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非頭部紅人營(yíng)收貢獻(xiàn)超80% 單季營(yíng)收13億創(chuàng)紀(jì)錄:天下秀紅人經(jīng)濟(jì)謀求“長(zhǎng)紅”

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2021-08-17 21:51:28

◎紅人營(yíng)銷(xiāo)這一賽道早已是紅海搏殺。薇婭、李佳琦、李子柒等都在打造自己的MCN機(jī)構(gòu),并加速孵化自己的主播新“紅人”;字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在通過(guò)其內(nèi)部孵化的巨量引擎等科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)工具分食這一市場(chǎng)。

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

8月16日,紅人新經(jīng)濟(jì)企業(yè)天下秀(600556.SH)發(fā)布2021年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,2021年上半年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.51億元,較去年的13.19億元同比增長(zhǎng)62.89%;凈利潤(rùn)2.12億元,較去年同期增長(zhǎng)56.08%。

財(cái)報(bào)中,其第二季度業(yè)績(jī)更為搶眼,營(yíng)收達(dá)到12.99億元,環(huán)比增長(zhǎng)52.6%,同比增長(zhǎng)65.7%;歸母凈利潤(rùn)達(dá)1.29億元,環(huán)比增長(zhǎng)55.3%,同比增長(zhǎng)61.4%。單季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)這兩個(gè)指標(biāo)均創(chuàng)天下秀歷史。

2020年8月,天下秀借殼ST慧球登陸A股,市值一度逼近400億元。不過(guò),進(jìn)入2021年以來(lái),天下秀的股價(jià)整體下探已超過(guò)20%。

此次,財(cái)報(bào)所公布的天下秀整體經(jīng)營(yíng)情況高于市場(chǎng)平均預(yù)期。對(duì)此,天下秀表示,業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)得益于其對(duì)紅人經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展的前期判斷。另外,天下秀加注紅人經(jīng)濟(jì)的方式之一,在于對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)WEIQ的技術(shù)研發(fā)投入上。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),上半年平臺(tái)訂單量已超去年全年。

財(cái)報(bào)公布后,天下秀的當(dāng)日股價(jià)微漲0.21%,報(bào)收9.34元,目前其總市值為168.84億元。

研發(fā)費(fèi)用同比增七成

天下秀創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)李檬認(rèn)為,天下秀營(yíng)收增速高于行業(yè)市場(chǎng)增速,得益于公司對(duì)核心技術(shù)的持續(xù)投入,不斷筑高競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,天下秀的研發(fā)費(fèi)用達(dá)8196萬(wàn)元,較上年同期增長(zhǎng)70%。研發(fā)費(fèi)用主要用于大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)。天下秀方面表示,研發(fā)投入的增長(zhǎng)帶動(dòng)了天下秀紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)產(chǎn)品(WEIQ平臺(tái))訂單承載力和服務(wù)能力的提升,提高其大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用能力。

這直接帶動(dòng)了WEIQ平臺(tái)訂單的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示,WEIQ平臺(tái)上半年訂單量突破184萬(wàn)筆,這一數(shù)字已超越去年全年。

此外,WEIQ平臺(tái)推動(dòng)“人+科技”雙驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)紅人運(yùn)營(yíng)、重?cái)?shù)據(jù)賦能戰(zhàn)略,并對(duì)注冊(cè)紅人加大分區(qū)域、分類(lèi)別、分屬性的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。在技術(shù)層面,平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)產(chǎn)品、技術(shù)工具來(lái)提升營(yíng)銷(xiāo)效率,并促進(jìn)了職業(yè)化紅人人數(shù)的增長(zhǎng)。

截至上半年,WEIQ平臺(tái)注冊(cè)紅人賬戶(hù)數(shù)已達(dá)到181.13萬(wàn),其中職業(yè)化紅人賬戶(hù)數(shù)達(dá)到42.22萬(wàn),入駐WEIQ平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)達(dá)到9070家。對(duì)比2020年年報(bào)數(shù)據(jù),最近半年WEIQ平臺(tái)注冊(cè)紅人賬戶(hù)增長(zhǎng)了22.85%,職業(yè)化紅人數(shù)增長(zhǎng)45.29%,入駐MCN數(shù)增長(zhǎng)21.08%,紅人營(yíng)銷(xiāo)供給端能力大幅提升。

在商家端,上半年WEIQ平臺(tái)的活躍商家客戶(hù)數(shù)已達(dá)到5165個(gè),相較去年全年8342個(gè),同比達(dá)到了20%以上的增長(zhǎng)。據(jù)了解,天下秀在WEIQ基礎(chǔ)上延伸,相繼推出了專(zhuān)注大型品牌客戶(hù)服務(wù)的SMART和代理商服務(wù)體系的WEIQ-SAAS服務(wù)。

紅人經(jīng)濟(jì)依然有利可圖?

