每經(jīng)編輯 盧祥勇    

上海迪士尼樂園的達(dá)菲家族常被粉絲戲稱為“搶錢天團(tuán)”，與之相關(guān)的周邊商品常年銷售火爆。

近日，有博主在社交平臺發(fā)帖：“離了個(gè)大譜，今天問了一手黃牛，迪士尼新出的玲娜貝兒的價(jià)格，才知道不是加價(jià)買的問題了，是要配貨！買迪士尼毛絨娃娃居然還要配貨了，必須加購別的周邊產(chǎn)品到一定金額才能排隊(duì)拿到……”

這只名為“玲娜貝兒”的小狐貍是達(dá)菲家族最新成員，今年9月29日在上海迪士尼度假區(qū)全球首發(fā)亮相。

圖片來源：上海迪士尼官方微信

有網(wǎng)友稱買首發(fā)玲娜貝兒周邊時(shí)，排一次隊(duì)伍就是4個(gè)小時(shí)。還有人說，4小時(shí)算什么，有人甚至排了7小時(shí)。

加價(jià)、配貨、排隊(duì)，有網(wǎng)友直呼，“這是在買愛馬仕嗎？”

 

 

二手價(jià)格最高炒至8倍

根據(jù)上海迪士尼樂園成立五周年披露的相關(guān)數(shù)據(jù)，上海迪士尼樂園人氣增長最快的是2018年登陸的星黛露，自2018年至今銷售出的星黛露主題商品疊加，其總高度相當(dāng)于119座珠穆朗瑪峰。由于人氣太高，上海迪士尼樂園的粉絲常將星黛露稱為“川沙頂流女明星”（上海迪士尼樂園位于浦東川沙地區(qū)）。

星黛露和玲娜貝兒都是迪士尼“達(dá)菲家族”的成員。其中，星黛露是一只2017年誕生的兔子。

圖片來源：上海迪士尼官網(wǎng)

目前達(dá)菲家族有包括達(dá)菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奧樂米拉、玲娜貝兒七個(gè)人物，而玲娜貝兒則是達(dá)菲家族中第一個(gè)在上海迪士尼樂園首發(fā)的人物。上海迪士尼樂園也在當(dāng)日開售了不少相關(guān)商品，包括毛絨玩具、毛絨玩具衣服、鑰匙扣、毛絨包等各種產(chǎn)品。

據(jù)界面新聞報(bào)道，玲娜貝兒在9月29日11點(diǎn)正式開售，而早上9點(diǎn)不到，上海迪士尼樂園內(nèi)外的三個(gè)玲娜貝爾商品售賣點(diǎn)已經(jīng)排起長隊(duì)。有微博網(wǎng)友表示，當(dāng)日為了買到玲娜貝兒的周邊需要排隊(duì)3個(gè)小時(shí)，毛絨玩具和鑰匙扣周邊一度出現(xiàn)門店斷貨的情況。

圖片來源：上海迪士尼官方微信

粉絲高漲的購買熱情，讓代購黃牛們聞風(fēng)而動(dòng)。據(jù)紅星新聞報(bào)道，近日，不少網(wǎng)友發(fā)微博稱迪士尼的黃牛代購?fù)娉隽?ldquo;配貨”的套路。

“現(xiàn)在，東京迪士尼的露露（星黛露）都要配貨，上海迪士尼的有些需要配貨。”陳韻（化名）是星黛露的粉絲，她說，“配貨就是要買4只其他的（玩偶），才能買露露，比如一起買達(dá)菲、雪莉玫、杰拉托尼才能買露露?，F(xiàn)在代購都要這樣大全套，不單出露露了。”

在二手平臺上，有賣家介紹，自己配貨4只其他玩偶才購得一只星黛露，其購買原價(jià)為100元，在二手平臺出手賣395元。而一些限定款的星黛露套裝甚至高達(dá)上萬元。

對于各種限定款、紀(jì)念款，黃牛“炒貨”的價(jià)格更是水漲船高。

比如，8月4日，上海迪士尼以“玉兔”為主題，推出“中秋星黛露”，售價(jià)359元一個(gè)，出售地點(diǎn)在迪士尼世界商店和甜心糖果。

消息一經(jīng)發(fā)布，便引起粉絲追捧。陳韻稱：“當(dāng)天，有黃牛一麻袋一麻袋買走（周邊）。”

“正常購買165-180元一只，單買300以上就別買了。”陳韻說。

“中秋星黛露”已經(jīng)在二手平臺翻出高價(jià)。目前，“中秋星黛露”二手價(jià)格普遍在700元上下，上千元的不在少數(shù)，最高可至2599元。其中，還有賣家是以年卡打折后的價(jià)格購買，實(shí)際到手價(jià)格僅為287.2元。

也就是說，一只“中秋星黛露”最高可以炒到8倍。

 

 

迪士尼：沒有辦法應(yīng)對黃牛

據(jù)紅星新聞，對于黃牛炒作，上海迪士尼官方一名工作人員表示，官方并沒有配貨的要求，“可能是因?yàn)楝F(xiàn)在玲娜貝兒是斷貨的，黃牛手里有貨，所以他們會(huì)搞這樣的套路。”

但值得注意的是，玲娜貝兒的常規(guī)款并不限購，“限定款一個(gè)人排一次隊(duì)只能購買兩個(gè)，但常規(guī)款是不限貨的。”上海迪士尼工作人員介紹。

該工作人員稱，玲娜貝兒發(fā)售之初需要排隊(duì)四五個(gè)小時(shí)才能買到，“常規(guī)款斷貨，確實(shí)是沒想到，不過您后期可以關(guān)注一下，常規(guī)款肯定會(huì)補(bǔ)貨的。”

另一方面，星黛露、玲娜貝兒等周邊產(chǎn)品，已經(jīng)成為迪士尼的主要營收之一。

據(jù)上海迪士尼度假區(qū)5周年之際公布的數(shù)據(jù)，自開園以來，園區(qū)已累計(jì)售出毛絨玩具超過577萬個(gè)，相當(dāng)于每4位上海市民中就有一位擁有至少一個(gè)迪士尼毛絨玩具。

迪士尼（DIS.US）2020年年報(bào)顯示，星黛露已成為迪士尼銷量增速最快的商品。

界面新聞曾報(bào)道，比起已經(jīng)90多歲的米奇，2002年才誕生的達(dá)菲在迪士尼樂園的IP宇宙里還是“新人”。但在以年輕女性為代表的成年消費(fèi)者中，達(dá)菲的人氣和經(jīng)濟(jì)價(jià)值絲毫不輸那些老牌角色。疫情前的東京迪士尼樂園，在圣誕節(jié)等游客旺季與達(dá)菲家族合照可能需要排隊(duì)3小時(shí)。

迪士尼的游客比例中女性比例相對更高。以達(dá)菲走紅的東京迪士尼度假區(qū)為例，其女性游客占比接近70%，男性游客占比約30%，而女性游客中又有很大一部分比例為18至39歲、具有消費(fèi)能力的年輕女性。這些女性更容易對毛絨絨、治愈而可愛的小熊、小兔子產(chǎn)生共情感。

在當(dāng)下的現(xiàn)代文化中，可愛的東西往往與治愈相關(guān)，而治愈的商品近幾年又愈發(fā)有崛起之勢。

在社交媒體中你往往能見到年輕女性感慨“它們太可愛了。”關(guān)于玲娜貝兒的微博討論中，不少人稱它是“寶貝女兒”“給媽媽一個(gè)機(jī)會(huì)買到你”。

不少網(wǎng)友表示：可愛是可愛，但理性消費(fèi)也很重要。

編輯|盧祥勇 杜恒峰 杜波

校對|孫志成

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自紅星新聞、界面新聞、上觀新聞、網(wǎng)友評論等

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封面圖片來源：攝圖網(wǎng)