隨著線上娛樂產業(yè)的發(fā)展以及音頻技術的創(chuàng)新，音頻互動娛樂和音頻社交逐漸興起，中國在線音頻迎“耳朵經濟”蓬勃發(fā)展期。北京時間8月19日上午，“中國在線音頻第一股”荔枝集團（NASDAQ:LIZI）發(fā)布了2022年第二季度財報。財報數據亮眼：荔枝第二季度凈收入為5.16億元，集團整體平均移動端月活躍用戶數為4970萬，整體月均付費用戶數達48.5萬。

荔枝方面指出，公司在二季度圍繞“互動娛樂+聲音社交”雙支柱發(fā)展，執(zhí)行多元化產品矩陣策略，在資源投入以及市場策略上更加聚焦。在聲音經濟風口之下，荔枝到底在下一盤什么樣的棋？

“互動娛樂+聲音社交”雙支柱發(fā)展

在聲音這條賽道上，越來越多的大小資本玩家正在涌入，如何走出一條可持續(xù)發(fā)展的路線，仍是各家的探索方向，而荔枝集團的策略是“互動娛樂+聲音社交”雙支柱發(fā)展。

海量優(yōu)質內容構筑護城河，多元化運營活動提升互動娛樂業(yè)務盈利能力，這是荔枝業(yè)務持續(xù)發(fā)展的基礎。在二季度，荔枝通過夏季嘉年華主播爭霸賽等創(chuàng)新的互動賽事提升主播活躍度并加強用戶與主播的連結；通過“名人堂”等創(chuàng)意活動，扶持培養(yǎng)新生代主播，促進創(chuàng)作者在平臺內的長期發(fā)展。

此外，荔枝還與英雄聯盟手游達成品牌聯動，舉辦“英雄閃耀之聲”翻唱大賽，鼓勵用戶通過創(chuàng)作和分享相關內容，進行實時互動。對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，品牌跨界聯動，通過雙方內容和平臺優(yōu)勢的結合，將更好聽的聲音滲透到每一位用戶，這對提升用戶黏性有著巨大促進作用。

荔枝方面表示，將繼續(xù)集中資源拓展互動娛樂業(yè)務，孵化并打造多元化的音頻互動娛樂產品矩陣，覆蓋更多核心用戶群體，促進付費轉化率的提升。

在這一背景下，荔枝二季度的毛利率同比提升600個基點，環(huán)比提升200個基點，達到34%，創(chuàng)下歷史新高。同時，荔枝已連續(xù)第三個季度實現GAAP層面的盈利，凈利潤環(huán)比提升15%至1885萬元人民幣，同比扭虧為盈。

在聲音社交方面，荔枝還持續(xù)升級全球化社交產品TIYA的產品形態(tài)，強化社交屬性，加入“真心話大冒險”、有聲GIF圖等創(chuàng)新功能，引導用戶在線上空間內通過多樣化方式進行互動和社交，強化TIYA的社交屬性，通過融合實時互動和線上娛樂，打造年輕人的線上社交空間，為用戶提供創(chuàng)新的社交方式。

數據顯示，TIYA用戶的人均每日使用時長同比增長44%；月均群滲透率同比增長1.5倍；截至6月底用戶好友關系鏈對數較去年同期增長1.4倍。

打造“Z世代”的線上社交娛樂空間

中國在線音頻迎“耳朵經濟”蓬勃發(fā)展期，我國在線音頻市場規(guī)模呈現增長態(tài)勢。與此同時，Z世代人群作為互聯網時代原住民，已經逐漸成為移動互聯網發(fā)展的新核心用戶群體。近期，艾媒數據顯示，年輕人已成為在線音頻的主要用戶群體，超過60%用戶為80后、90后。

目前，荔枝的音頻互動娛樂業(yè)務以年輕群體用戶為主，他們在音頻社區(qū)內高度活躍并有一定的付費意愿。這些年輕人成長在移動互聯網時代，有著強烈的表達創(chuàng)作欲望，興趣廣泛，有著獨特的圈層文化，也是線上娛樂消費的主力人群。

音頻互動娛樂業(yè)務繼續(xù)呈現出高活躍、高互動的社區(qū)氛圍，而這也是荔枝在行業(yè)里的亮點。財報數據顯示，荔枝第二季度總體移動端平均月活躍用戶數為4970萬，音頻娛樂業(yè)務月均活躍用戶數為917萬，月均總付費用戶數達48.5萬。

復旦大學新聞學院教授張志安表示，在硬知識類付費外，越來越多的年輕用戶樂于對泛娛樂類內容進行付費，內容付費、虛擬禮物等變現模式開始興起并被廣泛接受，為音頻平臺帶來更多收入增長點。

一直以來，荔枝基于年輕用戶群體的興趣與愛好，持續(xù)打造有吸引力的音頻品類，同時針對商業(yè)化能力高的二次元互動、情感陪伴等音頻娛樂品類，進一步促進用戶活躍和音頻內容創(chuàng)作，使用戶付費意愿得到顯著提升，增強在音頻娛樂端的商業(yè)化能力。

音頻技術賦能聲音經濟

在線音頻行業(yè)的發(fā)展，離不開音頻技術的進步推動，而荔枝資源配置效率和盈利能力的提升，也是得益于自研技術的不斷發(fā)展。

隨著疫情在線互動娛樂普及，直播互動文娛場景重要性凸顯。不同的在線場景對于音頻高音質的體驗需求不一樣。比如教育類場景中，其著重在于知識的獲取和聲音清晰，及時互動；會議類場景則看重語音的流暢度和清晰度；而文娛場景中，除了有趣的內容吸引用戶外，音頻的高音質體驗和互動性功能，是讓用戶愿意持續(xù)參與的一個最重要因素。

據悉，荔枝的音頻技術團隊使用硬件或軟件降噪、不同軟件降噪算法、降噪與場景結合等方法，引入AI降噪，可以有效抑制互動文娛場景下音視頻通話過程中的背景噪聲，并保證語音無損傷，最終有效提升在多種復雜場景下的實時互動體驗。憑借在自研技術方面多年累積的經驗與優(yōu)勢，荔枝不斷加強通用平臺的建設。近期，荔枝面向集團業(yè)務落地了自研技術綜合平臺“聲音云”。PaaS端以自研RTC實時音視頻流技術平臺DOREME以及IM即時語音通訊平臺VoderX為代表，基于即時、聲音、創(chuàng)新社交的技術能力，提供快速、安全、高質量的音頻及消息傳輸網絡，為多樣化產品提供更多定制化功能及服務。

荔枝方面表示，自研技術能力是業(yè)務發(fā)展的基石，未來將進一步整合自研技術與服務，更好地落地“聲音云”在各業(yè)務中的應用，賦能業(yè)務創(chuàng)新及全球化戰(zhàn)略發(fā)展。

（本文不構成任何投資建議，信息披露內容以公司公告為準。投資者據此操作，風險自擔。）