每經(jīng)編輯 段煉 易啟江    

近日，新東方公布了最新的財(cái)報(bào)，不出意外出現(xiàn)了巨虧。截至2021年11月30日的六個(gè)月內(nèi)，新東方凈虧損超9億美元（約合人民幣57億元）。

這是上市18年來(lái)，新東方的首份業(yè)績(jī)虧損財(cái)報(bào)。

不過(guò)，業(yè)績(jī)雖然虧了，但新東方的股價(jià)卻漲了。截至2月22日中午休市，新東方股價(jià)11.82港元，漲6.1%，總市值200.58港元。

圖片來(lái)源：東方財(cái)富

新東方半年凈虧57億

2月22日，新東方披露截至2021年11月30日的六個(gè)月財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)新東方的凈營(yíng)收為19.67億美元，上年同期為18.74億美元；凈虧損9.08億美元（約合人民幣57.4億元），上年同期盈利1.79億美元。

財(cái)報(bào)披露，新東方每股虧損為0.52美元。

新東方表示，其在全國(guó)所有學(xué)習(xí)中心已經(jīng)停止再向幼兒園至九年級(jí)學(xué)生提供學(xué)科相關(guān)培訓(xùn)服務(wù)（K-9學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)服務(wù)）。這對(duì)公司截至2021年11月30日止六個(gè)月的總營(yíng)收構(gòu)成重大不利影響。

此外，因?yàn)榻K止多個(gè)學(xué)習(xí)中心租賃協(xié)議和實(shí)行裁員計(jì)劃，所產(chǎn)生的相關(guān)支出令新東方截至2021年11月30日止六個(gè)月的成本和費(fèi)用增加。

新東方稱(chēng)，公司將把重點(diǎn)資源轉(zhuǎn)向與K-9學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)服務(wù)無(wú)關(guān)的教育產(chǎn)品及服務(wù)，例如備考課程、成人語(yǔ)言培訓(xùn)課程及教材，并將利用在過(guò)去積累的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、品牌知名度和教育資源，探索其他商機(jī)。新東方稱(chēng)，管理層會(huì)“竭盡全力”調(diào)整公司營(yíng)運(yùn)及開(kāi)拓新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

俞敏洪：

不認(rèn)輸、不買(mǎi)賬、只爭(zhēng)朝夕

2月22日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在自己的微信公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)，(新東方)各新型業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，在最初的忙亂后開(kāi)始循序漸進(jìn)推進(jìn)，有的已經(jīng)初現(xiàn)成效。

俞敏洪稱(chēng)，一周召開(kāi)了八次業(yè)務(wù)工作會(huì)議，針對(duì)不同的業(yè)務(wù)條線和大家一起清理思路，設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展路徑。各新型業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，在最初的忙亂后開(kāi)始循序漸進(jìn)推進(jìn)，有的已經(jīng)初現(xiàn)成效。新東方人有著一種不認(rèn)輸、不買(mǎi)賬的勇氣，有著只爭(zhēng)朝夕的精神。有他們?cè)冢嘈判聳|方能夠持續(xù)發(fā)展。

俞敏洪提到，自己帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去歐美同學(xué)會(huì)，參加了新東方和中國(guó)留學(xué)人才發(fā)展基金會(huì)的戰(zhàn)略合作簽約儀式。這個(gè)合作，為新東方帶來(lái)一定的背書(shū)，讓新東方能夠更好地為留學(xué)人才培養(yǎng)做出貢獻(xiàn)。

圖片來(lái)源：俞敏洪微信公眾號(hào)

俞敏洪還談到北京冬奧會(huì)，他表示，我們不用擔(dān)心年青一代的成長(zhǎng)，他們的成長(zhǎng)路徑已經(jīng)超出了我們的傳統(tǒng)觀念。他們身上體現(xiàn)出來(lái)的精氣神，有著一種無(wú)所畏懼的瀟灑的熠熠閃光。這恰恰是我們這一代背負(fù)傳統(tǒng)負(fù)擔(dān)的人所不具備的。

