8月16日，分眾傳媒發(fā)布2022年半年度報告。報告顯示，今年上半年分眾實現(xiàn)營業(yè)收入48.52億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤14.03億元。

報告指出，受三月份以來各地疫情的影響，廣告市場需求疲軟，尤其在四月和五月，公司部分重點城市廣告正常發(fā)布受限，經(jīng)營活動受到極大的影響，因此公司2022年上半年經(jīng)營業(yè)績較去年同期有較大幅度的下滑。六月份以來，隨著全國疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，市場需求回暖，公司克服諸多不利影響，逐步走出最困難的時期，各項經(jīng)營指標正在有序恢復和改善。

CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年廣告市場同比減少11.8%。自年初開始，國內(nèi)外市場的不穩(wěn)定及疫情因素等對廣告市場整體有所影響。伴隨著國內(nèi)市場的逐步穩(wěn)定，廣告市場環(huán)比穩(wěn)步提升，同比降幅收窄。

國信證券分析認為，疫情沖擊是分眾上半年業(yè)績下滑的主要原因。從當前時點來看，穩(wěn)增長推進之下宏觀經(jīng)濟持續(xù)向好，國內(nèi)廣告市場需求有望持續(xù)提升；樓宇廣告中長期具備良好的成長潛力和空間，公司作為樓宇廣告行業(yè)龍頭，經(jīng)營有望超越行業(yè)整體表現(xiàn)。

面對疫情帶來的影響，分眾傳媒表示：“外部市場和宏觀環(huán)境存在一定的不確定性，尤其是疫情的反復對經(jīng)濟活躍度造成了一些影響，這些都給公司上半年的經(jīng)營帶來挑戰(zhàn)。但同時，我們也相信隨著疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，公司經(jīng)營將迎來持續(xù)恢復。目前，分眾擁有多元化的客戶結(jié)構、優(yōu)質(zhì)的媒體資源和豐富的產(chǎn)品線，正逐步升級為提供解決方案型的公司，不斷為客戶提供更多價值，這些都將支撐公司整體業(yè)務的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。”

長期來看，來自日用消費品行業(yè)的廣告投放需求呈現(xiàn)復蘇并穩(wěn)步增長。一直以來，分眾傳媒備受各行業(yè)頭部品牌青睞，知名品牌持續(xù)加大在分眾投放，而近年來例如九陽、英氏、空刻等強勢投放分眾電梯媒體的品牌案例，在收獲引爆效果的同時，也起到良好的案例示范效應。業(yè)內(nèi)分析認為，日用消費品類廣告主占比的穩(wěn)定和持續(xù)提升，將有助于加強分眾的業(yè)績穩(wěn)定性，推動公司與宏觀經(jīng)濟周期波動相關性逐漸減小。而伴隨流量紅利消失，品牌回歸，以及“搶占線下”成為共識，覆蓋了主流城市人群工作、生活、娛樂及消費場景的分眾傳媒，其突出的媒體價值與品牌引爆功能仍將獲得進一步釋放。

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