每經(jīng)記者 張鐘尹    每經(jīng)編輯 陳星    

3月25日，國家發(fā)改委會(huì)同27個(gè)部門發(fā)布《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》（以下簡稱“方案”）。

方案提出，培育壯大零售新業(yè)態(tài)。開展便利店品牌化連鎖化三年行動(dòng)，鼓勵(lì)便利店企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)建立智慧供應(yīng)鏈，推動(dòng)數(shù)字化改造。發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)政企合作建設(shè)直播基地，加強(qiáng)直播人才培養(yǎng)培訓(xùn)。

同時(shí)，要引導(dǎo)外賣、網(wǎng)約車、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合理優(yōu)化中小企業(yè)商戶和個(gè)人利用平臺(tái)經(jīng)營的抽成、傭金等費(fèi)用，用技術(shù)賦能促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者降本增效。

（圖片說明：我國短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)興起 圖片來源：新華社）

提升中小電商企業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新運(yùn)營能力

方案要求，拓展無接觸式消費(fèi)體驗(yàn)，鼓勵(lì)辦公樓宇、住宅小區(qū)、商業(yè)街區(qū)、旅游景區(qū)布局建設(shè)智慧超市、智慧商店、智慧餐廳、智慧驛站、智慧書店。開展便利店品牌化連鎖化三年行動(dòng)，鼓勵(lì)便利店企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)建立智慧供應(yīng)鏈，推動(dòng)數(shù)字化改造。

發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)政企合作建設(shè)直播基地，加強(qiáng)直播人才培養(yǎng)培訓(xùn)。開展“雙品網(wǎng)購節(jié)”等活動(dòng)，組織指導(dǎo)各地開展線上線下深度融合的促銷活動(dòng)。推進(jìn)電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)應(yīng)用，提升中小電商企業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新運(yùn)營能力。

記者注意到，2020年7月，人社部聯(lián)合市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計(jì)局正式向社會(huì)發(fā)布第三批新職業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”榜上有名。

在商品市場領(lǐng)域，隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的興起，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上，互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員數(shù)量以每月8.8%的速度快速增長，大量中小微企業(yè)也因網(wǎng)絡(luò)直播銷售方式激發(fā)出了活力。

加強(qiáng)文創(chuàng)商店、特色書店等多種業(yè)態(tài)集合

方案要求，引導(dǎo)外賣、網(wǎng)約車、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合理優(yōu)化中小企業(yè)商戶和個(gè)人利用平臺(tái)經(jīng)營的抽成、傭金等費(fèi)用，用技術(shù)賦能促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者降本增效。

今年全國兩會(huì)期間，全國工商聯(lián)在提案中指出，傭金過高導(dǎo)致餐飲企業(yè)無力承擔(dān)、難以實(shí)現(xiàn)贏利。平臺(tái)對不同規(guī)模商家的抽擁比例不同，傭金最低的為自配送商家，通常在5~8%，品牌影響力大的大型連鎖為15~18%，品牌影響力有限的小型連鎖為18~20%。

《中國共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，2020年中國共享經(jīng)濟(jì)市場交易約為33773億元，同比增長約2.9%。2020年網(wǎng)約車、共享住宿和在線外賣在網(wǎng)民中普及率分別為36.19%、7.43%和43.52%，其中，在線外賣收入占全國餐飲業(yè)收入比重約為16.6%，同比提高3.8個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下新高。

方案指出，加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。

舉辦數(shù)字文化和旅游消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，促進(jìn)在線演出市場發(fā)展，鼓勵(lì)上網(wǎng)服務(wù)場所參與公共文化服務(wù)，支持?jǐn)?shù)字文化企業(yè)參與傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)態(tài)改造提升。制定智慧旅游景區(qū)建設(shè)指南，完善分時(shí)預(yù)約、在線預(yù)訂、流量監(jiān)測、科學(xué)分流、無接觸式服務(wù)、智能導(dǎo)游導(dǎo)覽等功能。

在國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市、示范城市優(yōu)先建設(shè)一批新型文化和旅游消費(fèi)集聚地，加強(qiáng)文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所、藝術(shù)展覽、沉浸式體驗(yàn)型項(xiàng)目等多種業(yè)態(tài)集合。

中國貿(mào)促會(huì)研究院副院長趙萍認(rèn)為，由于疫情防控需要，電影院、演出場所、體育健身等服務(wù)消費(fèi)場所還需要限流，跨省旅游、入境旅游還沒有全面恢復(fù)，從而制約了消費(fèi)恢復(fù)的速度。但是，從服務(wù)消費(fèi)的發(fā)展趨勢看，我國服務(wù)消費(fèi)的增速和占比持續(xù)提高，增速高于商品消費(fèi)。

封面圖片來源：新華社