擁有人類象棋大師級別棋力，同時(shí)具備機(jī)械臂，可實(shí)現(xiàn)下棋動(dòng)作和人類互動(dòng)的機(jī)器人。這也是商湯科技首次將用于家庭交互式的機(jī)械臂機(jī)器人帶到了千家萬戶。

乒乓球在中國深受國人的喜愛，是一項(xiàng)全民參與的運(yùn)動(dòng)，同時(shí)又代表了胸懷祖國、放眼世界、為國爭光的體育精神，為了刷新國球的全新印象，上海創(chuàng)屹科技有限公司（PONGBOT）在2022年推出龐伯特智能乒乓球鷹眼系統(tǒng)SEEKER，賦予了乒乓球運(yùn)動(dòng)更多的可能。

居家、休閑、娛樂板塊亦是科技感滿滿。

海信聚好看Vidda 4K全色激光投影C1是全球首款4K全色激光投影，擁有萬元內(nèi)天花板級的色彩畫質(zhì)表現(xiàn)，讓用戶在家中也能擁有媲美專業(yè)級激光影院的觀影體驗(yàn)。同時(shí)Vidda C1實(shí)現(xiàn)了0有害藍(lán)光，長期觀看不用擔(dān)心藍(lán)光傷眼問題，尤其適合有兒童的家庭。

石頭科技的自清潔掃拖機(jī)器人G10S系列搭載了諸多先進(jìn)的智能化技術(shù)，用戶只需要按下“開始”鍵，從基礎(chǔ)的掃拖清潔到更高端的水箱自動(dòng)補(bǔ)水、拖布/基站自清潔、自集塵，全部都能獨(dú)立搞定。

Keep Mini動(dòng)感單車全面聚焦家庭運(yùn)動(dòng)場景，提供一站式的運(yùn)動(dòng)解決方案，滿足運(yùn)動(dòng)過程中的多維需求。單車與手機(jī)實(shí)時(shí)互聯(lián)，騎行阻力可根據(jù)手機(jī)App課程自動(dòng)調(diào)節(jié)，全程無需手動(dòng)調(diào)整，幫助用戶盡情享受騎行快樂。

夸父炸串篤定全鏈路數(shù)字化是踐行"萬店連鎖"的底層邏輯，更是重塑傳統(tǒng)餐飲行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。2022年6月，夸父全鏈路數(shù)字化全面落成：通過全業(yè)務(wù)流程透視，構(gòu)建起全面面向加盟商、員工、消費(fèi)者三端的全鏈路數(shù)字化體系，極大提高產(chǎn)業(yè)運(yùn)營效率。

元宇宙時(shí)代到來，相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品成為時(shí)下最為火熱的硬科技之一。

“國承一號”是全球首個(gè)將元宇宙落地并商業(yè)化的產(chǎn)品，恢復(fù)了視覺、聽覺、嗅覺及前庭感覺“五感”，實(shí)現(xiàn)了一機(jī)入戶，一步登入，一秒沉浸的真實(shí)體驗(yàn)。通過它，用戶可自由穿梭于現(xiàn)實(shí)與虛擬世界之間，能在辦公室、家庭、社區(qū)、商場等場所自由地運(yùn)動(dòng)健身、娛樂游戲、工作學(xué)習(xí)、社交生活，一起感受虛擬世界里奔跑、觸摸、握持、平等創(chuàng)造的快感，開啟虛擬現(xiàn)實(shí)融合的生活。

國承一號

同樣入圍的元宇宙技術(shù)產(chǎn)品公司還有PICO。與字節(jié)結(jié)盟后誕生的PICO 4這款產(chǎn)品不僅僅成為國內(nèi)頂尖VR設(shè)備之一，在全球市場同類產(chǎn)品對比中也可傲視群雄。

九號機(jī)械師MMAX系列

2022年4月，九號電動(dòng)發(fā)布了定位為“超跑配置”的九號機(jī)械師MMAX系列。機(jī)械師MMAX系有兩個(gè)不同版本,分別為MMAX90和MMAX110P。其中,MMAX110P為高配版本,擁有ABS防抱死系統(tǒng)、零極創(chuàng)項(xiàng)目/產(chǎn)品簡介新鼴鼠控制器、TCS牽引力控制、高強(qiáng)度合金鋼架等專屬Pro級高端配置。整車采用硬朗機(jī)能?的設(shè)計(jì)風(fēng)格，包括極具辨識(shí)度的鋒利棱角造型，出場即焦點(diǎn)。

正浩EcoFlow是一家專注于移動(dòng)儲(chǔ)能和清潔能源領(lǐng)域的全球化中國科技企業(yè)，儲(chǔ)能技術(shù)全球領(lǐng)先，研發(fā)出了全球第一款快充戶外電源。入選了今年谷歌x凱度BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)。