作為“紅人經(jīng)濟(jì)第一股”的天下秀吃到了第一波紅利。根據(jù)天下秀此前發(fā)布的年報(bào)顯示,其五年收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到59.22%,扣非凈利潤(rùn)的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到58.14%,其中收入增速連續(xù)五年均超過(guò)50%。

這兩年來(lái),直播帶貨業(yè)態(tài)興起讓紅人分銷(xiāo)的價(jià)值再次凸顯。李佳琦、薇婭等頭部主播的帶貨能力已被證明。熱浪數(shù)據(jù)顯示,2021年抖音618期間(6月1日-6月18日),共8位紅人的總GMV超過(guò)1億,有超過(guò)20位紅人總GMV突破5000萬(wàn)。

全國(guó)行業(yè)職業(yè)技能競(jìng)賽--第八屆全國(guó)飯店業(yè)職業(yè)技能競(jìng)賽火鍋專(zhuān)項(xiàng)賽全國(guó)決賽在重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心舉行。

圖為網(wǎng)紅小姐姐現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨。圖片來(lái)源:IC photo

頭部紅人可以以一己之力帶貨上億業(yè)績(jī),腰部及尾部紅人則需借助平臺(tái)之力突圍。天下秀聚焦賦能的就是這部分紅人。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,超83.15%的營(yíng)收來(lái)自于非頭部紅人。與頭部紅人相比,中長(zhǎng)尾紅人更需要專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的助力。

此外,為了賦能整個(gè)紅人產(chǎn)業(yè)鏈,天下秀開(kāi)啟了“紅人+”戰(zhàn)略,推出了紅人+新IP、紅人+新標(biāo)準(zhǔn)、紅人+新社區(qū)、紅人+新職業(yè)、紅人+新消費(fèi)等紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈創(chuàng)新性業(yè)務(wù)。

可以看出,未來(lái)幾年,天下秀的公司發(fā)展,將圍繞著紅人產(chǎn)業(yè)鏈的上下游深入。天下秀在紅人經(jīng)濟(jì)上押下重注。

天風(fēng)證券研究數(shù)據(jù)顯示,2020年~2022年廣告市場(chǎng)規(guī)??梢越咏?萬(wàn)億,紅人廣告市場(chǎng)占比有望達(dá)到15%~20%,市場(chǎng)規(guī)模1500億~2000億。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,天下秀仍有掘金空間。但需看到,營(yíng)銷(xiāo)這一賽道早已是紅海搏殺。

根據(jù)克勞銳白皮書(shū),2019年,我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量突破了2萬(wàn)家。薇婭、李佳琦、李子柒等都在打造自己的MCN機(jī)構(gòu),并加速孵化自己的主播新“紅人”;此外,字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在通過(guò)其內(nèi)部孵化的巨量引擎等科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)工具分食這一市場(chǎng)。

