每經(jīng)記者 曾劍    每經(jīng)編輯 文多    

在顏值焦慮以及資本的推動(dòng)下，醫(yī)美行業(yè)近年來迎來了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，無論是上游產(chǎn)品端還是中下游的醫(yī)美機(jī)構(gòu)、經(jīng)銷代理,都在這股增長(zhǎng)浪潮中獲益匪淺。與此同時(shí)，行業(yè)也正加速告別過去野蠻式增長(zhǎng)的狀況。今年以來，相關(guān)醫(yī)美監(jiān)管政策陸續(xù)出臺(tái)，行業(yè)的監(jiān)管力度越來越大；醫(yī)美行業(yè)自身也在整合迭代。展望2022年，在政策持續(xù)趨嚴(yán)的背景下，醫(yī)美行業(yè)將有哪些發(fā)展趨勢(shì)？新的風(fēng)口又在哪里？

12月29日，美唄創(chuàng)始人兼CEO龔連勝、四川省整形美容協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李正勇等在成都進(jìn)行了探討和分享。他們提出了幾個(gè)觀點(diǎn)，如醫(yī)美和藥妝將加速融合、理智與安全感回歸、抗衰市場(chǎng)將迎來大爆發(fā)。龔連勝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“強(qiáng)監(jiān)管給醫(yī)美行業(yè)帶來了沖擊，也影響著了求美者的消費(fèi)心智。理智與安全并行的愛美觀將是時(shí)代趨勢(shì)。”

國(guó)貨份額會(huì)繼續(xù)攀升

“今年以來，中國(guó)美堪稱網(wǎng)絡(luò)頂流。”龔連勝表示。他指出，今年河南衛(wèi)視的端午奇妙游晚會(huì)在沒有小鮮肉，沒有流量明星的加持下，以最真實(shí)的形式，將優(yōu)美的傳統(tǒng)文化展現(xiàn)給觀眾，也獲得了人們的高度贊譽(yù)。丁真、王冰冰作為新晉“網(wǎng)紅”，成為網(wǎng)絡(luò)熱門人物。

龔連勝認(rèn)為，無論是端午奇妙游晚會(huì)的爆火還是丁真、王冰冰等受到網(wǎng)友追捧，背后源于人們對(duì)國(guó)家和民族的自信，對(duì)各種美學(xué)兼收并蓄的包容心態(tài)。在他看來，中國(guó)美是包羅萬象的，它是幾千年文化和智慧的匯集，不能簡(jiǎn)單定義。中國(guó)將散發(fā)出磅礴的文化影響力，彰顯真正的中國(guó)之美。

“國(guó)貨崛起同樣適用于醫(yī)美行業(yè)。”龔連勝認(rèn)為，第七屆天貓金妝獎(jiǎng)的數(shù)據(jù)顯示，95后的化妝臺(tái)上，已有四成是國(guó)貨；2020年度，中國(guó)用于整形填充注射的玻尿酸產(chǎn)量占全世界的75%，銷量更達(dá)到了全世界的81.6%。同時(shí)，完美日記、花西子、薇諾娜等國(guó)貨快速崛起，“高品質(zhì)”“設(shè)計(jì)好”等逐漸成為新的國(guó)貨標(biāo)簽，其市場(chǎng)份額也在不斷攀升。

自2016年以來，國(guó)家多個(gè)部門就開始對(duì)醫(yī)美行業(yè)開啟聯(lián)合嚴(yán)肅整頓，如今的監(jiān)管氛圍更加濃厚。6月，八部委聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》。11月，《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》正式出臺(tái)。該指南被業(yè)內(nèi)稱為最嚴(yán)醫(yī)美廣告監(jiān)管，其對(duì)制造“容貌焦慮”等九大情形采取了重點(diǎn)打擊，并對(duì)醫(yī)美廣告的發(fā)布作出了細(xì)化要求。

對(duì)此，龔連勝表示，強(qiáng)監(jiān)管的確給醫(yī)美行業(yè)帶來了沖擊，但也促使行業(yè)向著好的方向改進(jìn)。這種監(jiān)管是對(duì)合規(guī)醫(yī)美的支持和保護(hù)，也是對(duì)非法醫(yī)美的打擊；另一方面，醫(yī)美的質(zhì)量和安全也會(huì)得到持續(xù)改進(jìn)。此外，求美者的消費(fèi)心智也發(fā)生了相應(yīng)變化——要變美，更要安全變美，理智與安全并行的愛美觀將是時(shí)代趨勢(shì)。

在龔連勝看來，消費(fèi)者心態(tài)的變化，也可能使得更為便捷和高效的輕醫(yī)美愈發(fā)受歡迎。輕醫(yī)美有著快速、恢復(fù)期短、創(chuàng)傷小、相對(duì)便宜等特點(diǎn)。“從拉皮線雕，到熱瑪吉、超聲炮，甚至家用美容儀，午休美容的醫(yī)美項(xiàng)目將成為變美新寵。”他說道。

圖片來源：每經(jīng)記者 曾劍 攝

抗衰老市場(chǎng)將爆發(fā)、醫(yī)美和美妝加速融合

“沒有人永遠(yuǎn)25歲，但永遠(yuǎn)有人想停留在25歲，抗衰老市場(chǎng)將迎來爆發(fā)！”龔連勝特別強(qiáng)調(diào)，福布斯數(shù)據(jù)認(rèn)為中國(guó)抗衰老市場(chǎng)未來有“千億”發(fā)展空間，這個(gè)市場(chǎng)也的確在進(jìn)一步發(fā)力。

他認(rèn)為，抗衰老不再是小部分人的需求，年輕人在“抗初老”，中年人在“抗衰老”，老年人在“抗老”，過往被忽視的中老年求美市場(chǎng)應(yīng)該得到重視。Age Club調(diào)查結(jié)果顯示，一線城市中老年的化妝品消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)形成，其中不少人擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和主觀上變美的需求和意識(shí)。

龔連勝的觀點(diǎn)與李正勇不謀而合。李正勇表示：“目前，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)70%以上的消費(fèi)者在35歲以下，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，多數(shù)消費(fèi)者在35歲以上，這些人具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)于年齡的變化比較敏感，更能接受醫(yī)美消費(fèi)。以發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來看，抗衰老永遠(yuǎn)是醫(yī)美行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)”。

不過，龔連勝指出，雖然一線城市的老人的美妝需求快速增加，但其中不少人對(duì)于醫(yī)美的理念還處在初級(jí)階段，需要完成市場(chǎng)教育，醫(yī)美行業(yè)的機(jī)會(huì)才會(huì)得到顯露。

“醫(yī)美和生美（即生活美容）的融合勢(shì)不可擋！”龔連勝還指出。在他看來，借助消費(fèi)者心中對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目“專業(yè)性”、“權(quán)威性”等印象，美妝行業(yè)熱衷于打醫(yī)美牌，相關(guān)醫(yī)美抗衰備受消費(fèi)者歡迎；醫(yī)用面膜也不再只是為了“醫(yī)”，更是為了“美”。

上述觀點(diǎn)也得到了新麗美醫(yī)療美容醫(yī)院美容外科主任醫(yī)師秦曉的認(rèn)同。秦曉表示，醫(yī)美和美妝存在著很多的共性，但同時(shí)也有著很強(qiáng)的互補(bǔ)性，二者融合帶來的空間不可估量。

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