每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳旭    

6月8日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ獲悉，受疫情等因素影響，新零售趨勢(shì)興起，零售行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)的裂變正在加劇。鄰里商店和O2O、社區(qū)團(tuán)購、傳統(tǒng)渠道的現(xiàn)代化將給品牌商帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

尼爾森IQ近日發(fā)布的最新研究顯示，中國的快消品市場(chǎng)從未像現(xiàn)在這樣充滿活力。線上渠道推動(dòng)快消品整體增長(zhǎng)，線下渠道出現(xiàn)復(fù)蘇。2021年一季度，中國快消品全渠道銷售額同比增長(zhǎng)8.5%，大幅高于上一季度的3.4%。其中，線上渠道仍保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，增幅為14.1%。線下渠道增長(zhǎng)6.2%，上一季度為下降4.9%。

尼爾森IQ中國及亞太地區(qū)總裁薩金特表示，中國是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇信心和趨勢(shì)最為強(qiáng)勁的市場(chǎng)，消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中起到了重要作用。其中，零售和快消品又貢獻(xiàn)了四成的消費(fèi)。疫情之下，零售市場(chǎng)格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式、新渠道不斷涌現(xiàn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理數(shù)據(jù)后注意到，受疫情等因素影響，數(shù)字消費(fèi)正在重塑零售市場(chǎng)格局。

尼爾森IQ研究顯示，新興渠道如O2O、電商和社區(qū)團(tuán)購正在受到消費(fèi)者追捧。根據(jù)其最新統(tǒng)計(jì)，2020年電商的渠道滲透率從2019年的34%升至47%，O2O從22%升至33%，社區(qū)團(tuán)購從3%升至16%。

以食品飲料為例，2020年純電商、直播和O2O的渠道重要性較2019年依次增長(zhǎng)31%、80%和90%。如果該增長(zhǎng)趨勢(shì)保持不變，兩年后數(shù)字化渠將占據(jù)25%以上的市場(chǎng)。

此外，傳統(tǒng)渠道如雜貨店盡管在疫情中受到較大沖擊，但從2020年第二季度開始逐步回暖，到2021年第一季度，雜貨店的銷售額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

尼爾森IQ中國區(qū)副總裁周凌卿表示，到2025年，65%的零售消費(fèi)將在數(shù)字化及鄰里店發(fā)生，伴隨著渠道的快速變革，品牌商需要思考如何更高效經(jīng)營線下市場(chǎng)，如何制勝O2O等新興渠道，并重新審視通路布局及執(zhí)行策略。

封面圖片來源：新華社