每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 魏官紅    

1月22日，獨(dú)立后的榮耀舉行了第一場新品發(fā)布會(huì)，這預(yù)示著榮耀的各項(xiàng)業(yè)務(wù)正式重啟。

“過去五個(gè)月（2020年8月17日起）,我們度過了極其艱難又有意義的時(shí)光。榮耀市場份額一度在TOP2和TOP3之間徘徊，沒有供應(yīng)問題的話，可能我們在2020年就成為市場第二了。”榮耀CEO趙明回憶道。

據(jù)趙明透露，目前幾乎所有的供應(yīng)鏈已經(jīng)全面恢復(fù)對榮耀的供應(yīng)。“從生產(chǎn)供貨的角度，榮耀已經(jīng)沒有任何牽制，可以全力以赴面向市場，其中AMD、英特爾、美光、三星、高通、微軟、MTK等均已恢復(fù)。高通、聯(lián)發(fā)科等供應(yīng)鏈伙伴已經(jīng)響應(yīng)新公司獨(dú)立后的需求，并且與新榮耀簽署了合作協(xié)議，高通芯片產(chǎn)品已在開發(fā)列表當(dāng)中，未來（榮耀）會(huì)采用高通的各個(gè)系列芯片（新品具體上市時(shí)間待定）。”

不過，在供應(yīng)鏈之外，令外界好奇的是，獨(dú)立后的榮耀和友商使用相同的芯片和操作系統(tǒng)，如何保持創(chuàng)新和差異化？對此，趙明表示，榮耀并非從零開始，而是站在華為的肩膀上前行。“新榮耀近萬名員工中有近一半是研發(fā)人員，同時(shí)，華為頂級影像開發(fā)技術(shù)人員也已經(jīng)來到新榮耀。”

恢復(fù)供應(yīng)鏈，爭奪5G高端市場

1月22日上午，備受關(guān)注的榮耀V40系列產(chǎn)品正式亮相，這是榮耀獨(dú)立后的首款5G新機(jī)。據(jù)趙明介紹，“榮耀V40在天璣1000+芯片基礎(chǔ)能力之上，對芯片的性能、適配性做專項(xiàng)優(yōu)化，讓芯片能力大幅提升。同時(shí)，底層核心技術(shù)方面，在V40中引入GPU Turbo X圖形加速引擎，提升圖形運(yùn)算能力，從而提升游戲性能。”

芯片供應(yīng)方面，除了聯(lián)發(fā)科，榮耀還解決了高通的芯片獲取問題。趙明表示，榮耀采用高通芯片的5G手機(jī)已經(jīng)在開發(fā)列表當(dāng)中。

他還透露，“在榮耀公司的體系當(dāng)中，涵蓋了非常強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，包括采購、生產(chǎn)、交付等。從公司未來發(fā)展的狀態(tài)來講，供應(yīng)已經(jīng)不存在大的牽制和制約，屬于全力以赴發(fā)展業(yè)務(wù)的狀態(tài)。”

隨著供應(yīng)鏈逐步恢復(fù)，榮耀的新征程即將開啟，但榮耀的成長過程也需要克服幾個(gè)難點(diǎn)。

一方面，在榮耀進(jìn)行調(diào)整之時(shí)，OV、小米等手機(jī)廠商正在抓緊時(shí)間窗口，爭搶高端市場。2020年12月28日晚，小米較往年提前兩個(gè)月發(fā)布新一代旗艦機(jī)型小米11系列手機(jī)；次日，vivo攜手光學(xué)巨頭蔡司發(fā)布專業(yè)影像旗艦X60系列，頗有對標(biāo)華為與徠卡的意味；而本月初，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永宣布，將于2021年第一季度發(fā)布Find X3系列，并試圖通過該產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營。

另一方面，在沒有海思芯片處理器的支持下，與OV、小米等廠商相比，榮耀如何打造出差異化？

高端手機(jī)市場激戰(zhàn)正酣，為了應(yīng)對內(nèi)外部環(huán)境的變化，榮耀在slogan、團(tuán)隊(duì)人員以及產(chǎn)品線等方面均進(jìn)行了調(diào)整。“過去，榮耀的slogan是‘勇敢做自己’，說的是需要基于華為體系，在激烈市場中殺出重圍；如今改為‘篤行致遠(yuǎn)’，則是專注核心能力的打磨，一步一步提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。”趙明說道。

