每經(jīng)AI快訊，中國(guó)銀河06月28日發(fā)布研報(bào)稱：維持傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)推薦評(píng)級(jí)。

最新觀點(diǎn)摘要：2021暑期檔將至，影視方面2021年無(wú)疑是主旋律電影大年，《1921》《革命者》《中國(guó)醫(yī)生》等大制作主旋律電影紛紛定檔于暑假。此外，國(guó)漫電影在視覺(jué)效果、故事情節(jié)和內(nèi)涵等方面也都有了較大的進(jìn)步。我們認(rèn)為，隨著主旋律電影在題材選擇和表現(xiàn)形式等方面不斷創(chuàng)新，主旋律電影不斷贏得市場(chǎng)和口碑的雙豐收，高質(zhì)量主旋律影片有望成為2021年暑期檔實(shí)現(xiàn)票房增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。游戲方面，暑期檔上線的游戲覆蓋SLG、ARPG、MMORPG等多賽道，也包含部分經(jīng)典IP。多款超人氣游戲陸續(xù)發(fā)布，如由騰訊發(fā)行的《真?三國(guó)無(wú)雙霸》、乙女向游戲《光與夜之戀》、網(wǎng)易將于暑期發(fā)行的《永劫無(wú)間》、網(wǎng)易和暴雪共同創(chuàng)作的《暗黑破壞神：不朽》、由胖布丁工作室開(kāi)發(fā)等2.根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2021年5月廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比增長(zhǎng)28.9%。2021年5月食品、化妝品浴室用品行業(yè)在多個(gè)廣告渠道增加了投放量。食品行業(yè)在電梯LCD、電視、廣播的投放量較大，刊例花費(fèi)分別同比上漲17.2%、80.3%和8.0%。其中，特殊功能化妝品即含有美白祛斑、祛疤等功效的護(hù)膚品、面膜、眼霜廣告花費(fèi)增長(zhǎng)較明顯。同時(shí)化妝品/浴室用品行業(yè)在電梯LCD和影院視頻廣告增長(zhǎng)主要來(lái)自潤(rùn)膚產(chǎn)品、面膜、彩妝等品類的增投。

行業(yè)配置觀點(diǎn)：我們認(rèn)為內(nèi)容電商符合新世代人群喜好，同時(shí)行業(yè)無(wú)論滲透率還是空間都具備較大成長(zhǎng)潛力，建議關(guān)注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；隨著Z世代消費(fèi)需求的崛起，多品類游戲產(chǎn)品有望全面爆發(fā)，建議關(guān)注具備完善產(chǎn)品矩陣且研發(fā)能力優(yōu)異的完美世界（002624.SZ）、祖龍娛樂(lè)（9990.HK）、心動(dòng)公司（2400.HK）；此外，悅己需求催生醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展具有確定性，建議關(guān)注改善行業(yè)獲客效率的新氧（SY.O）。

風(fēng)險(xiǎn)提示：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)，政策及監(jiān)管環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)，作品內(nèi)容審查或?qū)徍孙L(fēng)險(xiǎn)，公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)等。

每經(jīng)頭條（nbdtoutiao）——六大維度詮釋大國(guó)資本市場(chǎng)：A股31年來(lái)累計(jì)分紅超11萬(wàn)億，市值增長(zhǎng)超3萬(wàn)倍！藍(lán)圖畫卷正徐徐展開(kāi)！

(記者 蔡鼎)

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