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愛奇藝日均訂閱會(huì)員再跌破1億,龔宇看好的《蒼蘭訣》能給三季度帶來多少助力?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-08-30 22:52:29

◎“去年年底我們制定的今年策略是開源節(jié)流、控制成本、增加收入,為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),我們采取了很多措施并且強(qiáng)度非常大。我們會(huì)在預(yù)判有更高確定性的高ROI項(xiàng)目上增加投入,這與過去靠高投入拉升收入的策略完全不同?!必?cái)報(bào)電話會(huì)議上,愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇坦言。

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

時(shí)隔3個(gè)多月,繼一季度首次實(shí)現(xiàn)季度盈利后,8月30日,愛奇藝(IQ,股價(jià)3.79美元,總市值31.8億美元)交出了2022年第二季度“成績單”。

財(cái)報(bào)顯示,愛奇藝二季度總營收約為66.56億元,同比下降13%;凈虧損為2.14億元,上年同期凈虧損約為14億元;歸屬于愛奇藝的非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(non-GAAP)凈收入約為7825萬元,上年同期則為凈虧損約11億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,從調(diào)整后的運(yùn)營利潤和凈利潤來看,這是愛奇藝?yán)^一季度首次盈利后,再次實(shí)現(xiàn)季度盈利。不過,盈利的背后,愛奇藝總營收已連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

“去年年底我們制定的今年策略是開源節(jié)流、控制成本、增加收入,為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),我們采取了很多措施并且強(qiáng)度非常大。我們會(huì)在預(yù)判有更高確定性的高ROI項(xiàng)目上增加投入,這與過去靠高投入拉升收入的策略完全不同。”財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇坦言。

Q2營收約67億元,已連續(xù)兩個(gè)季度下滑

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看,二季度愛奇藝的盈利,正如龔宇所言“極具挑戰(zhàn)”。

財(cái)報(bào)顯示,愛奇藝二季度總營收約66.56億元,同比下降13%,這是愛奇藝進(jìn)入2022年來,營收連續(xù)第二個(gè)季度下滑。今年一季度,愛奇藝實(shí)現(xiàn)營收72.77億元,同比下降8.68%。而在2022年之前,愛奇藝的營收在上市后一直保持著增長。

愛奇藝二季度總營收圖片來源:財(cái)報(bào)截圖

具體來看,今年二季度,會(huì)員服務(wù)仍然撐起了愛奇藝營收的“半壁江山”。

二季度,愛奇藝會(huì)員服務(wù)收入約為42.85億元,同比增長7%。公司稱,主要?dú)w因于每個(gè)會(huì)員月平均收入(ARM)的增長。

不過,相比會(huì)員服務(wù)的增長,愛奇藝的在線廣告服務(wù)收入、內(nèi)容分銷收入、其他收入在二季度均出現(xiàn)了不同程度的下滑。數(shù)據(jù)顯示,二季度在線廣告服務(wù)收入約為11.94億元,同比下降35%;內(nèi)容分銷收入約為4.79億元,同比下降30%;其他收入約為6.98億元,同比下降37%。

對于廣告收入下滑,愛奇藝在財(cái)報(bào)中表示,主要原因是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻、疫情死灰復(fù)燃,以及公司的策略導(dǎo)致綜藝節(jié)目數(shù)量減少。

愛奇藝二季度分業(yè)務(wù)營收財(cái)報(bào)截圖

此外,愛奇藝?yán)^續(xù)降本增效。二季度,公司內(nèi)容成本為39億元,同比下降24%;銷售、一般和管理費(fèi)用為8.01億元,同比下降32%,主要原因是營銷支出、股份制薪酬支出和人事相關(guān)薪酬支出減少。

財(cái)報(bào)電話會(huì)議中,對于利潤增速高于收入增速的提問,龔宇解釋:“經(jīng)過兩個(gè)季度對降本增效的試探,我們知道底線在哪里,也發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律性的規(guī)則,所以我們會(huì)在預(yù)判有更高確定性的高ROI項(xiàng)目上增加一些投入,我們相信這種投入的回報(bào)是非常高的,這與過去靠高投入拉升收入、不太在意利潤的策略完全不同,因此會(huì)導(dǎo)致利潤的增長高于收入增長。”

會(huì)員業(yè)務(wù)處于非正常狀態(tài),日均訂閱會(huì)員再次跌破1億

會(huì)員業(yè)務(wù)一直是視頻平臺(tái)的重要收入來源。近兩年來,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果超媒(SZ300413,股價(jià)27.93元,市值522.5億元)等平臺(tái),均提高了會(huì)員價(jià)格,一定程度上推動(dòng)會(huì)員收入增長。

今年二季度,在愛奇藝會(huì)員收入增長的背后,一方面是愛奇藝每個(gè)會(huì)員的月平均收入(ARM)為14.53元,增長明顯;另一方面,公司日均訂閱會(huì)員總數(shù)則出現(xiàn)下滑,再次跌破1億。

數(shù)據(jù)顯示,2022年二季度,愛奇藝的日均訂閱會(huì)員總數(shù)為9830萬,相比2021年同期的9920萬和2022年第一季度的1.014億,均有所下滑。此外,在2021年第四季度,愛奇藝日均訂閱會(huì)員總數(shù)曾跌破1億,總數(shù)為9700萬。

“按季度,會(huì)員收入的增長符合預(yù)期,但平均會(huì)員數(shù)低于預(yù)期。”龔宇坦言。在他看來,二季度會(huì)員數(shù)下降的原因在于,一是二季度本身就是淡季,尤其是今年;二是受疫情反復(fù)影響,導(dǎo)致院線電影上線非常少,視頻平臺(tái)作為第二窗口,導(dǎo)致線上電影也變少;第三則是因?yàn)檫\(yùn)營審核等原因,導(dǎo)致內(nèi)容延遲上線。

不過,龔宇認(rèn)為,三季度這一情況將大為好轉(zhuǎn)。“暑期是一個(gè)非常好的季節(jié),同時(shí)《天才基本法》《蒼蘭訣》等劇集在這期間相繼播出,所以無論是對會(huì)員收入還是會(huì)員數(shù)的增長,都是保持樂觀態(tài)度。”

圖片來源:貓眼專業(yè)版

龔宇觀察到,從2020年疫情至今,視頻平臺(tái)的會(huì)員業(yè)務(wù)處于一種非正常、非穩(wěn)定、非持續(xù)健康發(fā)展的狀態(tài)。“疫情短期內(nèi)會(huì)對會(huì)員業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極的作用,但是特別積極的會(huì)員數(shù)增長持續(xù)時(shí)間往往只有兩三個(gè)月,而疫情影響下內(nèi)容供給不穩(wěn)定、不足,消費(fèi)者消費(fèi)意愿下降、審核效率等帶來的負(fù)面影響則更大。”

不過,從中長期來看,龔宇強(qiáng)調(diào),仍然非??春脮?huì)員業(yè)務(wù)。“我們預(yù)期從三季度下半段開始,未來隨著行業(yè)整體的回暖,將導(dǎo)致兩個(gè)變化:一是我們的會(huì)員數(shù)會(huì)增加;二是會(huì)員ARPU值一直在增長,這個(gè)趨勢會(huì)得到保持。”

封面圖片來源:貓眼專業(yè)版

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