每經(jīng)記者 宋可嘉  朱萬平    每經(jīng)編輯 文多    

不到半年時間，教培行業(yè)如同過山車般，經(jīng)歷了大起大落。它從資本追逐下風(fēng)口上的“豬”，一下落得有些“門庭冷落鞍馬稀”。2021年的這個暑假，堪稱教培行業(yè)近年來最“冷清”的招生季。

海量的廣告投放消失了，激烈的營銷戰(zhàn)暫停了……教培行業(yè)的硝煙突然散去，往常暑期所特有的緊張戰(zhàn)斗感悄然不見，暑期“戰(zhàn)事”暫停背后，是行業(yè)的嚴(yán)監(jiān)管。

資本市場上，中概教培股今年以來整體跌幅接近60%，市值蒸發(fā)約4000億元；3月初，中概教培股整體市值逾1200億美元，而現(xiàn)在則不到430億美元。

如今回頭來看，今年3月的全國“兩會”堪稱教培行業(yè)的轉(zhuǎn)折點，彼時，就有全國政協(xié)委員倡議“徹底取締校外培訓(xùn)機構(gòu)”。之后，政策逐漸收緊，行業(yè)整頓風(fēng)暴開啟，招聘用工收緊，營銷戰(zhàn)偃旗息鼓。隨著監(jiān)管落地，行業(yè)內(nèi)有人開始感嘆“人生不易”，也有人反思自己之前做的東西算不算是教育。

新東方門店資料圖  圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝

消失的“暑期戰(zhàn)”：招生季恐變求職季 部分家長有需求但暫緩報課

回顧2020年的在線教育行業(yè)，給人留下最深刻印象的便是各機構(gòu)之間的“廣告大戰(zhàn)”——彼時的場面，用“瘋狂”二字來形容并不為過。

從手機上的微博、朋友圈、抖音、快手和愛優(yōu)騰等應(yīng)用，到電視上的綜藝、晚會和電視劇，再到公眾場合的地鐵、公交和電梯間，幾乎都有在線教育廣告的身影。

今年暑期，就顯得有些冷清了。有業(yè)內(nèi)人士接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，教培機構(gòu)今年的投放額度與去年同期相比，至少會降低50%。

“我們已很久沒有教培機構(gòu)的廣告投放了。”一位國內(nèi)頭部梯媒負(fù)責(zé)人向記者透露，而在此之前，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等都是電梯廣告的投放大戶。

圖片來源：視覺中國

盡管少了教培機構(gòu)大規(guī)模營銷的背影，但不少家長仍早早做好了報課的準(zhǔn)備。王林（化名）一早就給即將上小學(xué)的孩子報好了暑期幼小銜接課程，語數(shù)英都有，而此前就上著的鋼琴繪畫寫字課也一個沒落下。再過幾天，孩子滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)氖罴偕险n之旅就將開啟。對報班的目的，王林想得并不復(fù)雜——盡管教培廣告少了，但周圍人還是都在給孩子報課，王林也認(rèn)為讓孩子先感受下小學(xué)的教學(xué)氛圍很重要。

也有部分家長選擇了等待。陳言（化名）就表示暑假暫不給今年已上一年級的孩子報語文、數(shù)學(xué)等學(xué)科培訓(xùn)，她直言，教培機構(gòu)政策還未落地，怕現(xiàn)在報了之后出現(xiàn)退費的問題。這個暑假，兒子可能就學(xué)習(xí)下音樂、美術(shù)。

而在胡佳（化名）看來，自己的孩子已經(jīng)玩瘋了。不過這背后也有著無奈，原本她也給孩子報了幼小銜接課程，卻遭遇了機構(gòu)一直無法開課的情況，學(xué)費交了又退。“現(xiàn)在只能等著小學(xué)開學(xué)了。”胡佳稱。

北京等地的部分孩子，能擁有一個稍微輕松的暑假。而對于一些教培機構(gòu)的員工來說，這個夏天則可能變成了一個求職季。

據(jù)脈脈數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年5月份，教育培訓(xùn)行業(yè)從業(yè)者在脈脈上表達(dá)“強烈求職意愿”的人數(shù)，與今年1月份相比增長33%。具體到不同工種和崗位來看，脈脈的調(diào)查指出，在“對未來職業(yè)發(fā)展心存壓力”的在線教育人才中，運營、銷售、老師（包括續(xù)課老師和輔導(dǎo)等）位居前三位，隨后是市場、研發(fā)、商務(wù)拓展、設(shè)計、產(chǎn)品。

