每經(jīng)記者 黃名揚(yáng)    每經(jīng)編輯 楊歡

在危機(jī)中育先機(jī)，于變局中開(kāi)新局。品牌，是當(dāng)下企業(yè)突圍的關(guān)鍵“支點(diǎn)”。

此前，全球疫情讓大多數(shù)企業(yè)承壓。但大浪淘沙，不確定性陡增的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，不少企業(yè)反而是軟實(shí)力凸顯，憑借品牌價(jià)值獲得投資者青睞，轉(zhuǎn)危為機(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)成長(zhǎng)。

今年是“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)重回發(fā)展正軌的關(guān)鍵之年。未來(lái)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)又當(dāng)何去何從？新機(jī)遇下，國(guó)家的“十四五”規(guī)劃綱要，已為其進(jìn)一步指明方向：推進(jìn)“品牌化建設(shè)”。

5月10日，第五個(gè)中國(guó)品牌日。今天，由每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院共同主辦，“2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在京召開(kāi)。這也是“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”，連續(xù)第5年推出。

值得注意的是，同一天，在丈量眾多中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的同時(shí)，17歲的每日經(jīng)濟(jì)新聞，也攜“新形象•新理念•新價(jià)值”登場(chǎng)，正式發(fā)布了自己全面煥新的品牌標(biāo)志。

在清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅眼中，每經(jīng)的新標(biāo)志讓人印象深刻：“干凈、純粹、直白，是每經(jīng)新標(biāo)表達(dá)的情緒；夢(mèng)想、熱情、開(kāi)放，帶給人的品牌感知直觀且自然。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

標(biāo)志煥新：品牌升級(jí)見(jiàn)證智媒成長(zhǎng)

品牌標(biāo)志，可謂是企業(yè)最具傳播力和感染力的“符號(hào)”，是人們最直接的“記憶點(diǎn)”。

2004年，每日經(jīng)濟(jì)新聞?wù)Q生。經(jīng)過(guò)17年的成長(zhǎng)，如今，每經(jīng)的傳播集群，已構(gòu)成全媒體觸及8000萬(wàn)以上用戶的影響力，全媒體年閱讀總量350億。

在此過(guò)程中，一個(gè)紅藍(lán)相間的大寫“N”，也伴隨每經(jīng)的腳步，成為“財(cái)經(jīng)媒體微博第一大V”的象征，逐步深入人心。

當(dāng)下，媒體正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型，每經(jīng)也跨步邁向變革。標(biāo)志煥新，就是每經(jīng)升級(jí)的一道縮影。

最新發(fā)布的每經(jīng)新標(biāo)志，基底框架延續(xù)了“N”的大寫字體。在此基礎(chǔ)上，其又獨(dú)具匠心地做了全面的升級(jí)。

色彩構(gòu)成上，藍(lán)，是夢(mèng)想的色彩，紅，是熱情的索引。新標(biāo)識(shí)則讓這兩種色彩，從漸變中獨(dú)立且完整的剝離——藍(lán)得更純粹，紅得更出眾，讓年輕和個(gè)性躍然眼前；

棱角細(xì)節(jié)上，新標(biāo)識(shí)從尖銳變?yōu)閳A潤(rùn)，從直立變成7°傾斜。隨著這一變化，紅與藍(lán)并行上揚(yáng)，寓意每經(jīng)聚力向上，“斜杠”跨界，資源碰撞，開(kāi)放前行的成長(zhǎng)線；

文字呈現(xiàn)上，從“英文突出”到“中文優(yōu)先”的細(xì)節(jié)變化，每經(jīng)的新標(biāo)志視覺(jué)核心聚焦，也助益辨識(shí)度進(jìn)一步升級(jí)。

“整體來(lái)看，每經(jīng)的新標(biāo)，很年輕，很醒目。”分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春這樣評(píng)價(jià)。這樣的新標(biāo)志，也與每經(jīng)近年來(lái)所推行的“不設(shè)限、更無(wú)限”的態(tài)度相呼應(yīng)，將與每經(jīng)新的品牌價(jià)值一起重新出發(fā)。

理念折射：主流財(cái)經(jīng)媒體的變與不變

實(shí)際上，不斷升級(jí)調(diào)整標(biāo)志，每經(jīng)并非孤例。

不久前，小米就曾因耗資百萬(wàn)升級(jí)品牌標(biāo)志而“出圈”。在此后的回應(yīng)中，雷軍指出：小米的logo，不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的、形態(tài)的變化，而是一種內(nèi)在的，精神氣質(zhì)的升級(jí)。

正如雷軍所說(shuō)，作為“門面”，品牌標(biāo)志無(wú)疑是企業(yè)理念最直觀的傳達(dá)者。每一次看似細(xì)微的品牌標(biāo)志變化，背后折射的，其實(shí)也是企業(yè)更深層次的理念升級(jí)。

而有所變，有所不變。這就是每經(jīng)作為中國(guó)主流財(cái)經(jīng)媒體，借由新的品牌標(biāo)志想要傳達(dá)的思想核心。

一方面，基底標(biāo)識(shí)和基礎(chǔ)配色的“傳承”，突出的正是每經(jīng)始終不變的初心。

時(shí)代在變，思維在變，但作為中國(guó)最具影響力、權(quán)威性、公信力財(cái)經(jīng)全媒體之一，唯有堅(jiān)持“新聞決定影響力”的初心，秉承新聞人的底線和職責(zé)，步履不停，于繁雜和喧囂中追尋真相，才能夯實(shí)每經(jīng)立身之本，樹(shù)立品牌自信。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

