每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 董興生    

籠罩在疫情低潮中近兩年的北美電影市場，終于迎來“超級英雄”。

漫威超級IP“蜘蛛俠”最新力作《蜘蛛俠：英雄無歸》（以下簡稱“英雄無歸”）于12月17日登陸院線，首日票房即超1.2億美元。開畫三天，北美票房收入2.53億美元，全球首周總票房超5.87億美元。該片也終結(jié)了自2019年《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》上映以來，北美電影市場沒有一部電影首周票房能超9000萬美元的乏力局面。

《蜘蛛俠：英雄無歸》宣傳海報(bào) 圖片來源：豆瓣

《英雄無歸》由喬•沃茨執(zhí)導(dǎo)，湯姆•赫蘭德、贊達(dá)亞•科爾曼、本尼迪克特•康伯巴奇領(lǐng)銜主演，該片刷新了真人版“蜘蛛俠”系列電影的首周票房紀(jì)錄。該紀(jì)錄也躋身好萊塢歷史開畫票房TOP3，僅次于《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》和《復(fù)仇者聯(lián)盟3:無限戰(zhàn)爭》。

好萊塢已經(jīng)很久沒有如此迫切地需要一部大片了。

真人版系列片均票房近9億美元，小蜘蛛如何“網(wǎng)”住全球影迷？

19年前，《蜘蛛俠》憑借1.15億美元首周票房收入創(chuàng)下行業(yè)紀(jì)錄，讓北美影市迎來開畫破億時(shí)代，也開啟了“蜘蛛俠”這一IP的全球狂潮。

截至《英雄無歸》，“蜘蛛俠”系列一共有8部真人版電影和1部動畫電影。截至12月21日，9部電影累計(jì)收獲票房69.58億美元（約合人民幣443.34億元）。作為一個(gè)有近20年生命周期的IP，如何能保持穩(wěn)定的市場吸引力？

首先是原著漫畫的群眾基礎(chǔ)。蜘蛛俠是美國漫威漫畫旗下超級英雄，由編劇斯坦•李和畫家史蒂夫•迪特科聯(lián)合創(chuàng)造，于1962年8月開始連載于《驚奇幻想》第15期。在漫畫中，蜘蛛俠本名彼得•本杰明•帕克，是美國一名普通學(xué)生，畢業(yè)后成為《號角日報(bào)》的記者。由于意外被一只受過放射性感染的蜘蛛咬到，因此獲得了和蜘蛛一樣的超能力，并發(fā)明了蛛網(wǎng)發(fā)射器，從此化身蜘蛛俠守衛(wèi)紐約。

漫畫一經(jīng)推出便大受追捧，尤其是年輕人。這是美國漫畫第一次以青少年為主角，在此之前，青少年一般充當(dāng)超級英雄的助手角色。幾個(gè)月后，以“蜘蛛俠”為主角的單行本漫畫開始發(fā)行。

從1985年起，漫畫改編電影的版權(quán)幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，最終由索尼影視娛樂旗下的哥倫比亞電影公司獲得。8部蜘蛛俠真人電影共有三個(gè)版本的“蜘蛛俠”，先后由托比•馬奎爾、安德魯•加菲爾德和湯姆•赫蘭德扮演。這也引出該系列能持續(xù)成功的第二大要素，主演與角色的深度綁定。

三代“蜘蛛俠”（左起分別為：托比•馬奎爾、安德魯•加菲爾德和湯姆•赫蘭德） 圖片來源：豆瓣

三位主演都至少主演了兩部“蜘蛛俠”系列電影，時(shí)間跨度都超過4年。作為系列電影，頻繁更換主演不僅會造成觀眾流失，還會增加對新卡司的營銷費(fèi)用。三位主演在出演該系列電影后，迅速躋身好萊塢一線演員行列。這也反向?qū)⒀輪T本身的成長、變化與“蜘蛛俠”綁定，賦予這一IP持續(xù)的話題與熱度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為票房號召力。一大佐證是，唯一的一部動畫電影《蜘蛛俠：平行宇宙》全球票房為3.75億美元，是該系列電影的最低票房。