威馬汽車智能制造基地（溫州&黃岡）是中國造車新勢力少數(shù)兼具整車生產(chǎn)工廠、電池包生產(chǎn)工廠，并賦予用戶運(yùn)營及供應(yīng)鏈管理等體系能力的智能制造基地，而這也讓威馬成為造車新勢力中第一家實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的車企。

此外，入圍年度國潮智造的企業(yè)還有倍輕松-See5R人魚淚智能潤眼儀、完美日記、燕塘乳業(yè)、名創(chuàng)優(yōu)品、徠芬科技、立白集團(tuán)、阿道夫、聚寶源新潮國風(fēng)火鍋、掌門教育智能學(xué)習(xí)機(jī)系列、舒福德智能電動(dòng)床、馬赫（安克創(chuàng)新）馬赫無線蒸汽拖地機(jī)。

吃喝玩樂樣樣不落！

誰在引領(lǐng)新的生活方式？

Z世代的生活方式與消費(fèi)主張正在引領(lǐng)未來商業(yè)世界。

Keep倡導(dǎo)自律給我自由，十分契合當(dāng)下年輕人的生活主張。作為國內(nèi)頭部在線健身平臺(tái)，為健身用戶提供跟練課程、運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)品、定制運(yùn)動(dòng)計(jì)劃等一站式解決方案。

Keep Mini動(dòng)感單車

基于數(shù)字化能力，對傳統(tǒng)健身場景進(jìn)行了再造和重塑的樂刻運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)讓每個(gè)人平等享有運(yùn)動(dòng)健康的資源和權(quán)利，每天響應(yīng)1億人次的運(yùn)動(dòng)健康需求，目前位列國內(nèi)線下門店規(guī)模第一。

而在買買買的宏觀消費(fèi)背景下，2022知乎好物100回歸生活本真重新去定義好物的好。這也是Z世代消費(fèi)群體倡導(dǎo)的多元生活方式。通過知乎答主真實(shí)分享與「物」有關(guān)的經(jīng)歷、故事、測評，表達(dá)出知乎特色對生活好物的理解與詮釋，傳遞多元、美好的生活方式，深化背后故事的情緒共振。

同樣的，Soul App幫助每一個(gè)人真實(shí)地做自己。其是一個(gè)開放式的，基于興趣圖譜建立并沉淀深度關(guān)系，以游戲化玩法進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的年輕人的新型社交網(wǎng)絡(luò)。通過興趣連接人與人，加深社交的深度，提升歸屬感和生活幸福感，創(chuàng)造更加美好的生活。

2022年，在“全民健身”的時(shí)代趨勢下，藍(lán)月亮精準(zhǔn)洞察到隨著運(yùn)動(dòng)場景和運(yùn)動(dòng)方式逐漸多元而衍生出的個(gè)性化潔凈需求，針對消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)、流汗場景的衣物汗味問題，通過微生物、化學(xué)、紡織等多學(xué)科的交叉研究，藍(lán)月亮研發(fā)出運(yùn)動(dòng)型洗衣液系列產(chǎn)品，不僅能去除衣物汗味，還能抑制衣物產(chǎn)生汗味，讓消費(fèi)者“流汗不留味”，充分享受運(yùn)動(dòng)，享受潔凈、健康的生活方式。

倡導(dǎo)潔凈生活方式，助力潔凈美好生活的還有滌尚。滌尚是一個(gè)主張自在悅己的家清洗護(hù)品牌，悅己型消費(fèi)也是Z世代所推崇的消費(fèi)、生活方式。其倡導(dǎo)便捷、輕松、正確的衣物洗護(hù)方式，通過給用戶“看得見的方便”的產(chǎn)品，提升其生活舒適度。

在高速發(fā)展的租車市場中，作為頭部企業(yè)，神州租車不斷洞悉且深耕年輕消費(fèi)者群體的租車需求，提供豐富多元的優(yōu)質(zhì)租車服務(wù)，并繼續(xù)釋放競爭力，引領(lǐng)新出行時(shí)代。高德地圖作為新一代的出行方式同樣入圍。

鍋圈食匯則以“食品安全”為中心，用數(shù)字化重構(gòu)供應(yīng)鏈，為消費(fèi)者提供多元化、多品類、最優(yōu)質(zhì)、最方便、最具性價(jià)比的第三種居家餐飲解決方案。對于年輕人而言，它比點(diǎn)外賣更健康、更實(shí)惠，比自己買菜做飯更好吃、更便捷。

專注健康品質(zhì)的品牌還有盒馬有機(jī)生活、錢大媽。

古茗主張“每天一杯喝不膩”，讓每一位消費(fèi)者，隨時(shí)隨地都能喝到新鮮、真材實(shí)料的茶飲。2021年，古茗年推53款新品，飲品總銷量近7億杯，銷售額突破50億元。同時(shí)入圍的茶飲/咖啡品牌還有瑞幸咖啡，瑞幸咖啡以“創(chuàng)造世界級咖啡品牌，讓瑞幸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?rdquo;為愿景，致力于為年輕人帶來健康飲品新選擇，助力養(yǎng)成更健康的飲品消費(fèi)習(xí)慣，構(gòu)建健康生活新方式。

