圖片來源：攝圖網(wǎng)

每經(jīng)記者 李卓 每經(jīng)實習(xí)記者 王紫薇 每經(jīng)編輯 王麗娜

11月29日，一張?zhí)詫毧蛻舳耸醉摰慕貓D在多個群內(nèi)流傳。截圖中可以看到，“淘寶買菜，次日送達”的廣告鏈接在淘寶首頁處于醒目位置。一時間，淘寶買菜內(nèi)測的消息在多個群內(nèi)發(fā)酵。對此，《每日經(jīng)濟新聞》跟阿里巴巴方面確認(rèn)時，其表示，“沒有更多信息可提供。”

即使如此，阿里在新零售及買菜業(yè)務(wù)的布局已長達數(shù)年，今年阿里在社區(qū)團購的動作更是頻繁。今天下午的消息再次讓阿里的社區(qū)團購野心暴露無遺。

11月30日，據(jù)十薈團官方消息，其已完成1.96億美元的C3輪融資，阿里巴巴是本輪融資的聯(lián)合領(lǐng)投方之一。而在此前阿里已經(jīng)連續(xù)兩輪對十薈團投資加注。

阿里重倉社區(qū)團購已是鐵板釘釘?shù)氖?。或許，阿里“真身”是否宣布入局社區(qū)團購并不重要，畢竟，社區(qū)團購的戰(zhàn)場中一直都有阿里的影子。

阿里的社區(qū)生意或以城市為主

除在投資領(lǐng)域?qū)ι鐓^(qū)團購業(yè)務(wù)的不斷押注外，阿里自身的社區(qū)團購也在不斷發(fā)展。

阿里是最早看中社區(qū)業(yè)務(wù)、并開始嘗試社區(qū)新零售的玩家之一。2015年，阿里率先開始嘗試線上線下的新零售布局，盒馬鮮生當(dāng)年成立。隨后的兩年時間內(nèi)，盒馬鮮生在一線城市跑馬圈地，瘋狂開店。當(dāng)時盒馬鮮生已經(jīng)看中了社區(qū)服務(wù)這個大市場。

今年疫情爆發(fā)后，前期跑馬圈地的盒馬生鮮成為阿里發(fā)力社區(qū)團購的“觸角”。9月，盒馬生鮮的定位中已經(jīng)明確加入了“社區(qū)團購”這一方向。10月底，阿里40億美金押注盒馬社區(qū)團購業(yè)務(wù)的消息被爆出。11月2日，阿里旗下社區(qū)團購業(yè)務(wù)“盒馬優(yōu)選”已在武漢正式上線，開了1萬個團；11月底，不少招聘網(wǎng)站的信息頁中可以查到阿里在全國多地“招兵買馬”，啟動社區(qū)團購相關(guān)崗位招聘。招聘城市不止社區(qū)團購戰(zhàn)場最為焦灼的長沙、武漢等城市，還覆蓋了多個一二線城市。

同時，今年7月份，阿里系餓了么也在社區(qū)團購有所動作，鄭州成為其首個開團點。

除了盒馬鮮生及餓了么之外，深入社區(qū)的菜鳥驛站也成為阿里發(fā)力社區(qū)團購的又一利器。2019年年初，阿里在淘寶客戶端曾低調(diào)上線了“驛站拼團”版塊，旨在通過預(yù)售+自提的方式完成用戶購買流程?？梢钥闯?，當(dāng)時菜鳥驛站“自提點”的身份當(dāng)時就初露端倪。今年6月，菜鳥正式官宣將把菜鳥驛站升級為數(shù)字社區(qū)生活服務(wù)站。

在盒馬鮮生明確加入社區(qū)團購的當(dāng)月，《每日經(jīng)濟新聞》記者在北京的走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京朝陽區(qū)盒馬生鮮門店的工作人員對“社區(qū)團購”一詞還比較陌生。但當(dāng)時的門店旁，盒馬提供外送服務(wù)的通知已經(jīng)被放在了店門旁醒目位置。

阿里自身內(nèi)部社區(qū)團購的業(yè)務(wù)似乎已“萬事俱備”。海豚智庫創(chuàng)始人李成東在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，阿里的社區(qū)團購戰(zhàn)場主要在城市，下沉市場里其優(yōu)勢并不明顯。“盒馬早期在城市的跑馬圈地積累了不少優(yōu)勢，此外阿里的落地配物流、供應(yīng)鏈等也具備較強實力。與其他社區(qū)團購去下沉市場不同，阿里可能會打差異化，主攻城市。”李成東說。

一場不得不打的燒錢持久戰(zhàn)

今年的社區(qū)團購賽道已經(jīng)被盤點到“應(yīng)說盡說、無話可說”的地步，僅近兩個月，各互聯(lián)網(wǎng)大佬緊鑼密鼓的動作已經(jīng)足夠讓人目不暇接。

11月起，美團買菜、美團優(yōu)選大幅提高對地推人員的招聘力度。根據(jù)11月30日美團發(fā)布的第三季度業(yè)績報告，三季度美團新業(yè)務(wù)已燒掉20億元。成立不足半年的美團優(yōu)選，目前已覆蓋華東、華中、華南、西南、西北、華北地區(qū)的12個重點省份。

11月22日,滴滴旗下社區(qū)團購橙心優(yōu)選官方消息稱，目前日訂單已經(jīng)突破1000萬。

11月27日，有消息稱京東優(yōu)選即將上線，新成立的社區(qū)團購業(yè)務(wù)部將對京東原有的友家鋪子、蛐蛐購、京東區(qū)區(qū)購三塊業(yè)務(wù)進行整合。

11月29日，有騰訊投資背景的興盛優(yōu)選宣布進駐深圳，根據(jù)公開資料，興盛優(yōu)選現(xiàn)已進駐全國14個省、直轄市和6000多個地、縣級市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并已滲透至4萬個自然村。興盛優(yōu)選方面曾預(yù)計，2020年整體GMV將達400億。

而在此前，多多買菜、美團買菜、還有多次傳出字節(jié)跳動正在醞釀的“今日買菜”的新聞動態(tài)不斷刺激行業(yè)敏感的神經(jīng)。

除互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之外，在社區(qū)團購這條賽道殺出血路的獨角獸也在緊張迎戰(zhàn)。

11月28日，叮咚買菜宣布進軍西南，首站入駐成都。而在2020年之前，一直盤踞上海的叮咚買菜，今年初北上北京，并迅速開店300家。據(jù)叮咚買菜官方消息，今年10月以來叮咚買菜加速了全國布局，目前，叮咚買菜在全國已覆蓋二十余個城市，日訂單量達80萬單，用戶量達3000萬。

圍繞社區(qū)團購的競爭在這個11月已經(jīng)到了白熱化地步。社區(qū)團購對阿里來說是一場“不得不打”的戰(zhàn)爭。李成東表示，“不參與就很被動。投資十薈團也是阿里的競爭策略之一。”

想拿到這個被資本看好的萬億市場的入場券，燒錢似乎是唯一的選擇。燒錢何時是個頭、勝負何時能決出，似乎沒人可以給出答案。

李成東表示，目前社區(qū)團購要談?wù)撊绾乌A還為時過早。“目前還不涉及贏不贏的問題，大家可能更多的定位盡可能不輸或者輸?shù)貌灰珣K。”可以預(yù)見的是，社區(qū)團購的爭奪會是一場時間不短的鏖戰(zhàn)。