每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

圖片來源：攝圖網(wǎng)-501196922

11月12日凌晨，在品牌商與消費(fèi)者共同狂歡的氛圍下，攪動(dòng)全網(wǎng)的雙11電商節(jié)徐徐落幕。

本屆雙11，手機(jī)仍是競爭最激烈的產(chǎn)品品類，各大手機(jī)廠商均在雙11之前做足了準(zhǔn)備。此刻，誰是此次較量的最終贏家成為市場關(guān)注焦點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋果憑借iPhone 13和iPhone 12的熱銷成為大贏家之一，事實(shí)上，降價(jià)的iPhone讓眾多果粉難以抗拒。

安卓陣營中，小米登上第一席位；重回市場的新榮耀則成為第二；緊隨其后的是新銳品牌realme。公司日前宣布，提前完成今年中國市場千萬銷量目標(biāo)，躋身“千萬俱樂部”。

此外，5G萬物互聯(lián)時(shí)代，手機(jī)廠商們?cè)诹硪粋€(gè)主戰(zhàn)場——IoT領(lǐng)域也打響了萬億市場的爭奪戰(zhàn)。但由于各大廠商均未披露具體的成交額，外界無法進(jìn)行直觀對(duì)比，不過，從廠商各自披露的數(shù)據(jù)也可以看出該市場的火爆，事實(shí)上，IoT已經(jīng)成為面向未來十年的確定性“新賽道”。

安卓陣營看“榮小真”

從今年“雙11”結(jié)束后公布的數(shù)據(jù)來看，蘋果憑借降價(jià)的iPhone讓眾多果粉難以抗拒。不過，或許受限于“缺芯漲價(jià)”的壓力，記者注意到，今年參加大促的新機(jī)產(chǎn)品少有千元內(nèi)的價(jià)位，同時(shí)今年各大品牌優(yōu)惠幅度普遍較往年要小。其中，OPPO、vivo、realme等品牌的普遍降幅在100~300元。

但也有例外。國產(chǎn)品牌中，小米的降價(jià)甚至被網(wǎng)友們戲稱為“跳水王”。其熱門產(chǎn)品小米11系列、MIX4等機(jī)型，雙11期間到手價(jià)能比平常低千元左右。舉例來看，小米11pro降價(jià)960元后為3539元，小米MIX4降價(jià)1600元后為3399元（具體價(jià)格有浮動(dòng)）。

在業(yè)內(nèi)看來，小米此舉或是為了對(duì)標(biāo)榮耀近期的新機(jī)榮耀50系列及榮耀Magic３系列。雙11期間，榮耀50pro到手價(jià)為3399元左右，Magic３則為4298元左右。據(jù)悉，榮耀50系列是榮耀獨(dú)立后全球首發(fā)搭載高通驍龍778G處理器的產(chǎn)品，它的銷量對(duì)榮耀整體在國內(nèi)市場份額的回升幫助很大。

太平洋證券在研報(bào)中指出，國內(nèi)業(yè)務(wù)方面，榮耀的回歸給小米國內(nèi)業(yè)務(wù)的出貨量帶來比較大的壓力，疊加芯片供應(yīng)鏈緊缺帶來的影響，小米出貨量不及之前的市場預(yù)期。

從京東平臺(tái)披露的競速排行榜來看，11月11日當(dāng)天，TOP20榜單中，小米走量的機(jī)型大都為紅米系列，其中有5款為紅米系列，小米只有2款上榜，但最終，小米手機(jī)仍然成為全平臺(tái)手機(jī)銷量第一。

排名安卓陣營第二名的是榮耀。據(jù)榮耀方面公布的雙11收官戰(zhàn)報(bào)顯示，榮耀Magic3系列、榮耀50系列都斬獲了天貓、京東平臺(tái)所在價(jià)格段的銷量冠軍。在天貓和京東平臺(tái)上，榮耀Maigc3系列均獲得11月11日5000元+價(jià)格段安卓手機(jī)銷量冠軍，榮耀50則獲得了11月11日安卓5G手機(jī)單品銷量&銷售額冠軍。這是榮耀獨(dú)立運(yùn)營后首次參加雙十一電商大促，對(duì)榮耀來說，需要在這場市場盛宴中向外界證明自己。