《每日經(jīng)濟新聞》記者獲得的一份數(shù)據(jù)還顯示，今年以來，我國在線教育行業(yè)注銷或吊銷的相關(guān)企業(yè)數(shù)量約有1.7萬家，與2020年同期數(shù)量約1.3萬家相比，同比增長約30.8%。這其中，今年3月~5月注銷或吊銷的企業(yè)數(shù)量均超過3000家。從注冊資本分布來看，100萬以下的企業(yè)占比超36%，北京市相關(guān)企業(yè)注銷或吊銷數(shù)量最多，占比超19%。

在一家大型線下教培機構(gòu)任職數(shù)學(xué)老師的薛欣（化名）向記者表示，自己和認(rèn)識的同行倒未受此次整頓風(fēng)波太大的影響，沒有人需要重新求職，課程也正按著往常的節(jié)奏準(zhǔn)備著。“因為我周圍的同行都是有經(jīng)驗的老師，剛?cè)胄械睦蠋煟ú牛兄匦聯(lián)駱I(yè)的想法。”薛欣說道。

不過她也坦言，自己同樣有危機感。“年紀(jì)一大，帶不了太多課，可能會被淘汰。”薛欣表示，培訓(xùn)機構(gòu)雇傭的老師整體偏年輕，年輕老師通過培訓(xùn)后形成了統(tǒng)一的講課標(biāo)準(zhǔn)，教的課數(shù)量能更多，如自己所在的地方主打小初，老師平均年齡就二十六七歲。

圖片來源：視覺中國

業(yè)內(nèi)人士：廣告應(yīng)該監(jiān)管 行業(yè)也應(yīng)該重新定位

盡管家長對于培訓(xùn)的需求仍在，但對于此前水平參差不齊的教培機構(gòu)，踩過坑、吃過苦，是不少家長的共同經(jīng)歷。從被傳導(dǎo)過度的焦慮，到被跑路學(xué)?？渝X，時間、精力和金錢被大量浪費著。在這之外，被家長頗為詬病的還有校外培訓(xùn)機構(gòu)的超學(xué)現(xiàn)象。

一位家長向記者表示，“提前學(xué)”模式本來只適合少數(shù)孩子，現(xiàn)在在機構(gòu)的營銷下變成很多孩子的標(biāo)配，這不僅僅加重孩子學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，還影響校內(nèi)正常教學(xué)安排。

“差（學(xué)習(xí)成績）得很差，好（學(xué)習(xí)成績）的感覺不是老師教出來的。”當(dāng)被問及校外超學(xué)對校內(nèi)教學(xué)的影響時，一名小學(xué)英語老師則如此回應(yīng)記者。兩級分化的問題在她的教學(xué)生涯中逐漸凸顯，特別在這個臨近期末的復(fù)習(xí)階段。這名老師坦言，精力都用在班里成績最差的孩子身上，“平時上課沒辦法因為這幾個人把課講慢，導(dǎo)致他們一直沒消化吸收，越來越差，惡性循環(huán)”。

今年5月，中央全面深化改革委員會第十九次會議上，審議通過了《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》。會議指出，義務(wù)教育最突出的問題之一是中小學(xué)生負(fù)擔(dān)太重，短視化、功利化問題沒有根本解決。特別是校外培訓(xùn)機構(gòu)無序發(fā)展，“校內(nèi)減負(fù)、校外增負(fù)”現(xiàn)象突出。

面對這種現(xiàn)象，一名教培公司的高管向記者指出，線上教育其實更適合做學(xué)校教育的輔助，而且最好由熟悉孩子的老師提供。而未來，線下的培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)該還能生存，但是更多要針對促進教育公平，像以前一樣以補為主，讓學(xué)習(xí)不好的孩子有機會拉近和尖子生的距離。

另一個被嚴(yán)監(jiān)管的，還有部分教培機構(gòu)“販賣焦慮”的虛假廣告問題。比如，在短視頻平臺上，妻子和丈夫大吵一架，因為沒給孩子買某家教培機構(gòu)的低價課，導(dǎo)致孩子落后于人；或者員工跟老板抗議，抱怨課程價格降得太低，虧本，催促家長抓緊報名；抑或由同一名老年女演員，為多家教培機構(gòu)的廣告出境扮演所謂的“名師”，一會兒是英語“名師”，一會兒是數(shù)學(xué)“名師”。

最近，跟誰學(xué)（后更名為高途課堂）、學(xué)而思、新東方、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)、掌門教育等校外教培機構(gòu)，均因存在虛假宣傳或價格欺詐受到過監(jiān)管部門的頂格處罰。