看來(lái),天下秀還有不少硬仗要打。

封面圖片來(lái)源:IC photo

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8月16日,紅人新經(jīng)濟(jì)企業(yè)天下秀(600556.SH)發(fā)布2021年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,2021年上半年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.51億元,較去年的13.19億元同比增長(zhǎng)62.89%;凈利潤(rùn)2.12億元,較去年同期增長(zhǎng)56.08%。 財(cái)報(bào)中,其第二季度業(yè)績(jī)更為搶眼,營(yíng)收達(dá)到12.99億元,環(huán)比增長(zhǎng)52.6%,同比增長(zhǎng)65.7%;歸母凈利潤(rùn)達(dá)1.29億元,環(huán)比增長(zhǎng)55.3%,同比增長(zhǎng)61.4%。單季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)這兩個(gè)指標(biāo)均創(chuàng)天下秀歷史。 2020年8月,天下秀借殼ST慧球登陸A股,市值一度逼近400億元。不過(guò),進(jìn)入2021年以來(lái),天下秀的股價(jià)整體下探已超過(guò)20%。 此次,財(cái)報(bào)所公布的天下秀整體經(jīng)營(yíng)情況高于市場(chǎng)平均預(yù)期。對(duì)此,天下秀表示,業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)得益于其對(duì)紅人經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展的前期判斷。另外,天下秀加注紅人經(jīng)濟(jì)的方式之一,在于對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)WEIQ的技術(shù)研發(fā)投入上。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),上半年平臺(tái)訂單量已超去年全年。 財(cái)報(bào)公布后,天下秀的當(dāng)日股價(jià)微漲0.21%,報(bào)收9.34元,目前其總市值為168.84億元。 研發(fā)費(fèi)用同比增七成 天下秀創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)李檬認(rèn)為,天下秀營(yíng)收增速高于行業(yè)市場(chǎng)增速,得益于公司對(duì)核心技術(shù)的持續(xù)投入,不斷筑高競(jìng)爭(zhēng)壁壘。 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,天下秀的研發(fā)費(fèi)用達(dá)8196萬(wàn)元,較上年同期增長(zhǎng)70%。研發(fā)費(fèi)用主要用于大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)。天下秀方面表示,研發(fā)投入的增長(zhǎng)帶動(dòng)了天下秀紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)產(chǎn)品(WEIQ平臺(tái))訂單承載力和服務(wù)能力的提升,提高其大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用能力。 這直接帶動(dòng)了WEIQ平臺(tái)訂單的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示,WEIQ平臺(tái)上半年訂單量突破184萬(wàn)筆,這一數(shù)字已超越去年全年。 此外,WEIQ平臺(tái)推動(dòng)“人+科技”雙驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)紅人運(yùn)營(yíng)、重?cái)?shù)據(jù)賦能戰(zhàn)略,并對(duì)注冊(cè)紅人加大分區(qū)域、分類(lèi)別、分屬性的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。在技術(shù)層面,平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)產(chǎn)品、技術(shù)工具來(lái)提升營(yíng)銷(xiāo)效率,并促進(jìn)了職業(yè)化紅人人數(shù)的增長(zhǎng)。 截至上半年,WEIQ平臺(tái)注冊(cè)紅人賬戶(hù)數(shù)已達(dá)到181.13萬(wàn),其中職業(yè)化紅人賬戶(hù)數(shù)達(dá)到42.22萬(wàn),入駐WEIQ平臺(tái)的MCN機(jī)構(gòu)達(dá)到9070家。對(duì)比2020年年報(bào)數(shù)據(jù),最近半年WEIQ平臺(tái)注冊(cè)紅人賬戶(hù)增長(zhǎng)了22.85%,職業(yè)化紅人數(shù)增長(zhǎng)45.29%,入駐MCN數(shù)增長(zhǎng)21.08%,紅人營(yíng)銷(xiāo)供給端能力大幅提升。 在商家端,上半年WEIQ平臺(tái)的活躍商家客戶(hù)數(shù)已達(dá)到5165個(gè),相較去年全年8342個(gè),同比達(dá)到了20%以上的增長(zhǎng)。據(jù)了解,天下秀在WEIQ基礎(chǔ)上延伸,相繼推出了專(zhuān)注大型品牌客戶(hù)服務(wù)的SMART和代理商服務(wù)體系的WEIQ-SAAS服務(wù)。 紅人經(jīng)濟(jì)依然有利可圖? 作為“紅人經(jīng)濟(jì)第一股”的天下秀吃到了第一波紅利。根據(jù)天下秀此前發(fā)布的年報(bào)顯示,其五年收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到59.22%,扣非凈利潤(rùn)的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到58.14%,其中收入增速連續(xù)五年均超過(guò)50%。 這兩年來(lái),直播帶貨業(yè)態(tài)興起讓紅人分銷(xiāo)的價(jià)值再次凸顯。李佳琦、薇婭等頭部主播的帶貨能力已被證明。熱浪數(shù)據(jù)顯示,2021年抖音618期間(6月1日-6月18日),共8位紅人的總GMV超過(guò)1億,有超過(guò)20位紅人總GMV突破5000萬(wàn)。 全國(guó)行業(yè)職業(yè)技能競(jìng)賽--第八屆全國(guó)飯店業(yè)職業(yè)技能競(jìng)賽火鍋專(zhuān)項(xiàng)賽全國(guó)決賽在重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心舉行。 圖為網(wǎng)紅小姐姐現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨。圖片來(lái)源:ICphoto 頭部紅人可以以一己之力帶貨上億業(yè)績(jī),腰部及尾部紅人則需借助平臺(tái)之力突圍。天下秀聚焦賦能的就是這部分紅人。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,超83.15%的營(yíng)收來(lái)自于非頭部紅人。與頭部紅人相比,中長(zhǎng)尾紅人更需要專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的助力。 此外,為了賦能整個(gè)紅人產(chǎn)業(yè)鏈,天下秀開(kāi)啟了“紅人+”戰(zhàn)略,推出了紅人+新IP、紅人+新標(biāo)準(zhǔn)、紅人+新社區(qū)、紅人+新職業(yè)、紅人+新消費(fèi)等紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈創(chuàng)新性業(yè)務(wù)。 可以看出,未來(lái)幾年,天下秀的公司發(fā)展,將圍繞著紅人產(chǎn)業(yè)鏈的上下游深入。天下秀在紅人經(jīng)濟(jì)上押下重注。 天風(fēng)證券研究數(shù)據(jù)顯示,2020年~2022年廣告市場(chǎng)規(guī)模可以接近1萬(wàn)億,紅人廣告市場(chǎng)占比有望達(dá)到15%~20%,市場(chǎng)規(guī)模1500億~2000億。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,天下秀仍有掘金空間。但需看到,營(yíng)銷(xiāo)這一賽道早已是紅海搏殺。 根據(jù)克勞銳白皮書(shū),2019年,我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量突破了2萬(wàn)家。薇婭、李佳琦、李子柒等都在打造自己的MCN機(jī)構(gòu),并加速孵化自己的主播新“紅人”;此外,字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在通過(guò)其內(nèi)部孵化的巨量引擎等科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)工具分食這一市場(chǎng)。 看來(lái),天下秀還有不少硬仗要打。
天下秀 紅人經(jīng)濟(jì)

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