文/趙雯琪 秋高氣爽，不如開車去浪。伴隨4支魔性視頻，神州租車以“新車、新會員、新城市、新免押”為主題打造的“神州開新節(jié)開新就開心”的活動于9月2日正式上線，為用戶提供全新服務體驗。 今年以來，神州租車運營新動作頻頻，從車隊升級、服務體驗等多個維度強勢聯(lián)動，持續(xù)穩(wěn)固行業(yè)引領者的地位。而在私有化后新股東的加持下，神州租車也在加快自我調整和升級的步伐。 在當下的宏觀環(huán)境中，中國租車市場整體正迎來疫情緩解后的新一輪復蘇，整個行業(yè)有望迎來探索期、啟動期之后的高速發(fā)展期。易觀預計，2021年，中國租車市場規(guī)模將達到849.24億元，同比增長32.8%。在2022年，中國租車市場的總規(guī)模將突破1000億元，達到1061.56億元，同比增長25%。 而作為租車市場的頭部企業(yè)，神州租車也瞄準Z世代消費習慣和個性化需求，進入行業(yè)快速發(fā)展的最佳時機全速出擊，同時，行業(yè)環(huán)境向好也正在推動神州租車業(yè)績回暖。 服務“四連跳”引爆租車狂歡 私有化以來，神州租車動作頻頻，作為一直以來租車行業(yè)的頭部企業(yè)，神州租車經(jīng)過多年的市場優(yōu)勢形成了一定的城市覆蓋和車輛規(guī)模。官方數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，神州租車已成為國內首家消費客戶數(shù)達千萬量級的汽車租賃公司。 如今以“開新節(jié)”為標志，圍繞“新車、新會員、新城市、新免押”的全面煥新，也表明神州租車不斷升級服務體驗，擴張業(yè)務半徑，加強用戶福利，降低用戶租車門檻，在深耕用戶層面實現(xiàn)“四級跳”。 可以看到，此次神州租車從車輛、服務范圍、用戶體驗和免押服務的全方位煥新，也向外界傳遞了一個信號，即神州租車正在全面“回血”，有更充足的資金投入到市場中。 招商國際分析報告中披露，2021年上半年神州租車實現(xiàn)核心主營業(yè)務汽車租賃收入近20億人民幣，同比增長18%，調整后EBITDA同比增長33%至10.83億人民幣。經(jīng)過一年暫停購車之后，公司從2021年第二季度開始恢復，以9.14億支出購置7333輛新車。 匯豐銀行研報顯示，神州租車的上半年運營數(shù)據(jù)給汽車租賃行業(yè)帶來驚喜，即21年第二季度的車輛出租率和單車日均收入分別升至17年第三季度和19年第二季度以來的最高水平。 新東家提供新引擎資本市場重振信心 中國流通協(xié)會專家委員會成員顏景輝曾表示，受多方面因素影響，神州租車的資金和業(yè)務均倍感壓力，安博凱的入局，可為神州租車引入資本市場資源，并為其未來發(fā)展提供更多支持。而如今隨著旅游業(yè)進一步回暖，神州租車也正在煥發(fā)出新的活力，并再次獲得來自資本市場的信心。 從神州租車的新股東MBK背景來看，作為亞洲較大的私募股權基金之一，MBK管理資本超過240億美元，不僅有著豐富的資本市場資源，同時擁有豐富的投資汽車租賃服務的經(jīng)驗，已投資的企業(yè)包括一嗨和韓國最大的汽車租賃公司KT租賃公司。 公開數(shù)據(jù)顯示，過去16年里，安博凱在北亞地區(qū)累計投資51個項目，其中29個完結項目為有限合伙人和共同投資人創(chuàng)造了144億美元的投資回報。據(jù)其稱，這是亞洲投資公司中最大的一筆收益金額。 有分析稱，安博凱入局神州，看上的是神州租車的市場地位與規(guī)模優(yōu)勢。