“針對教育行業(yè)廣告的監(jiān)管我覺得是應(yīng)該的。”上述高管認(rèn)為，一是廣告有太大的成本，這個成本是學(xué)生家庭出的，而這個成本顯然是額外成本；二是廣告有很多美化作用，但是一個老師能不能教好孩子不是靠美化就行的；三是廣告確實提升了全社會教育焦慮。“廣告還有一點，會加劇企業(yè)現(xiàn)金流壓力，讓企業(yè)陷入招生陷阱，即使服務(wù)能力跟不上都得拼命招生續(xù)命。”該名高管指出。

面對校外培訓(xùn)監(jiān)管持續(xù)加強，大眾到底如何看待？中信證券剛剛發(fā)布的調(diào)研報告顯示，大眾對校外培訓(xùn)監(jiān)管加強或普遍持認(rèn)同態(tài)度。其中，針對是否支持國家全面禁止暑期和周末校外培訓(xùn)的問題，僅有33.12%的樣本表示“堅決反對”，另有32.15%的樣本表示“雙手叫好”，以及28.69%的樣本表示“只要有合適的兒童托管服務(wù)機構(gòu)可以看孩子就支持”。對此，中信證券研報認(rèn)為，在禁止暑期和周末校外培訓(xùn)政策出臺的同時，非常有必要提供更充分的托管服務(wù)。

資本退潮 行業(yè)將遇長期嚴(yán)監(jiān)管

“從遍地廣告、資本追逐下的黃金賽道，到頂格處罰、業(yè)內(nèi)頻頻反思，乃至擔(dān)憂行業(yè)要黃了嗎，（這個過程）只經(jīng)歷了不到半年，確切地說只有100天出頭。”一位教育行業(yè)資深投資人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

今年以來，中概教培股整體跌幅接近60%，市值蒸發(fā)約4000億元。如果僅看今年3月以來這100多天，中概教培股的整體表現(xiàn)情況更不好。今年3月初，中概教培股整體市值逾1200億美元，最新市值則不到430億美元，而今年初還是1020億美元。

Wind數(shù)據(jù)顯示，在中概教培股龍頭中，今年以來，好未來下跌超過67%，新東方下跌超過56%，高途集團跌幅最大，從今年1月的380億美元市值高點到如今，市值已縮水超過90%。其他諸如樸新教育、51Talk、精銳教育跌幅也在60%以上。而今年6月9日登陸美股的掌門教育，在經(jīng)歷上市首日大漲后，近期也是股價連跌，目前公司股價為13.05美元/股，已接近其11.5美元的首發(fā)價格。

股價大幅下跌，一些機構(gòu)也在“拋售”。高瓴資本近期披露的2021年第一季度持倉報告顯示，高瓴已清倉好未來和一起教育科技。而除高瓴資本外，另一家投資機構(gòu)景林資產(chǎn)也在2021年第一季度大幅減持好未來。同時披露減倉在線教育的還有老虎環(huán)球基金，該基金清倉了去年買入的高途。

“如果僅看中概教培股今年3月以來的股價表現(xiàn)，你甚至?xí)唤麘岩桑哼@些公司是不是明天就要倒閉。”一位二級市場教育分析師戲稱。

這雖是戲言，但龍頭教培機構(gòu)負(fù)責(zé)人已普遍感受到壓力。前幾日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在朋友圈內(nèi)感嘆“人生不易”；而今年5月，高途集團CEO陳向東則警示：“我們（教培機構(gòu)）自己要爭氣，否則這個行業(yè)就被我們毀了。”

不過，目前新東方等頭部教培機構(gòu)在成都等地運作正常。6月22日，《每日經(jīng)濟新聞》記者以咨詢報名為由，走訪了新東方位于西南一座城市的教學(xué)點。一位新東方工作人員告訴記者，今年暑期檔，公司的招生依然火爆。“你現(xiàn)在才來報名，已經(jīng)有些晚了，不知道還能報得上不。”該工作人員稱，該校區(qū)因為交通比較方便，學(xué)位還非常搶手。

教培股的暴跌，也開始影響到一級投資人。6月21日教培公司火花思維向美國納斯達(dá)克提交招股書，宣布沖刺IPO，準(zhǔn)備募資1億美元。一位教育行業(yè)投資人向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，火花思維因為路演進展不順，招股書提交日期延后了兩周。

如今，教培股普遍大跌，未來能否抄底？對此，上述教育行業(yè)投資人表示，在最終監(jiān)管政策落定前還很難說，但肯定想象空間沒有以往那么大了。“在最終監(jiān)管政策正式出臺前很難測算其影響，但有一點可以肯定，這次監(jiān)管力度比較大而且將是長期導(dǎo)向，從教育部成立校外培訓(xùn)監(jiān)管司就可看出來。”一位券商二級市場分析師對記者稱。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