每日經(jīng)濟(jì)新聞 2021-04-23 17:22:21
◎4月22日,同程藝龍宣布其投資成立藝龍酒店管理公司,將為合作伙伴提供品牌、營銷、運營、人才、金融等維度的全方位賦能。
◎業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析,酒店業(yè)是重資產(chǎn)行業(yè),風(fēng)險較高,以投資成立酒店管理公司的方式進(jìn)軍酒店業(yè),是走輕資產(chǎn)模式進(jìn)行擴(kuò)張。
◎隨著下沉戰(zhàn)略的推進(jìn),同程藝龍付費用戶數(shù)量實現(xiàn)增長--2020年,同程藝龍年付費用戶達(dá)1.55億人次,同比增長1.8%。
每經(jīng)記者 李卓 每經(jīng)實習(xí)記者 陳婷 每經(jīng)實習(xí)編輯 陳劍銳
同程藝龍正進(jìn)一步涉足酒店業(yè)。
4月22日,同程藝龍宣布其投資成立藝龍酒店管理公司(簡稱“藝龍酒管”),同程藝龍方面表示,作為新興酒店管理賦能服務(wù)商,藝龍酒管將為合作伙伴提供品牌、營銷、運營、人才、金融等維度的全方位賦能。
藝龍酒店上海旗艦店
圖片來源:每經(jīng)記者 陳婷 攝
“2021年,我們發(fā)展策略的關(guān)鍵詞是:存量、下沉、中端化,我們計劃推出4-6個酒店品牌,覆蓋不同檔次和人群類型。”發(fā)布會上,藝龍酒管CEO鐘宗升表示。
當(dāng)天,藝龍酒管發(fā)布了包括藝龍、藝選兩大系列的多個酒店品牌。鐘宗升介紹,藝龍酒管根據(jù)新商旅人群、物業(yè)投資人及商圈物業(yè)等特性,打造了多元品牌矩陣,實現(xiàn)從一線城市到低線城市場景、人群的覆蓋。品牌矩陣的推出,也將加速藝龍酒店品牌的連鎖化發(fā)展進(jìn)程。
業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析,酒店業(yè)是重資產(chǎn)行業(yè),風(fēng)險較高,以投資成立酒店管理公司的方式進(jìn)軍酒店業(yè),是走輕資產(chǎn)模式進(jìn)行擴(kuò)張。
由此可見,同程藝龍想要加速的不僅是酒店品牌的連鎖化進(jìn)程,更是輕資產(chǎn)的運營模式。
據(jù)介紹,在藝龍酒店品牌矩陣中,藝龍璽程國際酒店定位于打造城市地標(biāo)性高端酒店,藝龍朗悅酒店定位于服務(wù)精英商務(wù)人群的中高端酒店品牌,藝龍壹棠酒店主要面向擁有精致生活品味的人群。此外,藝選系列酒店是面向下沉市場的中端酒店品牌。
藝龍酒店COO周群霞表示,2005年之后,七天、如家、錦江開啟了酒店業(yè)線上化、連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一的市場,并迅速達(dá)成了規(guī)模化,“到2014年左右,各個酒店管理公司都推出了多品牌戰(zhàn)略,過程中,大家都致力于尋求細(xì)分市場的顧客需求,出現(xiàn)了非常多精品、主題酒店。”
周群霞認(rèn)為,今后酒店行業(yè)會進(jìn)入4.0時代,行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是:如何在非標(biāo)產(chǎn)品的市場上,實現(xiàn)連鎖化率的提升。
疫情沖擊之后,酒店業(yè)正逐漸復(fù)蘇。業(yè)內(nèi)分析,各大酒店集團(tuán)都在構(gòu)建品牌矩陣,試圖通過差異化的品牌定位,獲取不同的消費人群。中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長楊宏浩曾對外預(yù)測,未來酒店行業(yè)品牌更加多元化,覆蓋范圍更廣,涌現(xiàn)出更多的健康療養(yǎng)、休閑度假、精品藝術(shù)、文化主題、設(shè)計師等相關(guān)主題的住宿品牌。
目前,藝龍酒管已加盟簽約門店62家,其中聯(lián)合品牌5家,另有兩個簽約合資品牌近150家門店,總合作門店可售房源規(guī)模近萬間,多個城市門店正在籌建中,將于今年陸續(xù)開業(yè)。在發(fā)展模式上,既有輸出管理,也有參與投資。
業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析,酒店業(yè)是重資產(chǎn)行業(yè),風(fēng)險較高,以投資成立酒店管理公司的方式進(jìn)軍酒店業(yè),是走輕資產(chǎn)模式進(jìn)行擴(kuò)張。
近年來,在線旅游平臺頻頻涉足酒店業(yè)務(wù)。2月,美團(tuán)王興關(guān)聯(lián)公司入股東呈酒店,1月,同程藝龍便曾宣布與珀林酒店集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議。2018年,攜程推出了自己的高端酒店品牌麗呈。2010年,攜程宣布已經(jīng)簽署正式協(xié)議,分別收購漢庭約8%和首旅建國酒店15%的股份。在入股漢庭之前,攜程也多次增持國內(nèi)最大的經(jīng)濟(jì)型酒店如家。
北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,同程系依托于微信生態(tài),在市場下沉和主流產(chǎn)品銷售中,擴(kuò)展非常好,微信入口為它帶來了非常大的流量保障和品牌背書。“對于OTA平臺,酒店是現(xiàn)金收益的重要保障,之前同程藝龍的酒店庫存很大一部分要使用攜程的庫存,從某種程度上分薄了它在酒店方面上的傭金收益。”
楊彥鋒認(rèn)為,如果同程藝龍想進(jìn)一步拓展在酒店上的收益,必然要向酒店運營的更上端進(jìn)行拓展,如酒店管理、酒店投資和酒店運營,“這樣,同程藝龍可以在傭金收益之外,獲取一部分的增量收益。”
“目前在線旅游領(lǐng)域相對的頭部集中化,在對酒店的運營方面,OTA有顯著的議價權(quán),OTA進(jìn)入上游酒店供應(yīng)商這個領(lǐng)域,是有一定的保障的。”楊彥鋒說。
3月23日,同程藝龍發(fā)布了截至2020年12月31日的第四季度及全年業(yè)績報告。財報數(shù)據(jù)顯示,2020年,同程藝龍實現(xiàn)營收59.33億元,經(jīng)調(diào)整凈利潤為9.54億元,成為疫情以來全球唯一連續(xù)四季度盈利的上市在線旅游平臺。
同時,隨著下沉戰(zhàn)略的推進(jìn),同程藝龍付費用戶數(shù)量實現(xiàn)增長--2020年,同程藝龍年付費用戶達(dá)1.55億人次,同比增長1.8%。
封面圖片來源:每經(jīng)記者 陳婷 攝
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