每經(jīng)不斷刷新的成績(jī)單，佐證著這一點(diǎn)。就在2020年，每經(jīng)就獲得了全國(guó)人大常委會(huì)辦公廳頒發(fā)的“第30屆中國(guó)人大新聞獎(jiǎng)”、第32屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞監(jiān)督報(bào)道類一等獎(jiǎng)等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。

另一方面，在色彩構(gòu)成、外沿輪廓、棱角細(xì)節(jié)、文字呈現(xiàn)等多方面的“升級(jí)”，又反映出每經(jīng)對(duì)于“新”的開(kāi)放。

融媒體時(shí)代，融合發(fā)展是趨勢(shì)，和而不同是轉(zhuǎn)型成效的重要指標(biāo)。例如，棱角從尖銳到圓潤(rùn)，看似簡(jiǎn)單的細(xì)節(jié)變化，折射的正是每經(jīng)擁抱融合的姿態(tài)。

憑借這樣的理念，每經(jīng)在過(guò)去兩年，就已頻繁獲得“中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)媒體獎(jiǎng)”“中國(guó)媒體年度海外影響力大獎(jiǎng)”，以及“第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合創(chuàng)新一等獎(jiǎng)”等多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。2020年，每經(jīng)AI戰(zhàn)略項(xiàng)目，又獲評(píng)國(guó)家新聞出版署“2020年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”，并獲得中宣部項(xiàng)目資助。

正是在這變與不變之間，每經(jīng)開(kāi)放創(chuàng)新的面貌，已躍然紙上。“透過(guò)每經(jīng)新標(biāo)，我看到了品牌對(duì)核心理念的堅(jiān)守，和積極面對(duì)新變化的態(tài)度，在變與變之間體現(xiàn)出的設(shè)計(jì)智慧。”著名藝術(shù)家、原中央美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)徐冰如是說(shuō)。

趨勢(shì)縮影：技術(shù)賦能智能化媒體新時(shí)代

有意思的是，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的每經(jīng)、小米、萬(wàn)達(dá)影視，還是國(guó)外的蘋果、微軟、百事可樂(lè)，不同的品牌標(biāo)志升級(jí)故事，卻展現(xiàn)出相似的變化趨勢(shì)。

有觀點(diǎn)就指出，實(shí)際上，這種看似“主觀”的時(shí)代審美變化，是隨著“客觀”的技術(shù)發(fā)展而演變的：從早年廣告牌多為手繪或單色印刷，到電視和網(wǎng)絡(luò)普及，最大化傳播的品牌標(biāo)志，也隨之經(jīng)歷了從黑白到彩色、從平面到立體的轉(zhuǎn)變。

如今，信息“爆炸”，方便記憶的極簡(jiǎn)風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生——這也是包括每經(jīng)在內(nèi)，當(dāng)下眾多品牌標(biāo)志升級(jí)的大趨勢(shì)。

“每經(jīng)新標(biāo)如同每經(jīng)精神，在信息爆炸時(shí)代，更醒目、更快遞、更直接。在網(wǎng)絡(luò)全媒體時(shí)代，更準(zhǔn)確、更到位、更穿透。”正如分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春所言，每經(jīng)順應(yīng)這一趨勢(shì)，對(duì)于品牌標(biāo)志的全面煥新，也正體現(xiàn)出其對(duì)全新技術(shù)的敏銳嗅覺(jué)，以及應(yīng)對(duì)時(shí)代變革的開(kāi)放創(chuàng)新精神。

近年來(lái)，每經(jīng)在傳媒、智庫(kù)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)四個(gè)方面同步發(fā)力，構(gòu)架并實(shí)施“融合轉(zhuǎn)型跨界發(fā)展戰(zhàn)略”。當(dāng)前，每經(jīng)正聯(lián)合一流技術(shù)公司，構(gòu)建上市公司智能化/結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫(kù)，搭建PUGC大數(shù)據(jù)平臺(tái)，精準(zhǔn)服務(wù)C端投資者。

2020年，每經(jīng)已應(yīng)用大數(shù)據(jù)和人工智能，重塑采編流程。AI公告快訊大幅提升稿件產(chǎn)量的同時(shí)，也為深度采編工作釋放了人力，向《每經(jīng)頭條》深度稿、《每經(jīng)人物》高端專訪、《一周國(guó)際財(cái)經(jīng)》國(guó)際深度報(bào)道等欄目輸送精品內(nèi)容，每經(jīng)監(jiān)督類報(bào)道、融媒體報(bào)道頻獲行業(yè)最高褒獎(jiǎng)。

此外，技術(shù)也刺激了每經(jīng)產(chǎn)業(yè)的多元化拓展，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)也因?yàn)樾录夹g(shù)的加入，在展現(xiàn)形式和渠道分發(fā)上，呈現(xiàn)出新的姿態(tài)，這就是定義更廣的每經(jīng)IMC（整合營(yíng)銷傳播）。

2021年，每經(jīng)為自己設(shè)定的年度關(guān)鍵詞是，破圈：全線梳理核心業(yè)務(wù)和拓展板塊，定位四重身份——優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容提供商、上市公司智研產(chǎn)品服務(wù)商、上市公司品牌價(jià)值服務(wù)商，瞄準(zhǔn)三大方向，以傳媒為支點(diǎn)，專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，穩(wěn)步突破圈層影響，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價(jià)值。

如今，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的開(kāi)發(fā)運(yùn)用，已有效帶動(dòng)了每經(jīng)傳媒板塊的革新、發(fā)展，開(kāi)啟了智能化媒體新時(shí)代。未來(lái)，見(jiàn)證中國(guó)經(jīng)濟(jì)上揚(yáng)歷程，陪伴中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)之路，煥然一新的每日經(jīng)濟(jì)新聞，正整裝待發(fā)！