《英雄無歸》能夠引起巨大市場反響，其中很重要的一點(diǎn)來自于三代蜘蛛俠的首度同框。作為系列電影，“夢幻聯(lián)動”是一大“殺手锏”，將之前多部電影的人物和故事線重組在一起，可以最大程度提高粉絲的期待。索尼影視娛樂公司主席托馬斯•羅斯曼此前表示：“這是超級英雄電影的一種激進(jìn)方法，以前被嘗試過，粉絲們對這種創(chuàng)造性的行為作出了積極回應(yīng)。”

Cinema Score顯示，該片贏得了A+觀眾評級，是漫威電影宇宙中第四部達(dá)到該評級的作品，也是第一部獲得該評級的真人蜘蛛俠電影。

超2000萬觀眾走進(jìn)影院，蜘蛛俠“拯救”了好萊塢

美國最大的連鎖影院AMC首席執(zhí)行官亞當(dāng)•艾隆在社交網(wǎng)站上表示，《英雄無歸》的票極速售罄助力了影院復(fù)蘇。IMAX的CEO理查德•格爾豐則稱，IMAX擁有自2019年以來的最佳周末。

作為全球電影的票倉重地，疫情導(dǎo)致的閉店潮使得北美電影市場票房自2009年后首度跌出100億美元門檻，2020年全年20.9億美元的成績甚至比1982年還低。而在電影院逐步開放后，市場卻沒有立即回溫。在《英雄無歸》之前，今年北美票房冠軍《尚氣與十環(huán)傳奇》，票房為2.24億美元，還不及2019年冠軍《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的三分之一。

北美電影市場票房數(shù)據(jù) 圖片來源：數(shù)據(jù)網(wǎng)站Statista截圖

在疫情和流媒體的雙重影響下，“為什么這部電影值得來電影院看？”成為發(fā)行方需要解答的問題。但大多數(shù)影片沒能給出一個(gè)有說服力的答案。以《玉面情魔》為例，這部同樣擁有全明星陣容的驚悚片與《英雄無歸》同期上映，但其首周票房僅有295萬美元。一家北美電影咨詢公司的負(fù)責(zé)人表示：“電影行業(yè)的某些環(huán)節(jié)仍待修復(fù)。”

漫威這次顯然找到了答案。2020年10月，其官宣“奇異博士”本尼迪克特•康伯巴奇與“電光人”杰米•福克斯將加盟《英雄無歸》。此后不間斷的官方消息和暗示大大提高了觀眾走進(jìn)電影院的預(yù)期。此外，IP的影響力和該片最終選擇院線獨(dú)發(fā)策略也是促使觀眾走進(jìn)影院的一大助推。電影數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Comscore的數(shù)據(jù)顯示，在北美地區(qū)，超過2000萬人在首周末走進(jìn)電影院觀看了《英雄無歸》。

調(diào)研公司EntTelligence的CEO史蒂夫•巴克表示：“北美電影院62%的座位都是為這部電影準(zhǔn)備的，國內(nèi)有4336個(gè)影院同步放映。”這顯示了超級英雄電影的號召力，但同時(shí)也在加劇某種競爭的不平衡。好萊塢名導(dǎo)馬丁•斯科塞斯和科波拉都曾在2019年公開批評漫威電影，稱：“現(xiàn)在電影院看起來主要是在支持主題公園、游樂場、漫畫電影，它們占領(lǐng)了電影院，希望電影院能支持其他類型的電影。”

不過辯論還未有定論，疫情就中止了線下觀影。雄心壯志的好萊塢被反復(fù)的疫情折磨得疲軟又焦慮。大銀幕的價(jià)值急需通過票房來重證，因此當(dāng)《英雄無歸》大爆后，托馬斯•羅斯曼直接表示：“蜘蛛俠拯救了世界！”

《英雄無歸》的成功也讓漫威松了口氣，今年其前三部電影《黑寡婦》《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》票房均未突破5億美元，和疫情前的亮眼表現(xiàn)相比遜色不少。據(jù)預(yù)測，從全球電影市場來看，《英雄無歸》票房有望在年內(nèi)突破10億美元，超越《長津湖》此前創(chuàng)下的9.04億美元紀(jì)錄。