每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 梁梟    

在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，創(chuàng)建有競爭力的世界級品牌成為中國上市公司無法回避的現(xiàn)實要求和義不容辭的責(zé)任。

5月10日，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合出品的2021中國上市公司品牌價值榜在北京正式發(fā)布。經(jīng)過5年積淀，發(fā)布活動吸引超過100家上市公司代表、學(xué)者專家齊聚一堂，論道資本品牌增長引擎，熱議萬億價值榜單背后的趨勢。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授在現(xiàn)場表示，五年來，中國上市公司品牌價值榜得到了許多上市公司的關(guān)注，也得到了學(xué)術(shù)界的廣泛認(rèn)可。希望中國上市公司更加關(guān)注品牌價值，通過技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量改進(jìn)，持續(xù)提升用戶體驗，傳播公司正能量，推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

趙平 每經(jīng)記者 張建 攝

企業(yè)品牌價值與資本市場價值密切相關(guān)

時值中國品牌日五周年，上市公司資本品牌建設(shè)意識逐漸覺醒。5月10日下午，2021中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會在北京舉行，本次發(fā)布會以“中國品牌 國家名片”為主題。這已是每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布榜單的第五個年頭，今年發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50，首次推出的活力榜Top100。

“中國上市公司代表了中國經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，中國上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國整體企業(yè)的品牌影響力。”趙平在現(xiàn)場解讀榜單時表示。

趙平介紹，榜單將中國上市公司定義為在中國大陸和海外股票交易市場公開上市的中國大陸企業(yè)，新銳上市公司的判定標(biāo)準(zhǔn)是2020年1月1日至12月31日，通過IPO或借殼等方式上市的公司。

中國上市公司品牌價值榜的評估方法和具體評估都是由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心完成的。在評估過程中不接受任何相關(guān)企業(yè)的詢問和聯(lián)系，以保證榜單的公正性。

榜單計算的基礎(chǔ)財務(wù)數(shù)據(jù)主要來自Wind數(shù)據(jù)庫中經(jīng)過審計的上市公司數(shù)據(jù)和實時的股市數(shù)據(jù)，包括上市公司披露的財務(wù)數(shù)據(jù)和資本市場對上市公司市值的長期評估數(shù)據(jù)。研究采用多個能反映企業(yè)品牌價值的相關(guān)數(shù)據(jù)，按照相關(guān)比例匹配，結(jié)合產(chǎn)業(yè)研究積累，并且在同行業(yè)中進(jìn)行對比分析，以保證榜單的客觀性。

值得一提的是，此次新增的活力榜Top100是根據(jù)上市公司2021年品牌價值增長率，對2021年品牌價值大于200億元人民幣的中國上市公司按降序方式排序而成，旨在表彰在2020年品牌建設(shè)中表現(xiàn)優(yōu)異的中國上市公司。

提及此次上榜活力榜的企業(yè)，趙平認(rèn)為，企業(yè)的品牌價值與其在資本市場的表現(xiàn)密切相關(guān)。一是企業(yè)在產(chǎn)品市場上，績效非常優(yōu)異，產(chǎn)品或者服務(wù)得到了消費(fèi)者和用戶的認(rèn)可，營業(yè)收入及利潤提升明顯；二是企業(yè)在資本市場表現(xiàn)優(yōu)異，在股票價格方面提升明顯，在投資人心中價值較高。

品牌價值持續(xù)成長需有戰(zhàn)略規(guī)劃

2021中國上市公司品牌價值榜數(shù)據(jù)顯示，2021年中國上市公司總體品牌價值146536億元，增長了17%。排名第一的上市公司品牌價值17673億元，比上年增長了50%。入榜品牌價值門檻為390億元，比上年提高了39億元。此外，有11家公司新入榜單。

總榜Top100中，品牌價值10000億元以上兩家，合計品牌價值為34460億元，占總體品牌價值的24%。1000億元以上36家，合計品牌價值為107939億元，占品牌價值榜Top100的74%。

趙平在現(xiàn)場解讀稱：與去年相比，11家公司滑出榜單；62家公司品牌價值上升，27家公司品牌價值下降；品牌價值排位上升的公司36家，與去年持平9家，比去年減少44家。

從行業(yè)分布來看，21個行業(yè)上榜，比去年增加一個行業(yè)（休閑行業(yè)）；零售行業(yè)的品牌價值超過金融行業(yè)，排名躍居第一，達(dá)到30072億元，比去年增長了48%，占Top100的21%。

值得注意的是，有5個行業(yè)品牌價值超過10000億元，它們是零售、金融、互聯(lián)網(wǎng)、飲料和房地產(chǎn)，比去年增加了一個飲料行業(yè)；合計品牌價值99502億元，占品牌價值榜Top100總體品牌價值的68%。

趙平表示，盡管部分企業(yè)目前的品牌價值很高，但不代表將來能夠持續(xù)成長。如何實現(xiàn)持續(xù)成長，還需要從戰(zhàn)略層面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)。而這需要從技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量把控、觀念迭代多個層面升級。

連續(xù)發(fā)榜五年，榜單的研究已為上市公司提供了更為完善的品牌價值參考坐標(biāo)系。趙平表示，他對榜單的科學(xué)性、客觀性、公正性和專業(yè)性充滿信心，并有理由相信，榜單研究的持續(xù)推進(jìn)將產(chǎn)生更大的影響力。