年輕人的護(hù)膚理念，如一葉子追求天然，倡導(dǎo)“純凈美容”將來自植物的活性成份與專利技術(shù)相結(jié)合，以“植物科技、自然精簡、環(huán)保減塑”的全新品牌調(diào)性持續(xù)引導(dǎo)年輕消費(fèi)市場。

生活不能沒有鮮花裝點(diǎn)。花點(diǎn)時(shí)間主張“女性悅己”“生活鮮花”，使鮮花從年輕人偶爾消費(fèi)的“小確幸”變成生活中必不可少的“必需品”，每周一束花作為生活的儀式感成為越來越多家庭的標(biāo)配。截至目前，花點(diǎn)時(shí)間覆蓋超過300個(gè)城市，累計(jì)發(fā)出鮮花7億?，累積超過1500萬關(guān)注?戶。

若羽臣孵化的自有品牌綻家，從可再生植物中汲取原始的潔凈能量，把世界最純凈的觸感，帶到每一位消費(fèi)者身邊，在有效保護(hù)健康皮質(zhì)的同時(shí)，呵護(hù)地球水源與植被。

為了給消費(fèi)者以更多優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和更多場景的選擇，菜鳥物流目前已在多個(gè)物流場景提供“送貨上門”服務(wù)，“貓超式”上門物流正向天貓?zhí)詫毟嗥奉愅茝V。菜鳥的無人車業(yè)務(wù)，小蠻驢在末端、校園配送場景上已經(jīng)開展了廣泛的應(yīng)用。

作為具有全球視野的健康生活方式品牌，F(xiàn)ITURE沸徹魔鏡專注于為用戶提供集智能硬件產(chǎn)品、AI交互技術(shù)、海量專業(yè)課程、運(yùn)動(dòng)社區(qū)為一體的服務(wù)體驗(yàn)，幫助大眾建立健康生活方式，用科技賦能全民健身事業(yè)發(fā)展。

作為官方轉(zhuǎn)播商，基于元宇宙的MIGU演進(jìn)路線圖，中國移動(dòng)咪咕聚焦2022北京冬奧，打造冰雪元宇宙，為廣大用戶帶來了530+場次全量直播。為冰雪運(yùn)動(dòng)普及及推廣，提供了許多創(chuàng)新方案。

同時(shí)入圍年度最佳生活方式的還有文遠(yuǎn)知行、安克創(chuàng)新、影石科技、洋蔥、Aqara綠米。

每一個(gè)品牌背后，都有“最強(qiáng)大腦”，他們創(chuàng)立、管理自己的品牌企業(yè)，用創(chuàng)造性思維，以超強(qiáng)抗壓能力，成為新消費(fèi)寒冬中一顆顆最閃亮的星。

最具看點(diǎn)的2022年度乘風(fēng)破浪人物入圍名單正式公布（排名不分先后）：

西貝餐飲集團(tuán)創(chuàng)始人賈國龍

霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰

盛趣游戲首席執(zhí)行官唐彥文

風(fēng)變科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO江育麟

租租車聯(lián)合創(chuàng)始人李斌

醫(yī)聯(lián)創(chuàng)始人、CEO王仕銳

敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼董事長王樹彤

老鄉(xiāng)雞創(chuàng)始人束從軒

夸父炸串創(chuàng)始人袁澤陸

麥德龍中國副首席執(zhí)行官陳志宇

Tim Hortons中國首席執(zhí)行官盧永臣

樸誠乳業(yè)創(chuàng)始人兼總經(jīng)理夏海通

隨著“發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)之星”評選入圍名單的新鮮出爐，評選活動(dòng)將正式進(jìn)入投票環(huán)節(jié)。根據(jù)評選流程，本次評選將采用公眾投票和專家、機(jī)構(gòu)、媒體打分相結(jié)合的方式，以此保證評選結(jié)果公平、公正。

最終，“發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)之星”評選結(jié)果將于11月22日舉辦的以“雙向奔赴數(shù)實(shí)融合新增長范式”為主題的“2022未來商業(yè)高峰論壇”上隆重揭曉。

同時(shí)，基于過去一年對新消費(fèi)、新國潮、新智造的深度孵化與研究，我們還將聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心，發(fā)布《2022未來商業(yè)-新消費(fèi)年度白皮書》，深度刻畫新消費(fèi)時(shí)代背景下真實(shí)的商業(yè)生態(tài)和發(fā)展趨勢。

在新消費(fèi)的“高光時(shí)刻”，請您品鑒這份關(guān)于2022年度新消費(fèi)世界的過往與未來。您的每一票都很關(guān)鍵。