每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日（3月26日），飛利浦官網(wǎng)發(fā)布公告表示，已簽署協(xié)議將家用電器業(yè)務(wù)出售給高瓴資本，交易價(jià)格為37億歐元。另外，雙方還簽下一份價(jià)值約7億歐元的獨(dú)家品牌許可協(xié)議。此次交易總價(jià)為44億歐元，約合340億元。

繼入股格力電器（000651，SZ）后，高瓴資本又一次將并購(gòu)方向瞄準(zhǔn)了家電領(lǐng)域。而在3月23日～3月25日舉行的AWE2021展會(huì)期間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在索尼展廳注意到，飛利浦加熱器和松下空氣凈化器通過(guò)第三方技術(shù)平臺(tái)，可以和索尼電視、音響實(shí)現(xiàn)智能互聯(lián)，在客廳場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制。

值得注意的是，健身場(chǎng)景、云游戲場(chǎng)景、電競(jìng)場(chǎng)景等成為此次不少家電企業(yè)在展廳著力呈現(xiàn)的特色。TCL就在展會(huì)期間發(fā)布其最新產(chǎn)品游戲智屏C9，該系統(tǒng)由TCL旗下互聯(lián)網(wǎng)科技公司雷鳥(niǎo)科技打造。除了打造場(chǎng)景需求外，多家家電企業(yè)也相繼推出套系化家電產(chǎn)品，長(zhǎng)虹也借此次博覽會(huì)發(fā)布了5G生態(tài)成套家電，產(chǎn)品涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)四大品類。

家電套系化趨勢(shì)明顯

在此次AWE展會(huì)上，TCL、長(zhǎng)虹·美菱等家電企業(yè)都紛紛展示旗下套系化產(chǎn)品。

3月23日，長(zhǎng)虹·美菱推出“仰望”系列CHiQ 5G生態(tài)成套家電，產(chǎn)品涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)四大品類。依托“智匯家”AIoT生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口，通過(guò)多協(xié)議融合，不僅實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等“虹系”AI成套家電互聯(lián)互通，同時(shí)與小米、華為、京東小京魚(yú)等智能平臺(tái)打通，實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨品類外部設(shè)備接入，比如智能窗簾、凈化器、臺(tái)燈、風(fēng)扇、掃地機(jī)等等。據(jù)了解，目前長(zhǎng)虹·美菱已實(shí)現(xiàn)超過(guò)300個(gè)跨品牌智能品類的接入。

值得注意的是，此次長(zhǎng)虹·美菱推出的成套產(chǎn)品，并不僅僅是四大品類產(chǎn)品的互聯(lián)互通，而是開(kāi)放其互聯(lián)互通生態(tài)，讓更多品牌和品類接入，從而形成開(kāi)放的生態(tài)圈。

長(zhǎng)虹•美菱在展會(huì)期間推出的成套家電

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝

對(duì)于家電企業(yè)而言，智能家電雖然已經(jīng)成為行業(yè)的主要趨勢(shì)，但大部分仍處于單品控制階段，產(chǎn)品之間無(wú)法形成有效的關(guān)聯(lián)和互動(dòng)，尤其對(duì)于不同品牌的智能家電來(lái)說(shuō)，更是難以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通和數(shù)據(jù)共享。

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德表示，近年來(lái)，不少家電企業(yè)都在嘗試做套系化產(chǎn)品。家電企業(yè)單個(gè)品類的龍頭基本已經(jīng)形成了，但套系產(chǎn)品的龍頭企業(yè)目前還未落定，各家企業(yè)都剛開(kāi)始試水。未來(lái)套系化產(chǎn)品龍頭的出現(xiàn)應(yīng)具備幾大因素：一是企業(yè)對(duì)家居家電產(chǎn)品的理解；二是對(duì)品類的布局；三是能否滿足消費(fèi)者對(duì)于套系產(chǎn)品的基本需求。

《中國(guó)家庭成套家電用戶洞察白皮書(shū)》顯示，47%的消費(fèi)者偏向于從同一個(gè)品牌處購(gòu)買(mǎi)智能家居產(chǎn)品，整合多類產(chǎn)品及可提供成套智能家電的品牌在未來(lái)將更有優(yōu)勢(shì)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)智能家居配置率較上年增加15.1%，達(dá)到84.2%。5G、AI技術(shù)、IoT物聯(lián)網(wǎng)等新科技的快速發(fā)展，也在推動(dòng)家電成套化、全屋智能家電落地。

重場(chǎng)景體驗(yàn)，顯示屏尋求細(xì)分賽道

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)，2020年國(guó)內(nèi)彩電零售額為1209.1億元，同比下跌11.7%。面臨下行壓力的家電企業(yè)在細(xì)分賽道發(fā)力。2020年，海信、三星、TCL、創(chuàng)維等在內(nèi)的彩電主流品牌都紛紛發(fā)布電競(jìng)顯示器產(chǎn)品。在此次AEW家電館，電競(jìng)、云游戲、健身顯示屏成為不少家電企業(yè)重點(diǎn)呈現(xiàn)的場(chǎng)景。

在AWE展會(huì)期間，TCL發(fā)布游戲智屏C9，據(jù)了解，TCL游戲智屏C9采用“120Hz+MEMC”屏幕，搭載全新的智屏系統(tǒng)UI5.0，該系統(tǒng)出自TCL旗下互聯(lián)網(wǎng)科技公司雷鳥(niǎo)科技，后者負(fù)責(zé)TCL智能電視及泛智屏終端的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)。

參展觀眾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)家電企業(yè)推出的游戲屏

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝

家電行業(yè)分析師劉步塵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，游戲屏、電競(jìng)屏是家電企業(yè)開(kāi)發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品。這類產(chǎn)品對(duì)顯示屏的要求比較高，對(duì)用戶的體驗(yàn)要求也更高，且用戶主體以年輕人為主。

據(jù)IDC Market市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年度，全球電競(jìng)顯示器總銷(xiāo)量1345萬(wàn)臺(tái)。受疫情影響，宅經(jīng)濟(jì)凸顯，顯示屏業(yè)務(wù)也迎來(lái)了利好。

據(jù)*ST東科（000727，SZ）2020年財(cái)報(bào)披露，隨著宅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)酵，顯示器出貨量及收入同比上升，分別增長(zhǎng)5.7%及5.9%。報(bào)告期內(nèi)計(jì)算機(jī)顯示器、電競(jìng)類顯示器銷(xiāo)售旺盛，其中電競(jìng)類產(chǎn)品銷(xiāo)量更連續(xù)兩年高速增長(zhǎng)，2020年出貨量約720萬(wàn)臺(tái)，彌補(bǔ)了商用顯示器的下跌。隨著自有品牌業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，整體出貨量升至5060萬(wàn)臺(tái)，收入54.9億美元。

3月25日，TCL電子（01070，HK）披露年報(bào)業(yè)績(jī)，2020年全年?duì)I收達(dá)509.5億港元，同比增長(zhǎng)40.2%；毛利達(dá)96.6億港元，同比增長(zhǎng)29.8%，毛利率達(dá)19.0%。同時(shí)，該公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)保持快速增長(zhǎng)，旗下互聯(lián)網(wǎng)公司雷鳥(niǎo)科技2020年收入同比增長(zhǎng)74.0%，毛利同比增長(zhǎng)56.8%，其中會(huì)員業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)91.1%，增值業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)141.9%。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