事實(shí)上，榮耀過去雖然在智能手機(jī)中端價(jià)位段表現(xiàn)良好，但缺少高端價(jià)位段的產(chǎn)品打造和布局，如今獨(dú)立后的榮耀或?qū)@得更大的發(fā)展空間。在發(fā)布會(huì)中，記者注意到，趙明曾多次明確且堅(jiān)定地表示，未來榮耀的發(fā)展會(huì)走向高端市場。

趙明的底氣來源于從華為積累的技術(shù)研發(fā)體系。“新榮耀源于華為，更接棒華為，它給了榮耀一個(gè)站在華為肩膀上前進(jìn)的機(jī)會(huì)，包括通信、系統(tǒng)、算法等的支持。目前，新榮耀近萬名員工中有近一半是研發(fā)人員，包含來自北京、西安、深圳等地的專家和工程師。”

此外，過去打造華為頂級攝像解決方案的專家也加入到新榮耀。趙明稱，榮耀未來將推出超級旗艦，榮耀也會(huì)有自己的‘Mate’和‘P’系列。

線下渠道零售量超過線上

要想爭奪高端市場，線下渠道的布局也頗為關(guān)鍵。事實(shí)上，線下渠道對客戶擁有天然黏性，并且在品牌形象樹立、購物體驗(yàn)提升等方面具有不可替代的作用，這是單純線上所無法達(dá)到的。

榮耀線下渠道的部署正在快速推進(jìn)中。公開信息顯示，去年9月至今，榮耀在多個(gè)城市的門店開業(yè)。“過去很多高端旗艦店的零售合作伙伴在榮耀逐漸恢復(fù)的過程中，已經(jīng)開始啟動(dòng)高端旗艦店的選址和建設(shè)，要幫助榮耀未來提升各級城市服務(wù)消費(fèi)者的能力。”趙明表示，榮耀過去幾年一直是線上互聯(lián)網(wǎng)品牌第一名，但夯實(shí)線下實(shí)力將加速榮耀完成從既有榮耀品牌到新榮耀高端品牌的轉(zhuǎn)變。

值得注意的是，這家貼著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)標(biāo)簽誕生的廠商，2020年的線下渠道零售量已超過線上。”我們?nèi)ツ昃€上和線下的占比是4：6，這意味著榮耀已經(jīng)是一個(gè)全渠道的品牌。”趙明指出，榮耀將平衡線上線下的關(guān)系，同時(shí)會(huì)強(qiáng)化這兩個(gè)渠道。“鞏固榮耀線上第一的地位，而線下則是與渠道商和零售伙伴合作，打造更多線下系統(tǒng)。”

對于未來的品牌定位，趙明表示，榮耀的新定位是成為全球標(biāo)志性科技品牌。據(jù)了解，榮耀獨(dú)立后在海外會(huì)有完整的銷售、營銷體系。具體到海外產(chǎn)品的軟件系統(tǒng)，趙明稱，“我們會(huì)在開源的操作系統(tǒng)中進(jìn)行選擇，選擇最優(yōu)的解決方案，談及鴻蒙，也要看鴻蒙的開源進(jìn)度，我們從華為獨(dú)立出來，會(huì)遵循業(yè)界的商業(yè)規(guī)則。”

在產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，新榮耀將持續(xù)在“1+8+N”的道路上發(fā)展。“今年的目標(biāo)是全面超越原有的市場份額。”趙明說道。在Canalys分析師賈沫看來，榮耀要想實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，還需要解決以下問題：“新榮耀如何能夠結(jié)合華為的研發(fā)實(shí)力推出更加激進(jìn)的產(chǎn)品和創(chuàng)新，將影響其未來發(fā)展。同時(shí)，如何能夠在初期原配件短缺的情況下發(fā)展渠道，也至關(guān)重要。”

記者注意到，或受榮耀恢復(fù)供應(yīng)鏈等相關(guān)消息影響，小米1月22日股價(jià)下跌3.72%，報(bào)收29.80港元/股。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)