大促期間，新銳品牌realme的做法是“頂著壓力讓利給消費(fèi)者”。

“我們誕生于智能手機(jī)紅海時(shí)代，從一開始便堅(jiān)定了越級(jí)的路線。”realme副總裁徐起說道。

在具體操盤中，他表示，需要保證每個(gè)價(jià)位段都有產(chǎn)品“打擂臺(tái)”，“比如1000元到1500元就是真我Q3s，1500元到2000元就是真我GT Neo2T，還有2000元到2500元有真我GT Neo2以及2500以上就是真我GT大師探索”。在這樣的部署之下，realme于今年雙11手機(jī)大戰(zhàn)中取得了安卓陣營第三的成績。

徐起透露：“接下來，relame將正式進(jìn)軍高端市場，為年輕人打造最前沿的科技旗艦。”

IoT成重要戰(zhàn)場

進(jìn)入5G時(shí)代，更多智能終端產(chǎn)品開始可以獨(dú)立連接入網(wǎng)，手機(jī)不再是單一連接人們生活的渠道，那么對(duì)于科技硬件廠商來說，能夠覆蓋的終端生態(tài)越豐富，就越能夠獲得基于此延伸出的新增長空間?？梢钥吹剑缃馡oT已經(jīng)成為蘋果、榮耀、小米等多家手機(jī)廠商的“戰(zhàn)略標(biāo)配”。

回溯頭部廠商面向物聯(lián)網(wǎng)的部署進(jìn)程，最早開始的當(dāng)屬蘋果，國內(nèi)則是小米把握住了先機(jī)并一路延續(xù)了這一優(yōu)勢(shì)。在今年復(fù)雜的外部環(huán)境之下，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，2021年Q2該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)人民幣207億元，同比增長35.9%。而榮耀在IoT戰(zhàn)略打法上與小米大相徑庭，從C端開始向B端縱深切入。

小米方面稱，AIoT獲得全平臺(tái)208項(xiàng)第一；OPPO方面披露，IoT全品類全渠道銷量同比增長270%，TWS耳機(jī)銷量同比增長2.8倍，智能手表銷量同比增長6.5倍等；realme則表示，AIoT全渠道累計(jì)銷量同比增長6倍。而榮耀官方公布的雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，榮耀平板系列斬獲11月1日~11日累計(jì)安卓平板品類銷量&銷售額冠軍。此外，榮耀商城的銷售額和銷量環(huán)比提升21倍。

平板等產(chǎn)品既是榮耀“1+8+N”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，也是榮耀生態(tài)體系建設(shè)的補(bǔ)充。在IoT產(chǎn)品上，榮耀根據(jù)“1+8+N”的戰(zhàn)略鋪開，其中，“1”是智能手機(jī)，“8”是大屏、PC、耳機(jī)、智能穿戴等自研智能產(chǎn)品，“N”則是與生態(tài)伙伴合作的泛IoT設(shè)備。

據(jù)榮耀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，如今，每人每天平均使用智能手機(jī)時(shí)間為6小時(shí)左右，用戶在日常工作學(xué)習(xí)中已經(jīng)離不開手機(jī)。“榮耀基于‘1+8+N’戰(zhàn)略打造的全場景智慧生活體驗(yàn)，就是把圍繞日常使用的高頻產(chǎn)品融合在一起，提供給消費(fèi)者一貫的、連續(xù)性的使用體驗(yàn)。”榮耀CEO趙明近日在接受媒體采訪時(shí)說道。

趙明坦言，當(dāng)前手機(jī)和單產(chǎn)品創(chuàng)新出現(xiàn)了一定的瓶頸，除了不斷突破和創(chuàng)新外，他認(rèn)為，還要多思考如何實(shí)現(xiàn)多設(shè)備之間的協(xié)同。“互聯(lián)的能力分兩層，一層是通過打通系統(tǒng)底層，把手機(jī)、平板、筆記本電腦設(shè)備協(xié)同在一起，另外一層是通過云端的技術(shù)把多設(shè)備協(xié)同在一起。”目前，榮耀同時(shí)在兩個(gè)層面發(fā)力，可實(shí)現(xiàn)兩個(gè)屏幕上展示同一個(gè)設(shè)備上的不同信息。

IoT時(shí)代的競爭邏輯與手機(jī)品類并不相同，這是一場技術(shù)與創(chuàng)新的競賽，所有的手機(jī)廠商都意識(shí)到了這點(diǎn)，并開始構(gòu)建自己的護(hù)城河。但無論是手機(jī)廠商還是其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，IoT市場缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致整個(gè)市場處于高度碎片化狀態(tài)的情況都在阻礙物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈參與者的發(fā)展，如何解決這一問題是IoT產(chǎn)業(yè)能否進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。