每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

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盡管業(yè)務(wù)遭遇了新冠肺炎疫情挑戰(zhàn)，全球最大的咖啡連鎖星巴克似乎并沒(méi)有放慢市場(chǎng)擴(kuò)張的打算。

12月9日，星巴克投資者大會(huì)舉行。由于兩年一度的節(jié)奏，星巴克投資者大會(huì)無(wú)疑備受關(guān)注?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者也注意到，在此次大會(huì)上，星巴克不僅表示該公司業(yè)務(wù)情況好轉(zhuǎn)速度快于預(yù)期，并預(yù)計(jì)到2022年的咖啡市場(chǎng)需求將出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，星巴克還公布了其未來(lái)的開(kāi)店計(jì)劃——未來(lái)10年新開(kāi)2萬(wàn)多家門(mén)店。

值得一提的是，無(wú)論是業(yè)務(wù)復(fù)蘇情況，還是對(duì)于未來(lái)的規(guī)劃，中國(guó)市場(chǎng)多次在星巴克投資者大會(huì)上被提及。顯然，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為了星巴克押寶未來(lái)的重點(diǎn)市場(chǎng)之一，而這也意味著，未來(lái)星巴克也將在中國(guó)市場(chǎng)投入更多。受此次大會(huì)影響，星巴克股價(jià)周三盤(pán)后上漲近4%。星巴克目前市值接近1200億美元，今年迄今股價(jià)已累計(jì)上漲約14%。

業(yè)務(wù)復(fù)蘇超預(yù)期

對(duì)于今年的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，疫情“黑天鵝”的出現(xiàn)顯然讓這一市場(chǎng)中的各個(gè)元素都受到了不小影響，即便是咖啡巨頭星巴克，也沒(méi)能幸免。

這一點(diǎn)，在此前星巴克發(fā)布的財(cái)報(bào)中就有所體現(xiàn)。根據(jù)星巴克2020年第四財(cái)季（第三季度）財(cái)報(bào)，星巴克三季度營(yíng)收為62.03億美元，同比降低8.1%；凈利潤(rùn)為3.93億美元，同比降低51.1%，即不到去年同期的一半。

不過(guò)，在星巴克總裁兼首席執(zhí)行官Kevin Johnson看來(lái)，這是星巴克復(fù)蘇快于預(yù)期的結(jié)果。Kevin Johnson表示，對(duì)2020財(cái)年表現(xiàn)感到很滿(mǎn)意，“美國(guó)和中國(guó)這兩個(gè)主要增長(zhǎng)市場(chǎng)的恢復(fù)速度高于預(yù)期”。

也正是看到這一向好的態(tài)勢(shì)，在此次投資者大會(huì)上，星巴克首席財(cái)務(wù)官Pat Grismer重申了星巴克2021財(cái)年的預(yù)測(cè)，即調(diào)整后每股收益達(dá)2.70美元至2.90美元。星巴克還預(yù)計(jì)，到2022財(cái)年（將于明年10月開(kāi)始），公司盈利將增長(zhǎng)超20%。2023年和2024年實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)目標(biāo)，調(diào)整后每股收益增長(zhǎng)率達(dá)10%至12%。

Grismer還告訴投資者，星巴克將長(zhǎng)期收入增長(zhǎng)預(yù)期略微上調(diào)至8%-10%。在2018年舉行的上一屆投資者大會(huì)上，星巴克曾表示，預(yù)計(jì)調(diào)整后每股收益每年至少增長(zhǎng)10%，長(zhǎng)期而言，綜合收入增長(zhǎng)在7%至9%之間。

受此消息影響，星巴克股價(jià)周三盤(pán)后上漲近4%。該公司目前市值接近1200億美元，股價(jià)今年迄今已累計(jì)上漲約14%。

未來(lái)10年新開(kāi)2萬(wàn)多家門(mén)店

當(dāng)然，在投資者大會(huì)上，除了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上的目標(biāo)，星巴克還重點(diǎn)公布了其另一個(gè)目標(biāo)，在2030財(cái)年前將其咖啡店數(shù)量從目前的近3.3萬(wàn)家增至5.5萬(wàn)家，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)6%的凈新店增長(zhǎng)率。

從3.3萬(wàn)家到5.5萬(wàn)家，這也就意味著，未來(lái)10年新開(kāi)2萬(wàn)多家門(mén)店。星巴克認(rèn)為，通過(guò)在市場(chǎng)上大量開(kāi)設(shè)新型商店，包括規(guī)模較小的商店以及提供快速自取和路邊取貨服務(wù)的商店，其將能夠從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪走更多的顧客。

值得一提的是，作為星巴克全球第二大市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)更多的星巴克門(mén)店。該公司預(yù)計(jì)美國(guó)的新店增長(zhǎng)率約為3%，較此前預(yù)計(jì)的3%-4%略有下滑。而在第二大市場(chǎng)中國(guó)，星巴克預(yù)計(jì)門(mén)店數(shù)量將出現(xiàn)低雙位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)了解，在2020年第四財(cái)季，星巴克全球凈增門(mén)店為480家，其中在中國(guó)凈增門(mén)店為259家，這創(chuàng)下了星巴克中國(guó)季度開(kāi)店總數(shù)的新紀(jì)錄。而在大會(huì)上，Kevin Johnson表示2021年在中國(guó)新開(kāi)600家分店，到2022財(cái)政年底，要在2022財(cái)年末進(jìn)駐230個(gè)城市，公司將在中國(guó)擁有6000家門(mén)店。

之所以在中國(guó)市場(chǎng)如此加速擴(kuò)張，星巴克國(guó)際及渠道發(fā)展集團(tuán)總裁John Culver表示，對(duì)于星巴克中國(guó)來(lái)說(shuō)，繼續(xù)努力擴(kuò)張門(mén)店“是一件大事”，這大約占星巴克中國(guó)總收入增長(zhǎng)的75％至80％。

當(dāng)然，門(mén)店擴(kuò)張的同時(shí)，星巴克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資亦在持續(xù)。11月16日，總占地面積約8萬(wàn)平方米的星巴克中國(guó)咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園在江蘇昆山正式破土動(dòng)工，該項(xiàng)目是星巴克在美國(guó)之外最大的一筆生產(chǎn)性戰(zhàn)略投資，也是在亞太市場(chǎng)的首筆。開(kāi)工儀式上，星巴克宣布將繼續(xù)追加項(xiàng)目總投資至近11億元，也顯示出其深耕中國(guó)市場(chǎng)和加碼國(guó)內(nèi)咖啡產(chǎn)業(yè)鏈的決心。

此外，記者還注意到，隨著消費(fèi)節(jié)奏的加快和國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，星巴克加快了向更多外賣(mài)和快速自取業(yè)務(wù)（Drive-through）的轉(zhuǎn)型，且早在去年在北京開(kāi)設(shè)了全球首家“啡快”店，強(qiáng)調(diào)“在線(xiàn)點(diǎn)，到店取”，這一系列舉措，也加快了其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。截至上一財(cái)年第四財(cái)季末，星巴克中國(guó)星享俱樂(lè)部活躍會(huì)員數(shù)達(dá)到歷史新高1350萬(wàn)，增幅達(dá)26%。