每經(jīng)編輯 黃勝    

7月30日晚，鴻星爾克發(fā)布微博稱向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物用于幫助困難殘疾群體。31日，相關(guān)話題“鴻星爾克再捐1個億”登上了微博熱搜榜第一名，引發(fā)廣大網(wǎng)友的關(guān)注。

對此，網(wǎng)友們表示，“剛掙點錢又捐了”“踩了一年縫紉機，又都捐了”“民族企業(yè)的心中滿滿的還是民族”......

據(jù)每日經(jīng)濟新聞此前報道，去年河南水災(zāi)，鴻星爾克突然捐贈5000萬元，引發(fā)公眾購買狂潮……一時間，熱搜、網(wǎng)紅、出圈、爆單等詞匯在這家公司身上頻頻顯現(xiàn)，一次捐贈將其推到公眾面前，知名度大幅提升，銷售業(yè)績迅速攀升。

一下子，鴻星爾克引發(fā)全民關(guān)注，7月21日，“鴻星爾克的微博評論好心酸”一度登上微博熱搜。

7月22日晚直播間單場觀看次數(shù)暴漲至201.7萬。另外它的抖音直播間在22日當(dāng)晚也創(chuàng)造了超過1500萬的銷售額。根據(jù)第一財經(jīng)報道稱，截至24日傍晚，鴻星爾克的抖音直播間銷售數(shù)據(jù)突破了一億元。

而根據(jù)第三方灰豚數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，鴻星爾克官方旗艦店淘寶直播間，在”爆紅“此前6天的日均直播觀看次數(shù)僅為1.1萬。

對于鴻星爾克迎來的這一波購物潮，有媒體稱之為“野性消費”。

每日經(jīng)濟新聞綜合自鴻星爾克微博、每經(jīng)網(wǎng)

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