每經(jīng)特約評(píng)論員 關(guān)鍵

5月10日，第六個(gè)中國(guó)品牌日，每經(jīng)品牌100指數(shù)上線儀式暨2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)隆重舉行，引發(fā)了廣泛關(guān)注，得到了業(yè)界積極肯定。

每經(jīng)品牌100指數(shù)的意義，在于將中國(guó)品牌價(jià)值與資本價(jià)值相互融合，從多個(gè)維度更加直觀地體現(xiàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌價(jià)值，在為中國(guó)品牌的價(jià)值評(píng)估提供量化評(píng)價(jià)體系的基礎(chǔ)上，可以動(dòng)態(tài)反映市場(chǎng)波動(dòng)和估值變化，及時(shí)更新企業(yè)價(jià)值，以中國(guó)上市公司品牌價(jià)值100強(qiáng)企業(yè)的表現(xiàn)，為投資者決策提供市場(chǎng)依據(jù)。與以往的品牌價(jià)值評(píng)估形式相比，每經(jīng)品牌100指數(shù)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，它在驗(yàn)證中國(guó)上市公司的中流砥柱。

跨境指數(shù)：中國(guó)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)指南

作為中證與財(cái)經(jīng)媒體合作推出的首只跨境指數(shù)，每經(jīng)品牌100指數(shù)樣本空間涵蓋了滬深市場(chǎng)、港股市場(chǎng)的中資股以及美股市場(chǎng)的中概股，能夠在最大程度上反映出中國(guó)上市公司中那些品牌價(jià)值較高、財(cái)務(wù)狀況良好的上市公司證券的整體表現(xiàn)。

因此，該指數(shù)在具有極強(qiáng)的包容性的同時(shí)也具備了很好的代表性。從成分股分布來(lái)看，基本囊括了中國(guó)在全球極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)龍頭，可以通過(guò)全球區(qū)域、市值分布以及所處行業(yè)三大維度對(duì)其品牌價(jià)值獲得清晰而準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。特別是在新經(jīng)濟(jì)品牌方面，除了大眾熟知的阿里與騰訊外，諸如網(wǎng)易、百度、拼多多、華潤(rùn)醫(yī)藥、小米集團(tuán)、農(nóng)夫山泉等公司這些極具代表性的品牌也悉數(shù)在列。

因此，我們可以說(shuō)，每經(jīng)品牌100指數(shù)完全可以反映出中國(guó)品牌在全球范圍內(nèi)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力，也完全可以成為引導(dǎo)中國(guó)品牌更好地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的指南針。

主題指數(shù)：涵蓋品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

每經(jīng)品牌100指數(shù)是一只緊緊圍繞品牌價(jià)值這一重要內(nèi)涵的主題指數(shù)。毋容置疑，在品牌的底層邏輯和頂層設(shè)計(jì)中，價(jià)值既是品牌發(fā)展的基點(diǎn)，也是撬動(dòng)市場(chǎng)的支點(diǎn)；既是贏得消費(fèi)者心智的亮點(diǎn)，也是贏得競(jìng)爭(zhēng)的高點(diǎn)。品牌價(jià)值的優(yōu)劣決定了品牌自身邏輯中的另外三個(gè)要點(diǎn)：利益、心智和關(guān)系。

與此同時(shí)，品牌價(jià)值代表了品牌所有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力要素，即品牌在各個(gè)方面所表現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)都可以歸于價(jià)值的體系之下。因此，以價(jià)值為核心，為導(dǎo)向的品牌指數(shù)，既能涵蓋像財(cái)務(wù)表現(xiàn)、社會(huì)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展、自然資源、技術(shù)水平這樣的傳統(tǒng)指數(shù)主題，又能包含科技創(chuàng)新、新能源、碳效率、生態(tài)友好、智能制造這樣的新型指數(shù)主題。

因此，我們可以說(shuō)，以品牌價(jià)值為核心的，基于“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”六年積淀的每經(jīng)品牌100指數(shù)，抓住了品牌邏輯的牛鼻子，綱舉則目張，在最廣義的維度上，能夠最大程度地反映出品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展力的整體水平。

財(cái)媒指數(shù)：強(qiáng)大信息匯集、傳播優(yōu)勢(shì)

縱觀全球市場(chǎng)，有不少由財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的媒體編制并以媒體機(jī)構(gòu)名字命名的股票指數(shù)，而且這些指數(shù)具有不可或缺和無(wú)可替代的影響力，被市場(chǎng)視為能夠反映全球經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。

首先，是源于媒體所具有的信息采集優(yōu)勢(shì)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體特別是財(cái)經(jīng)媒體已經(jīng)成為了一個(gè)龐大的信息聚集平臺(tái)，每天會(huì)有海量的信息被采集、匯集到媒體的平臺(tái)上，進(jìn)而能夠形成極具參鑒價(jià)值的大數(shù)據(jù)體系。以每日經(jīng)濟(jì)新聞為例，他們正是利用大數(shù)據(jù)、AI等手段，實(shí)現(xiàn)了海量信息的秒級(jí)生成，可以覆蓋逾4000家上市公司全量資訊。

其二，是源于媒體具有的傳播力和影響力優(yōu)勢(shì)。媒體不僅僅是信息的聚集平臺(tái)，更是信息的傳播平臺(tái)。特別是那些擁有社會(huì)公信力和專業(yè)權(quán)威力的主流媒體，更是在強(qiáng)力的傳播力基礎(chǔ)上，還具有強(qiáng)大的影響力。以每日經(jīng)濟(jì)新聞為例，作為全國(guó)主流財(cái)經(jīng)媒體，擁有觸及1億+用戶的影響力，全媒體年閱讀總量360億+！

如果我們將“指數(shù)”也視為一個(gè)品牌主體的話，那么有財(cái)經(jīng)媒體推出的指數(shù)，無(wú)論是在品牌的知名度和信任度上，還是在品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度上，都有著先天的、無(wú)法比擬的資源優(yōu)勢(shì)和能力優(yōu)勢(shì)。

進(jìn)一步深化價(jià)值引領(lǐng)的共識(shí)

除了具備上述的優(yōu)勢(shì)之外，每經(jīng)品牌100指數(shù)的推出對(duì)于中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也同樣具有著重大的意義，特別是它進(jìn)一步深化了價(jià)值引領(lǐng)的共識(shí)。

在科技迅猛發(fā)展，手段快速迭代的時(shí)代，“營(yíng)銷至上”在很大程度上成為了一種潮流。在這種“唯營(yíng)銷論”的驅(qū)動(dòng)下，一些企業(yè)過(guò)度依賴營(yíng)銷手段，不太重視，甚至是漠視品牌自身價(jià)值的創(chuàng)造與創(chuàng)新，將營(yíng)銷凌駕于價(jià)值之上，這種做法顯然是違背品牌的本質(zhì)與規(guī)律的。在這個(gè)背景下，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值在品牌塑造與營(yíng)銷中的戰(zhàn)略地位與引領(lǐng)作用的“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的推出就更顯得意義重大。

因?yàn)?ldquo;每經(jīng)品牌100指數(shù)”的成分股，是中國(guó)上市公司的中流砥柱。它們是中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的領(lǐng)先者，也是中國(guó)上市公司市場(chǎng)表現(xiàn)的佼佼者，更是中國(guó)上市公司未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ耐苿?dòng)者。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院民族品牌研究中心副主任）