每經(jīng)記者 袁東    每經(jīng)編輯 吳永久    

對于年青一代來說，B站（嗶哩嗶哩）早已成為他們娛樂、獲取知識的“基地”。早就在2018年，嗶哩嗶哩（嗶哩嗶哩股份有限公司）已經(jīng)登陸了美股納斯達(dá)克，進(jìn)軍了資本市場。而今日（3月16日）嗶哩嗶哩也已經(jīng)通過了港交所的聆訊，在進(jìn)軍港股市場的道路上又進(jìn)了一步。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，雖然嗶哩嗶哩近年來發(fā)展速度很快（凈營業(yè)額連續(xù)增長），但是公司過去三年的虧損也不可小覷，累計達(dá)到了近50億元人民幣。需要注意的是，嗶哩嗶哩的主要股東中也是臥虎藏龍，騰訊、淘寶分別持股達(dá)到了12.4%和6.7%。

移動游戲為最大收入來源

對于中國的年輕一代，嗶哩嗶哩是具有標(biāo)志性品牌的視頻社區(qū)。根據(jù)艾瑞咨詢報告，2020年，35歲及以下的用戶占嗶哩嗶哩月活用戶比例超過86%，該比例超過其他中國主要視頻平臺。視頻以直觀、生動且傳遞大量信息的方式連結(jié)人與世界，已經(jīng)迅速成為溝通、娛樂和傳遞信息的主要媒介。

“你感興趣的視頻都在B站”是嗶哩嗶哩的品牌主張。公司圍繞有文化追求的用戶、高質(zhì)量的內(nèi)容、有才華的內(nèi)容創(chuàng)作者以及他們之間的強(qiáng)大情感紐帶，構(gòu)建了公司的社區(qū)。嗶哩嗶哩的商業(yè)化模式以用戶為中心。公司是綜合性的視頻社區(qū)，嗶哩嗶哩持續(xù)增長的內(nèi)容生態(tài)能夠持續(xù)滿足著公司的高參與度且忠實用戶們不斷變化的需求，為公司以用戶為中心的商業(yè)化提供多種手段。嗶哩嗶哩的收入主要來自移動游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他。

從嗶哩嗶哩的凈營業(yè)額來看，移動游戲一直是公司最大的收入來源。在2020年，移動游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他貢獻(xiàn)的凈營業(yè)額分別占了總營業(yè)額的40%、32%、15.4%和12.6%。不過需要注意的是，移動游戲凈營業(yè)額的占比在過去三年是處于下降的狀態(tài)，2018年至2020年嗶哩嗶哩移動游戲的凈營業(yè)額占比從71.1%下降至53.1%，再下降至了40%。

嗶哩嗶哩表示，公司在平臺上主要為第三方游戲開發(fā)商發(fā)行移動游戲。用戶可以免費下載并使用嗶哩嗶哩賬號游玩，而可購買游戲中的虛擬物品以獲得更好的游戲體驗，游戲中的虛擬物品銷售是公司移動游戲收入的主要來源。

快速增長背后的巨額虧損

早在2009年，嗶哩嗶哩便創(chuàng)建了網(wǎng)站，隨后在2012年推出嗶哩嗶哩移動端應(yīng)用，進(jìn)入2014年推出線上直播服務(wù)并開始在平臺上為第三方開發(fā)商發(fā)布移動游戲。進(jìn)入2017年，嗶哩嗶哩推出了電商業(yè)務(wù)，而在2018年，對于嗶哩嗶哩來說是具有重要意義的一年。在2018年，嗶哩嗶哩美國存托股開始在納斯達(dá)克交易，代碼“BILI”。來到2021年，嗶哩嗶哩又開始進(jìn)軍港股市場。

從過去三年的凈營業(yè)額來講，嗶哩嗶哩的凈營業(yè)額從2018年的41.29億元人民幣增長至2019年的67.78億元人民幣，進(jìn)一步增至了2020年的120億元人民幣。嗶哩嗶哩表示，營業(yè)額的快速增長主要源于快速的用戶增長。在2020年第四季度，嗶哩嗶哩平均擁有2.02億月活用戶，較2019年同期增長55%。在2019年及2020年，嗶哩嗶哩單個活躍用戶平均每天花在公司的移動端應(yīng)用上的時間保持在80分鐘以上。

不過值得注意的是，在快速的增長背后，嗶哩嗶哩仍舊背負(fù)著龐大的虧損。嗶哩嗶哩于2018年、2019年及2020年分別產(chǎn)生凈虧損人民幣5.65億元、人民幣13.04億元及人民幣30.54億元。

面對虧損，嗶哩嗶哩表示，公司于2020年產(chǎn)生經(jīng)營虧損人民幣31.41億元，而2019年的經(jīng)營虧損為人民幣14.95億元，主要由于公司投入資金擴(kuò)展用戶群及增長業(yè)務(wù)的管理戰(zhàn)略，導(dǎo)致銷售及營銷開支以及研發(fā)開支大增所致。

兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭坐鎮(zhèn)身后

此次嗶哩嗶哩擬在港股市場上市，其實對于公司董事會主席兼首席執(zhí)行官陳睿來說并不陌生，他曾在2001年至2008年擔(dān)任金山軟件有限公司互聯(lián)網(wǎng)安全研發(fā)總經(jīng)理，該公司為港股上市公司。

而在中國的互聯(lián)網(wǎng)江湖中，自然少不了與三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)生關(guān)系。在2018年，本來已經(jīng)是嗶哩嗶哩主要股東的騰訊進(jìn)一步投資該公司，并訂立戰(zhàn)略合作安排。而在2019年，阿里巴巴集團(tuán)也進(jìn)一步投資了嗶哩嗶哩并且成為了主要股東。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，騰訊、阿里巴巴持股嗶哩嗶哩的占比分別為12.4%和6.7%。而陳睿的持股占比達(dá)到了14.2%。不過陳睿的投票權(quán)占比達(dá)到了44.6%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此次嗶哩嗶哩擬在港上市，雖然目前還沒有披露募集資金的數(shù)量，但是公司計劃將募資用于：公司的內(nèi)容，以支持公司的健康和高質(zhì)量的用戶增長，不斷增長的內(nèi)容生態(tài)和公司的社區(qū)發(fā)展；用于改善公司的用戶體驗和加強(qiáng)公司以用戶為中心的商業(yè)化能力；用于銷售及營銷，旨在促進(jìn)公司的用戶增長及提升公司的品牌知名度等等。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)