每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 劉艷美    

2月4日，北京冬奧會(huì)開幕式舉行后，吉祥物“冰墩墩”迅速走紅，一躍成為冬奧“頂流”。一時(shí)間，一“墩”難求儼然成為一種普遍現(xiàn)象。

對(duì)此，北京冬奧組委回應(yīng)稱，已和各生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了溝通，采取積極措施推進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)，將有產(chǎn)品源源不斷供應(yīng)市場(chǎng)，同時(shí)還提示大家，“不要忘記雪容融哦”。

就在全網(wǎng)蹲守“冰墩墩”這只大熊貓之際，手速快的網(wǎng)友已經(jīng)將手伸向另外一只大熊貓——成都大運(yùn)會(huì)（即第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)）吉祥物“蓉寶”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，與“冰墩墩”一樣，“蓉寶”近日的熱銷除了借助賽事東風(fēng)，迎合了當(dāng)下“萌文化”的審美風(fēng)向外，更折射出這座城市在“賽事名城”深入推進(jìn)的背景之下，體育消費(fèi)年輕化、細(xì)分化的趨勢(shì)。

隨著“冰墩墩”這只大熊貓走紅，另外一只大熊貓——成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”也開始火了 大運(yùn)會(huì)特許商品店供圖

“冰墩墩”火了 “蓉寶”來接力

“冰墩墩”的搶購熱潮帶動(dòng)2022冬奧會(huì)的紀(jì)念品銷量一路走高。

2月4日，天貓數(shù)據(jù)顯示，5000個(gè)“冰墩墩”手辦15分鐘之內(nèi)火速售罄。2月5日，北京冬奧會(huì)紀(jì)念品日銷量突破百萬。據(jù)預(yù)測(cè)，整個(gè)北京冬奧會(huì)周期，特許紀(jì)念品銷售額將達(dá)到25億元。

近日，在“冰墩墩”持續(xù)火爆的同時(shí)，成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”也開始踏上了“出圈”之路，話題度在社交平臺(tái)持續(xù)攀升。

來自北京的奧運(yùn)紀(jì)念品收藏愛好者張文全，盡管已坐擁一整墻的“冰墩墩”，卻還想要個(gè)“蓉寶”。

從夏季奧運(yùn)會(huì)、冬季奧運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)，到大運(yùn)會(huì)的紀(jì)念品，張文全已累計(jì)擁有5000多件藏品。他表示，“我一直很想要成都大運(yùn)會(huì)的吉祥物‘蓉寶’，現(xiàn)在有了一些成都大運(yùn)會(huì)的紀(jì)念品，但就是還沒有‘蓉寶’！”

隨著大運(yùn)會(huì)的臨近，消費(fèi)者對(duì)于“蓉寶”的購買熱情正明顯升溫。

成都大運(yùn)會(huì)組委會(huì)表示，“近來，越來越多的網(wǎng)友私信詢問，通過什么正規(guī)渠道購可以買到‘蓉寶’正品。”

“像是蓉寶公仔類和徽章鑰匙扣類的商品已銷售超過8萬件，其中蓉寶公仔（大/?。┦亲顭徜N的單品之一，已銷售12068件。”大運(yùn)會(huì)特許商品有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“目前許多系列商品都接近售罄，正在加緊備貨。”

據(jù)悉，目前可在大運(yùn)會(huì)官方微店和吉祥物特許經(jīng)營商的網(wǎng)店，以及各大線下零售店買到“蓉寶”周邊。

在談到最新的產(chǎn)品上新計(jì)劃時(shí)，大運(yùn)會(huì)特許商品有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“于2月14日發(fā)布成都大運(yùn)會(huì)數(shù)字會(huì)徽；于2月15日發(fā)布成都大運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬；于2月底發(fā)布蓉寶彩繪主題冰箱貼。”

“千里挑一”的蓉寶 未來大運(yùn)會(huì)“頂流”

吉祥物是大型賽事中必不可少的象征標(biāo)志。

從1990年亞運(yùn)會(huì)吉祥物盼盼、2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物晶晶、2018年平昌冬奧會(huì)吉祥物“熊貓隊(duì)長”、到成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”，再到2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”……這些以大熊貓為原型創(chuàng)作的吉祥物，融入了不同的賽事精神及地方文化特征，令大熊貓這一國民IP豐富和多元化起來。

