每經(jīng)記者 梁宏亮    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 付克友    

2021年年底，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》正式出版發(fā)行，2021年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜及各行業(yè)榜、區(qū)域榜也揭開(kāi)面紗。

在2021年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜的3000家企業(yè)中，商業(yè)服務(wù)行業(yè)的企業(yè)共計(jì)28家，比2020年減少了2家；品牌價(jià)值總計(jì)為242.59億元，比2020年下降了18%。

商業(yè)服務(wù)行業(yè)上市公司品牌價(jià)值的榜單TOP3分別為華建集團(tuán)、勁嘉股份和蘇交科。商業(yè)服務(wù)行業(yè)上市公司的品牌價(jià)值整體水平不高，沒(méi)有一家上市公司的品牌價(jià)值超過(guò)20億元，分布較為分散。

行業(yè)集中度：TOP5占總品牌價(jià)值36.9%

在2021中國(guó)商業(yè)服務(wù)行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，排在前3位的公司品牌價(jià)值合計(jì)56.58億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的23.3%。

排在前5位的公司品牌價(jià)值合計(jì)89.41億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的36.9%。

排在前10位的公司品牌價(jià)值合計(jì)144.77億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的59.7%。

所在區(qū)域：粵滬蘇占總品牌價(jià)值59.9%

在2021中國(guó)商業(yè)服務(wù)行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，28家公司來(lái)自12個(gè)地區(qū)。

其中，來(lái)自廣東、上海和江蘇的公司共計(jì)12家，品牌價(jià)值合計(jì)145.22億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的59.9%，處于主導(dǎo)地位。其他地區(qū)企業(yè)的構(gòu)成情況見(jiàn)圖2-67和圖2-68。 

上市板塊：滬市主板占總品牌價(jià)值35.3%

在2021中國(guó)商業(yè)服務(wù)行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，在滬市主板上市的公司8家，品牌價(jià)值合計(jì)85.51億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的35.3%，排在第一位。

在深市創(chuàng)業(yè)板上市的公司6家，品牌價(jià)值合計(jì)58.27億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的24%，排在第二位。

在深市中小企業(yè)板上市的公司7家，品牌價(jià)值合計(jì)49.07億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的20.2%，排在第三位。

此外，在國(guó)外上市的中概股公司2家，品牌價(jià)值22.18億元；在港股上市的中資股公司4家，品牌價(jià)值20.77億元；在深市主板上市的公司1家，品牌價(jià)值6.78億元。

上市時(shí)間：2011-2015年居第一

在2021中國(guó)商業(yè)服務(wù)行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，2011-2015年上市的公司8家，品牌價(jià)值合計(jì)76.45億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的31.5%，排在第一位。

2016-2020年上市的公司12家，品牌價(jià)值合計(jì)72.91億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的30.1%，排在第二位。

2006-2010年上市的公司5家，品牌價(jià)值合計(jì)51.07億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的21.1%，排在第三位。

此外，1996年以前上市的公司1家，品牌價(jià)值19.33億元；2001-2005年上市的公司1家，品牌價(jià)值16.05億元；1996-2000年上市的公司1家，品牌價(jià)值合計(jì)6.78億元。

榜單點(diǎn)評(píng)

商業(yè)服務(wù)行業(yè)上市公司品牌價(jià)值出現(xiàn)了下降，這與新冠疫情對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的沖擊有關(guān)。

商業(yè)服務(wù)是指為了維護(hù)組織運(yùn)作所需要購(gòu)買(mǎi)的一些服務(wù)，其中既包括個(gè)人消費(fèi)的服務(wù)，也包括企業(yè)和政府消費(fèi)的服務(wù)。而商務(wù)服務(wù)行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的范疇，包括企業(yè)管理服務(wù)、法律服務(wù)、咨詢(xún)與調(diào)查、廣告業(yè)、職業(yè)中介服務(wù)等行業(yè)，是符合現(xiàn)代服務(wù)業(yè)要求的人力資本密集行業(yè)，也是高附加值行業(yè)。

一方面，商業(yè)服務(wù)行業(yè)上市公司較多地涉及2B的業(yè)務(wù)，品牌對(duì)客戶(hù)的而購(gòu)買(mǎi)決策影響不大，品牌的貢獻(xiàn)系數(shù)相對(duì)不高。然而這并不意味品牌在商業(yè)服務(wù)行業(yè)上市公司的經(jīng)營(yíng)中就不重要了。專(zhuān)業(yè)性是商業(yè)服務(wù)行業(yè)上市公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，良好的口碑與品牌就是對(duì)公司專(zhuān)業(yè)性的認(rèn)可。所以，商業(yè)服務(wù)行業(yè)上市公司品牌價(jià)值的底層邏輯就是服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性，這是品牌價(jià)值得以存在的基石。

另一方面，在2020年的疫情沖擊下，商業(yè)服務(wù)行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜單內(nèi)部也出現(xiàn)了變化。例如，前程無(wú)憂(yōu)品牌價(jià)值的下降與疫情影響下企業(yè)招聘需求縮減有關(guān)；勁嘉股份和東風(fēng)股份主營(yíng)煙標(biāo)業(yè)務(wù)，其品牌價(jià)值的下降則與終端消費(fèi)需求縮減有關(guān)。

而華鐵應(yīng)急等主營(yíng)工程咨詢(xún)的上市公司品牌價(jià)值上漲明顯。特別是華鐵應(yīng)急的品牌價(jià)值同比增幅達(dá)到了177%。根據(jù)年報(bào)分析，華鐵應(yīng)急在高空作業(yè)平臺(tái)、地下維修維護(hù)、鋁合金模板等具備高成長(zhǎng)市場(chǎng)空間的新興行業(yè)取得突破性增長(zhǎng)，戰(zhàn)略卡位成果初顯。

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展以及國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)的各個(gè)行業(yè)上市公司也將對(duì)商業(yè)服務(wù)行業(yè)中的各項(xiàng)服務(wù)提出更高的要求。

與此同時(shí)，商業(yè)服務(wù)行業(yè)的上市公司作為該領(lǐng)域的佼佼者，也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，品牌價(jià)值也會(huì)迎來(lái)新的增長(zhǎng)，并且行業(yè)品牌價(jià)值的集中度也將有望提升。

附：2021中國(guó)商業(yè)服務(wù)行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP10