一名打扮十分時(shí)尚的女子用蔬菜和Prada包裝袋拍完照片后，便把菜扔進(jìn)了街邊的垃圾桶，令一旁的環(huán)衛(wèi)工人目瞪口呆。

圖片來(lái)源：新聞晨報(bào)

這是前不久發(fā)生在上海網(wǎng)紅菜市場(chǎng)烏中集市的一幕，該女子的行為被制作成視頻傳播后，遭到不少網(wǎng)友譴責(zé)，認(rèn)為其行為是“浪費(fèi)糧食”“買(mǎi)櫝還珠”。

回溯上述事件的始末，源于意大利奢侈品牌Prada在上海舉辦的一場(chǎng)快閃活動(dòng)。在9月27日至10月10日，Prada與位于上海市徐匯區(qū)烏魯木齊中路的烏中集市聯(lián)名舉辦“感覺(jué)Prada（Feels like PRADA）”快閃活動(dòng)，以Prada 2021秋冬系列產(chǎn)品花紋的貼紙裝飾烏中集市“復(fù)古風(fēng)格”的門(mén)面、攤位、鮮花和蔬菜。

快閃活動(dòng)期間，每天上午10時(shí)和下午1時(shí)，活動(dòng)主辦方會(huì)把紙袋分發(fā)給商家，顧客只要在集市買(mǎi)滿20元的商品，即可免費(fèi)領(lǐng)取通常需購(gòu)買(mǎi)Prada產(chǎn)品才能擁有的Prada紙袋。該活動(dòng)啟動(dòng)后，吸引了大批顧客和游客前來(lái)“打卡”，也抬高了商品價(jià)格。

奢侈品牌來(lái)到市井的菜市場(chǎng)，往日平靜的烏中集市被突然涌入的人潮打亂了。

網(wǎng)紅齊聚菜市場(chǎng)

有人只拍照，不買(mǎi)菜

這段時(shí)間，只要在社交平臺(tái)上搜索“Prada菜場(chǎng)打卡”，就可以看到不少帶有“Prada快閃”“Prada烏中市集”等話題的視頻、筆記。出鏡博主們大都面容姣好、打扮時(shí)髦，有的還會(huì)指出菜場(chǎng)中適合“打卡”的地點(diǎn)。點(diǎn)進(jìn)這些博主的頁(yè)面，往往能看到不少關(guān)于前往商場(chǎng)、酒店、飯店、游樂(lè)場(chǎng)等體驗(yàn)的內(nèi)容，文案中時(shí)?？梢?jiàn)“探店”一詞。

賬號(hào)為@親親Isabella 的博主陳某告訴紅星新聞?dòng)浾撸?月29日她前往烏中市集Prada快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)探店。不過(guò)，陳某表示，她在烏中集市拍攝視頻并非商業(yè)訂單，而是作為博主的工作。對(duì)陳某而言，去烏中市集拍攝，既能“追追熱點(diǎn)”，也能順便逛逛，買(mǎi)點(diǎn)蔬菜回家。因此，她認(rèn)為自己的視頻內(nèi)容是“正常評(píng)價(jià)，真實(shí)體驗(yàn)”。

陳某稱在烏中市集看到，在離市場(chǎng)入口處不遠(yuǎn)的某個(gè)攤位前，有人問(wèn)了攤主不少問(wèn)題，隨后還像陳某借了她買(mǎi)的生菜與攤主合影。拍完照片后，就把生菜還給陳某，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)其他蔬菜，攤主看起來(lái)有些失落。

陳某說(shuō)，在烏中集市拍照的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)考慮別人的感受。長(zhǎng)時(shí)間拍照會(huì)造成菜市場(chǎng)堵塞，“勸退”一些原本打算買(mǎi)菜的居民。陳某擔(dān)心只拍照不買(mǎi)菜，會(huì)影響攤主們的生意，“不要給叔叔阿姨添麻煩，別把菜都摸蔫了后就走。”陳某在視頻中呼吁道。

賬號(hào)名為 @花姐超辣的 博主王某則在10月9日上午前往Prada快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，她向紅星新聞?dòng)浾弑硎?，自己去的目的是工作和游玩?ldquo;在上海讀大學(xué)到工作已經(jīng)5年了，從來(lái)沒(méi)逛過(guò)上海的菜市場(chǎng)，我也好奇菜價(jià)。感覺(jué)環(huán)境確實(shí)很高大上，拍照很容易出片，所以就去湊個(gè)熱鬧。”

圖片來(lái)源：新民晚報(bào)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，王某看到有不少“網(wǎng)紅”在拍攝“打卡”視頻，也有許多攝影師在為一些女性拍照。王某稱，她在市場(chǎng)內(nèi)待了約1小時(shí)，很多時(shí)間都用在“排隊(duì)等適合拍照片的位置”上。“這可能是我離大牌最近的一次機(jī)會(huì)。”王某坦言，她對(duì)奢侈品了解得并不多，也不知道包裝袋上的花紋分別對(duì)應(yīng)Prada的哪些產(chǎn)品。

攤主稱有人專為紙袋而來(lái)

但也有體驗(yàn)后再來(lái)的回頭客

居住在烏中市集附近的居民雅某起初并不知道附近的菜場(chǎng)在舉辦Prada快閃活動(dòng)。9月28日，雅某前往烏中市集，是因?yàn)樾枰獛蛬寢屬I(mǎi)菜。當(dāng)她看到菜市場(chǎng)有贈(zèng)送Prada紙袋的活動(dòng)后，覺(jué)得好玩，就領(lǐng)了一些回家，并拍照發(fā)布在社交平臺(tái)上。

“其實(shí)袋子就是環(huán)保紙袋，可以裝蔬菜等，比塑料袋環(huán)保，結(jié)實(shí)度還行。圖案好看，還是大品牌的，拿回家可以收藏起來(lái)。”雅某表示，她還看到網(wǎng)上有一些博主稱，領(lǐng)回的Prada包裝紙可以做成垃圾紙盒，循環(huán)利用。

圖片來(lái)源：徐匯區(qū)商務(wù)委微信

雅某在網(wǎng)上發(fā)文后，有不少網(wǎng)友在其評(píng)論區(qū)留言，對(duì)她收藏袋子的行為表示不解。雅某稱自己熟悉主流奢侈品，平時(shí)也會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些大品牌的衣服和包。“買(mǎi)個(gè)衣服買(mǎi)個(gè)包”并不會(huì)給自己帶來(lái)經(jīng)濟(jì)壓力，“如果帶來(lái)經(jīng)濟(jì)壓力就不買(mǎi)。”

在這場(chǎng)快閃活動(dòng)中，烏中市集不少店鋪成了熱門(mén)打卡地，位于一樓入口處臨街鋪位的早點(diǎn)店首當(dāng)其沖。店鋪老板告訴紅星新聞?dòng)浾撸涞赇伒陌油ǔＴ谙挛缢奈妩c(diǎn)左右賣(mài)完，但活動(dòng)期間，有時(shí)兩三點(diǎn)就賣(mài)完了。該店主發(fā)現(xiàn)，為了包裝紙袋購(gòu)買(mǎi)糕點(diǎn)的顧客明顯多于單純來(lái)買(mǎi)糕點(diǎn)的顧客。

不過(guò)，“雖然有人是為了紙袋而買(mǎi)，但吃完覺(jué)得不錯(cuò)的回頭客也不少。”早點(diǎn)店鋪的老板還看到一些年輕人帶著長(zhǎng)輩來(lái)體驗(yàn)“奢侈”買(mǎi)菜，“我看那些老人也挺開(kāi)心的。”

位于烏中集市二樓的一家云南菜餐廳老板則向紅星新聞?dòng)浾咛寡裕?ldquo;人流量肯定是增加的，但對(duì)生意方面的幫助沒(méi)有想象中那么好。大部分游客都是來(lái)拍照的，拍完就離開(kāi)了。在酒水方面可能會(huì)帶來(lái)一些業(yè)務(wù)，但是在餐飲方面并不能帶來(lái)多少利潤(rùn)。”

通過(guò)多番采訪，紅星新聞了解到，在與Prada聯(lián)名舉辦快閃活動(dòng)之前，烏中市集就已是一個(gè)“網(wǎng)紅菜場(chǎng)”。在小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上，可以看到不少顧客會(huì)提及一些店鋪的老板，認(rèn)為他們“顏值很高”“很帥氣”等。并且，該菜場(chǎng)內(nèi)部干凈、整潔，裝修與布局略顯考究，掛有顯示當(dāng)日菜價(jià)的電子屏幕，攤主中也不乏年輕面孔。

因此，上述餐飲店鋪的老板都不謀而合地向紅星新聞?dòng)浾弑硎?，平日里，常?huì)有慕名而來(lái)的“游客”擺造型拍照打卡，菜場(chǎng)里的許多攤主早已見(jiàn)怪不怪，甚至還會(huì)配合“游客”們擺造型，只是人流量和熱度都不及此次活動(dòng)帶來(lái)的影響大。

附近居民苦惱

生活受影響，想搬走幾天

網(wǎng)紅游客云集烏中市集，一時(shí)間讓這里熱鬧非凡，但也給附近居民增添了一些煩惱。

住在烏中市集附近的莉某表示，自己每天送孩子上學(xué)后，在回家路上會(huì)順道買(mǎi)菜，她對(duì)活動(dòng)本身以及人們前來(lái)打卡的行為表示不解。“市中心菜場(chǎng)不多，附近就這個(gè)比較大，住在周邊的人都在這里買(mǎi)菜。因?yàn)榛顒?dòng)，我都沒(méi)進(jìn)去了。”莉某告訴紅星新聞?dòng)浾撸?ldquo;里里外外、馬路對(duì)面，整天都是拍照的人，道路也因?yàn)檫@個(gè)堵塞。”

走在路上，莉某還聽(tīng)到一位老奶奶在咕噥著，說(shuō)因?yàn)槿颂啵踔料氚嶙邘滋?，不住在這里了。“這真的不是旅游景點(diǎn)。太深入百姓日常生活了，影響很大的。”莉某認(rèn)為。

“平時(shí)去那里買(mǎi)菜的主要是附近居民，爺爺奶奶居多。”小紅書(shū)用戶樹(shù)某對(duì)紅星新聞?dòng)浾哒f(shuō)，她看到平日里“就算飯點(diǎn)也沒(méi)有很多人”的菜市場(chǎng)里，現(xiàn)在居然滿滿當(dāng)當(dāng)，這讓一些原本打算買(mǎi)菜的人，看到這么擁擠，便轉(zhuǎn)身離開(kāi)。

由于紙袋的數(shù)量、發(fā)放時(shí)段有限，所以一些顧客沒(méi)能領(lǐng)到袋子，便會(huì)與攤主發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)；還有人拿著攤位上包好的菜合照卻不買(mǎi)。

活動(dòng)期間坐在輪椅上，前往烏中市集買(mǎi)菜的老人。受訪者供圖

雅某最擔(dān)心的是去市集買(mǎi)菜，上了年紀(jì)、腿腳不便的爺爺奶奶。“很多老年人，有坐輪椅的，有杵拐杖的，還有上下樓梯不方便的，他們擠在年輕人里，看上去很危險(xiǎn)。”雖然商品一直供應(yīng)充足，但活動(dòng)期間，雅某再也沒(méi)去過(guò)烏中市集。“Feels like Prada？”雅某在活動(dòng)名稱后面加了一個(gè)問(wèn)號(hào)。

“奢侈品跟菜場(chǎng)結(jié)合，接了地氣，成為話題，這種營(yíng)銷創(chuàng)意十分有趣，事實(shí)證明這次創(chuàng)意非常成功。翻車(chē)的其實(shí)不是活動(dòng)本身，而是參與者。”從事?tīng)I(yíng)銷工作的博主@顧公子對(duì)紅星新聞?dòng)浾弑硎尽?/span>

本文來(lái)源：紅星新聞 記者 任江波  實(shí)習(xí)生 王語(yǔ)琤