每經(jīng)編輯 黃勝    

11月23日下午，快手發(fā)布了截至2021年9月30日的第三季度財報。

數(shù)據(jù)顯示，快手應(yīng)用的DAU（平均日活躍用戶）、MAU（平均月活躍用戶）均創(chuàng)歷史新高。三季度DAU 達(dá)3.204億，同比增長17.9%，環(huán)比增長9.3%，季度環(huán)比增速為去年二季度以來的最高值。MAU達(dá)5.729億，單季度增加6670萬月活用戶，為2020年二季度至今最大季度凈增。

營收方面，快手Q3收入達(dá)205億元，同比增長33.4%，高于市場預(yù)估的201億元。其中，線上營銷服務(wù)收入109億元，為第一大收入來源；直播收入77億元，環(huán)比增長7.4%；包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)取得收入19億元，同比增長53%。第三季度凈虧損70.9億元，市場預(yù)估虧損86.3億元。

內(nèi)容供給持續(xù)豐富，用戶規(guī)模、總流量均突破歷史新高

2021年第三季度，快手應(yīng)用的DAU及MAU分別達(dá)到3.204億及5.729億，同比增速由Q2的11.9%及6.7%，加速提升至17.9%及19.5%。單季度增加6670萬月活用戶，也創(chuàng)下了2020年二季度以來的季度凈增新高。

此外，快手三季度的日均流量（平均日活躍用戶乘以每位日活躍用戶平均使用時長）同比增長近60%。平臺豐富的內(nèi)容供給和特色的社交信任模式，推動社區(qū)生態(tài)活躍度和用戶粘性持續(xù)增加。

在內(nèi)容生態(tài)布局方面，快手持續(xù)拓展短劇、知識類直播、體育賽事等消費品類，進(jìn)一步打造獨特的內(nèi)容垂類標(biāo)桿。

（圖片來源：視覺中國VCG111341196165）

今年三季度，快手短劇日活已達(dá)2.3億，觀看量超過1億的系列短劇超過850部；快手泛知識IP新知播，第一季撬動上萬名知識主播參與，覆蓋財經(jīng)、科普、法律等多個領(lǐng)域；體育內(nèi)容方面，超過40個內(nèi)容品類提供了多樣化的消費場景，用戶在體育內(nèi)容上花費的總時長相比去年同期增長150%。

基于內(nèi)容消費品類的不斷豐富，Q3快手應(yīng)用的DAU日均使用時長同比增長35%，用戶參與度進(jìn)一步提升。

作為社區(qū)生態(tài)的底層支柱，直播生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)蓬勃發(fā)展，直播滲透率由2021年第一季度的66%，逐步提升至2021年第三季度的78%。

在社交信任的構(gòu)建方面，截至三季度末，快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對數(shù)增加至140億對以上，相比去年同期增長59%。據(jù)悉，快手持續(xù)加強在單列推送中用戶關(guān)注關(guān)系的轉(zhuǎn)化，幫助用戶，特別是新用戶建立社交心智及社交粘性。

三季度收入205億超越市場預(yù)期，9月電商復(fù)購率突破70%

三季度，快手收入達(dá)205億元，同比增長33.4%，高于市場一致預(yù)期的30.6%。其中，線上營銷服務(wù)收入109億元，對收入的貢獻(xiàn)占比為53.2%；直播收入77億元，環(huán)比增長7.4%；包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)取得收入19億元，同比增長53%。今年前三個季度，快手營收同比去年增長39.3%。

在Q3廣告行業(yè)大盤增速放緩的情況下，快手線上營銷服務(wù)仍取得逆勢增長。線上營銷服務(wù)收入109億元，同比增長76.5%，環(huán)比增長9.5%?？焓謱Υ苏J(rèn)為，保持這一增速背后主要是由于快手流量增長強勁，以及廣告主數(shù)量的持續(xù)增長。在奧運等大型項目的驅(qū)動下，快手與快消品、汽車、電商、家電、運動服飾等領(lǐng)域頭部商家開展合作，Q3品牌廣告商實現(xiàn)了高雙位數(shù)的同比增長。

（圖片來源：視覺中國VCG111333811270）

電商方面，平臺三季度 GMV（電商交易總額）達(dá)1758億元，同比增長86.1%。隨著平臺基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)能力的提升，以及信任電商模式的強化，9月，快手電商復(fù)購率進(jìn)一步提升至70%以上。此外，快手小店對GMV的貢獻(xiàn)率從去年同期的71.4%增加至今年的90.0%。

今年，快手電商明確“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”的發(fā)展戰(zhàn)略。在越來越多品牌選擇與商品品類供給的推動下，品牌商品GMV增長超過了整體電商GMV的增長，電商滲透率以及每筆電商交易均價取得同比增長。

直播服務(wù)收入三季度回暖，環(huán)比增長7.4%達(dá)77億元。直播平均月付費用戶恢復(fù)增長至4610萬，環(huán)比增長3.6%，快手直播每月從付費用戶獲得的平均收入增長至人民幣55.9元，同比增長8.8%，環(huán)比增長3.7%。

海外市場，快手也已啟動商業(yè)化嘗試，試水直播虛擬禮物打賞、廣告以及電商直播等業(yè)務(wù)。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)500541237