新東方直播近兩個(gè)月帶貨450萬(wàn)

新東方的轉(zhuǎn)型之路一直備受關(guān)注。2021年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”，進(jìn)軍直播帶貨。據(jù)報(bào)道，這是新東方為謀求發(fā)展而選擇的新道路。

據(jù)紅星新聞，新抖數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，自12月28日開(kāi)播以來(lái)，東方甄選累計(jì)帶貨商品數(shù)335件，累計(jì)銷(xiāo)售額454.76萬(wàn)元，累計(jì)銷(xiāo)量8.14萬(wàn)件。其中，單日銷(xiāo)量最高的一天，東方甄選售出了1.1萬(wàn)件商品。

兩個(gè)月內(nèi)，東方甄選直播場(chǎng)次27場(chǎng)，并不算高。直播累計(jì)觀看人次331.6萬(wàn)，單場(chǎng)人氣峰值1.59萬(wàn)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額17.37萬(wàn)元。粉絲數(shù)量上，自開(kāi)播以來(lái)，東方甄選粉絲總數(shù)為21.17萬(wàn)，粉絲增量15.43萬(wàn)。

直播貨品方面，截至2月17日，東方甄選共計(jì)售出1.5萬(wàn)件單價(jià)小于50元的商品；3200余件單價(jià)50至100元區(qū)間的商品；1500余件單價(jià)100至300元區(qū)間的商品；而價(jià)格超過(guò)300元的商品銷(xiāo)量幾乎可以忽略不計(jì)。此外，大部分商品均為水果、牛羊肉等農(nóng)產(chǎn)品。

對(duì)這兩個(gè)月的直播表現(xiàn)，不少網(wǎng)友評(píng)論認(rèn)為新東方轉(zhuǎn)型艱難：“不是每個(gè)人都是羅永浩”“賣(mài)書(shū)可能更適合俞敏洪”“看過(guò)他兩場(chǎng)直播，不太有意思”，也有網(wǎng)友稱(chēng)要多給新東方時(shí)間，以觀后效。

俞敏洪曾在個(gè)人社交平臺(tái)上發(fā)文透露自己選擇農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的原因是因?yàn)橄矚g農(nóng)業(yè)，“農(nóng)業(yè)本是民生之本”，做這件事也能夠助力鄉(xiāng)村振興。

談到俞敏洪在直播間里的表現(xiàn)時(shí)，有網(wǎng)友稱(chēng)是“一邊念詩(shī)一邊帶貨”。據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，開(kāi)播后，俞敏洪就引用了艾青的詩(shī)《我愛(ài)這土地》中的金句“為什么我的眼里常含淚水？因?yàn)槲覍?duì)這土地愛(ài)得深沉”，表達(dá)自己對(duì)農(nóng)業(yè)的熱愛(ài)之情。

銷(xiāo)售額雖然不高，但俞敏洪直播間的單品售價(jià)并不低。例如2斤1盒的丹東99草莓，就賣(mài)到了168元。俞敏洪說(shuō)，自己銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格并不是全網(wǎng)最低，但在同類(lèi)品牌當(dāng)中，肯定是最便宜的，他希望用同等價(jià)格給消費(fèi)者選出最好的農(nóng)產(chǎn)品。

俞敏洪此前發(fā)文稱(chēng)，“有了開(kāi)始，有了目標(biāo)，就沒(méi)有退路，就有了前進(jìn)的理由和動(dòng)力。”新東方既然選擇了走直播帶貨這套路，就應(yīng)該努力克服各種問(wèn)題，成為新東方新的“頂梁柱”。

編輯|段煉  易啟江 杜恒峰

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自新東方財(cái)報(bào)、俞敏洪微信公眾號(hào)、紅星新聞、公開(kāi)資料等

德?tīng)査?，奧密克戎毒株又全球大流行，

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