據(jù)報道，神州租車在國內擁有車隊總規(guī)模接近11萬輛，是目前中國規(guī)模領先的全國性大型連鎖汽車租賃企業(yè)之一，其綜合實力位列同類平臺首位，神州租車也是安博凱近期最大的一次投資，累計股權加可轉債投入近13億美金。 業(yè)內認為，安博凱注重業(yè)務專長，為此建立專門的本土化運營部門，在特定領域協(xié)助其投資的企業(yè)管理團隊。同時，其擅長通過人才投入、運營管理等模式與被投資企業(yè)管理層合作的風格也在業(yè)內廣為流傳。 神州租車實現(xiàn)用戶體驗，更需要強大的后援支持，而神州租車今年以來的業(yè)績向好，也讓資本重拾信心，同時為這次“開新節(jié)”及以后的服務升級提供底層支持。 招銀國際分析師認為，在正常情況下，到2021年底神州租車的現(xiàn)金余額將超過30億元人民幣，足以償還其2022年到期的3.7億美元債券（約24億元人民幣）。此外，公司新獲批了6億元人民幣的授信額度，足以支付其2021年下半年到期的短期債務。 招銀國際分析師對公司發(fā)行的美元債券CARINC'22評級從從中性上調至買入，并且預計，隨著業(yè)務運營逐漸改善，神州租車有望在2022年前將其在評級機構的評級從目前的B-提升至B。同樣，匯豐銀行也預期公司信用狀況穩(wěn)定，保持對CARINC'22美元債的買入建議。 租車市場駛入快車道頭部玩家迎全新想象空間 7年前，神州租車上市，7年間，整個汽車租賃和互聯(lián)網(wǎng)出行行業(yè)格局也發(fā)生了巨大變化。 神州租車完成私有化，也被認為是輕裝上陣，業(yè)內對其的后續(xù)動作也較為期待。與此同時，租車市場迎來新的變局，也為全面戰(zhàn)略調整的神州租車帶來了新的機遇和想象空間。 易觀數(shù)據(jù)發(fā)布《中國租車市場年度綜合分析2021》。該分析報告顯示，中國租車市場經(jīng)歷探索期、市場啟動期之后，目前正進入高速發(fā)展期。2021年，中國租車市場規(guī)模將達到849.24億元，同比增長32.8%。預計在2022年，中國租車市場的總規(guī)模將突破1000億元，達到1061.56億元，同比增長25%。 由于政策鼓勵、消費升級、技術驅動等多重因素，租車市場迎來發(fā)展多重利好。尤其是在后疫情時代，人們更關注安心私密的出行方式，租車出行理念已經(jīng)深入人心。 在這個千億級的大市場中，中小型參與者不斷出局，但是具有核心競爭力的玩家持續(xù)深化探索，已經(jīng)形成較為穩(wěn)定的市場格局。易觀數(shù)據(jù)顯示，神州租車常年位居行業(yè)前列。 而在新的資本加持和戰(zhàn)略轉型調整下，神州租車無疑將在行業(yè)高速發(fā)展的大背景下繼續(xù)深耕租車市場，擴大領先優(yōu)勢，同時開發(fā)出更多新的業(yè)務方向和服務標準。 業(yè)內人士認為，行業(yè)突破初期走向未來，租車衍生的橫縱兩向產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)合是趨勢所向。從橫向來看，從租車出行涉及的產(chǎn)業(yè)生態(tài)包括餐飲、住宿、購物等。根據(jù)用戶畫像和行為偏好，結合地域和場景屬性，可以拓展橫向產(chǎn)業(yè)生態(tài)的精細化運營，刺激租車存量的二次及多次消費。 在此趨勢下，神州租車不僅能夠穩(wěn)固市場地位，還有望獲得更多的增量空間和新的可能性，市場也期待行業(yè)神州租車的更多后續(xù)動作。 （本文不構成任何投資建議，信息披露內容以公司公告為準。投資者據(jù)此操作，風險自擔。）