2019年底，以大熊貓為原型創(chuàng)作的吉祥物“蓉寶”正式在成都亮相。除手中“31”字樣火焰的大運(yùn)火炬，其面部構(gòu)思參考了川劇臉譜樣式，耳朵、眼睛、尾巴呈現(xiàn)火焰形態(tài)，代表了成都人的熱情似火和大學(xué)生的青春熱血，體現(xiàn)出天府文化熱情包容的特征。

據(jù)悉，吉祥物的遴選歷時(shí)3個(gè)多月，收到近1000件來自全球各地的投稿。經(jīng)過重重關(guān)卡，在評(píng)審委員會(huì)初評(píng)和終評(píng)、全民網(wǎng)絡(luò)投票、專家把關(guān)、優(yōu)化設(shè)計(jì)后正式誕生。

在2008北京奧組委官方顧問單位、奧美集團(tuán)中國區(qū)經(jīng)營合伙人周曉俊看來，“大運(yùn)會(huì)口號(hào)、會(huì)徽和吉祥物傳遞的美學(xué)理念十分豐富，傳達(dá)了成都致力于辦好大運(yùn)會(huì)的決心和全力打造體育賽事名城的愿望。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，“蓉寶”的原型是成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓“芝麻”，這是世界型大賽上極為少見的“真實(shí)版”吉祥物。

無疑，“吉祥物經(jīng)濟(jì)”或是“萌經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的關(guān)鍵在于“引流”，而隨著接下來持續(xù)的運(yùn)營推廣，“蓉寶”有望在這個(gè)夏天成為成都大運(yùn)會(huì)的“頂流”。

值得一提的是，知名演員、歌手許魏洲還是本次大運(yùn)吉祥物的形象代言人，賦予了“蓉寶”更高的知名度和推廣度，讓越來越多人感受到大運(yùn)會(huì)的魅力。

體育消費(fèi)持續(xù)興起 更加年輕化細(xì)分化

事實(shí)上，與“冰墩墩”一樣，“蓉寶”近日的熱銷除了借助賽事東風(fēng)，迎合了當(dāng)下“萌文化”的審美風(fēng)向外，更折射出這座城市在賽事名城深入推進(jìn)的背景下，體育消費(fèi)年輕化、細(xì)分化的趨勢(shì)。

2020年8月，成都成功入選首批國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，其體育消費(fèi)市場(chǎng)活力與導(dǎo)向作用進(jìn)一步提升。

一大批年輕化、細(xì)分化的體育消費(fèi)場(chǎng)景與地標(biāo)持續(xù)涌現(xiàn)，以府青運(yùn)動(dòng)空間、WePark玩湃社區(qū)足球公園為代表的“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)打卡點(diǎn)層出不窮，成為了周圍社區(qū)居民的首選運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所和“社交基地”。

隨著去年3月，“成都體育消費(fèi)新場(chǎng)景100+”榜單正式“出爐”，城市公園、工廠文創(chuàng)、戶外營地、全民健身、訓(xùn)練基地等8大類型共計(jì)110個(gè)成都體育消費(fèi)類場(chǎng)景躍然而現(xiàn)，遍布全城，織密成網(wǎng)。

像是融創(chuàng)水雪世界，打造出諸多運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，跳脫了傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目形式單一、體驗(yàn)感不足的短板，成功吸引了來自北京、上海等一線城市的眾多滑雪愛好者，以及國家單板隊(duì)等專業(yè)滑雪訓(xùn)練隊(duì)前來，迅速占據(jù)了成都年輕消費(fèi)者心目中的C位。

而尖峰旱雪四季滑雪場(chǎng)這樣專業(yè)化、細(xì)分化的體育消費(fèi)場(chǎng)景，更是在去年底吸引了谷愛凌這種冠軍級(jí)別選手前來成都特訓(xùn)，為其在此次冬奧會(huì)摘金打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

事實(shí)上，無論是打造特色運(yùn)動(dòng)IP，還是建設(shè)天府奧體公園、天府綠道、龍泉山城市森林公園等重要載體、還是加快培育體育消費(fèi)新場(chǎng)景，其背后都反映出成都體育消費(fèi)市場(chǎng)更加細(xì)分化、年輕化的趨勢(shì)。

去年底，成都再度發(fā)力，出臺(tái)了《成都市“十四五”世界賽事名城建設(shè)規(guī)劃》，提出將對(duì)標(biāo)國際一流、全國領(lǐng)先的著名體育城市，構(gòu)建與世界賽事名城定位相匹配的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，聚焦打造100個(gè)以上體育消費(fèi)新場(chǎng)景，為成都體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了新的方向。