每經(jīng)編輯 成錦鴻    

2020年11月7日，第三屆中國國際進口博覽會參展商聯(lián)盟日化消費品專業(yè)委員會“美好消費，美好生活”主題論壇在國家會展中心（上海）成功舉辦。生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司副司長楊小玲，中國國際進口博覽局財務(wù)總監(jiān)馬鳳民，上海市商務(wù)委副主任劉敏，中華環(huán)境保護基金會理事長徐光、副秘書長房志，中國國際進口博覽會參展商聯(lián)盟日化消費品專業(yè)委員會企業(yè)代表以及多家主流媒體作為嘉賓出席論壇。

論壇以探索包裝循環(huán)利用的創(chuàng)新解決方案為切入點，通過聚合行業(yè)影響力來促進既兼顧社會、生態(tài)效益，又能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要的美好消費模式，讓每一個人都有機會通過消費來促進綠色復(fù)蘇，共創(chuàng)美麗中國。

美好消費，“綠色復(fù)蘇”的關(guān)鍵引擎

2019年底以來持續(xù)蔓延的新冠肺炎疫情在全球范圍內(nèi)對社會發(fā)展和人們的生活造成了巨大的影響，也加劇了環(huán)境與經(jīng)濟之間的不平衡性，世界仍面臨多元化的可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)。國家主席習(xí)近平在近期發(fā)表重要講話，提出要推動疫情后世界經(jīng)濟“綠色復(fù)蘇”，加快形成綠色發(fā)展方式和生活方式，建設(shè)生態(tài)文明和美麗地球。

生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司副司長楊小玲提到，“我國已進入消費需求持續(xù)增長、消費拉動經(jīng)濟作用明顯增強的重要階段，美好消費模式具有巨大發(fā)展空間和潛力，對于中國經(jīng)濟綠色、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型意義重大。”她還強調(diào)，“為牢固樹立社會主義生態(tài)文明觀，推動形成人與自然和諧發(fā)展現(xiàn)代化建設(shè)新格局，加強公眾宣傳教育尤為重要。”

在“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”引領(lǐng)下，作為擴大內(nèi)需、經(jīng)濟增長的第一引擎，消費肩負(fù)著疫情后經(jīng)濟全面復(fù)蘇的重要使命，成為促進“國內(nèi)大循環(huán)”的重要支柱。而既滿足個體美好生活需求，又有利于商業(yè)、社會、生態(tài)價值共享的美好消費模式，必將成為中國經(jīng)濟綠色復(fù)蘇的關(guān)鍵引擎。

中國國際進口博覽局財務(wù)總監(jiān)馬鳳民表示，“衷心期待大家借第三屆進口博覽會的東風(fēng)，繼續(xù)發(fā)揮各自優(yōu)勢和示范引領(lǐng)作用，充分體現(xiàn)領(lǐng)軍企業(yè)的行業(yè)影響力，以“探索美好消費模式，共繪美好生活圖景”為方向，引領(lǐng)創(chuàng)新、助力綠色，以美好消費共創(chuàng)美麗中國。期待各成員企業(yè)在未來三天的展會期間展示企業(yè)品牌力量，共話行業(yè)未來，共同推動進口博覽會越辦越好！”

充分發(fā)揮日化消費行業(yè)協(xié)同效應(yīng)，共筑“美好”新格局

在疫情所開啟的新時代里，消費者需要更安全、更健康、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)重拾對美好生活和美好未來的信心。美好消費已成為消費者和企業(yè)合力為社會和世界創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展動力的寫照。

日化消費品專業(yè)委員會會長單位歐萊雅中國副總裁蘭珍珍在發(fā)言中表示，“日化消費品企業(yè)連接廣泛的消費群體，可以通過在價值鏈上下游的影響力集結(jié)商業(yè)生態(tài)伙伴和消費者的智慧與力量，共筑‘美好’新格局，讓‘買買買’成為消費者、企業(yè)、社會創(chuàng)造共享價值的有效途徑，為疫后經(jīng)濟綠色復(fù)蘇提供強勁動力。”

（歐萊雅中國副總裁蘭珍珍 / 圖片來源：歐萊雅中國供圖）

7家日化消費品專委會的企業(yè)代表在現(xiàn)場所簽署的“引領(lǐng)創(chuàng)新、助力綠色，以美好消費共創(chuàng)美麗中國”聯(lián)合倡議書中，提出了三大行動綱領(lǐng)，包括企業(yè)在戰(zhàn)略層面提升責(zé)任共識，在策略層面通過創(chuàng)新引領(lǐng)，在實現(xiàn)方式上通過利用品牌影響力倡導(dǎo)美好消費，為行業(yè)持續(xù)推進綠色轉(zhuǎn)型、用美好消費促進經(jīng)濟綠色復(fù)蘇提出了切實的行動方案。

據(jù)了解，多家專委會企業(yè)均發(fā)布了2030年的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。以歐萊雅集團為例，他們在今年啟動了全新的2030可持續(xù)發(fā)展項目“歐萊雅，為明天”，提出要推動自身業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，尊重地球界限；為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)提供賦能，為邁向更可持續(xù)的世界共同轉(zhuǎn)型；為解決全球挑戰(zhàn)做出貢獻，為迫切的社會和環(huán)境需求提供支持。而在企業(yè)推動循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的具體行動方面，包括資生堂、花王等專委會企業(yè)成員也在通過積極推動科技創(chuàng)新、機制建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)完善等方式，構(gòu)建包裝減量及循環(huán)利用體系。

論壇現(xiàn)場還舉辦了“綠色復(fù)蘇，共創(chuàng)美好”圓桌討論，專委會企業(yè)代表、政府部門代表和行業(yè)協(xié)會代表圍繞“企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略及循環(huán)經(jīng)濟促進”以及“如何引導(dǎo)消費者踐行公民生態(tài)環(huán)境行為準(zhǔn)則”兩大議題展開了深入的探討和交流，碰撞出了許多關(guān)于綠色包裹、回收、零塑的包裝循環(huán)利用新思路，及與消費者互動的新玩法。

美好消費看中國。論壇當(dāng)天發(fā)布《2020中國美好消費趨勢報告》顯示：中國消費者的消費模式正在發(fā)生快速變化，中國正在從消費大國轉(zhuǎn)型成為消費強國，只有跟上并回應(yīng)新的消費趨勢才能在中國——這個即將成為全球最大的消費市場中取得成功。

美好消費有哪些新變化？報告中提到美好消費在中國呈現(xiàn)出十大新趨勢——“用價值定義價格”、“以健康縱享生活”、“以惠己兼顧共益”、“讓感性回歸理性”、“以擁有創(chuàng)造分享”、“要歸屬更要個性”、“用安全保障便利”、“用場景體驗產(chǎn)品”、“讓認(rèn)可成為推薦”以及“從使用參與共創(chuàng)”。既有消費者對企業(yè)提出的美好期望，也有在消費過程中對社會作出更多利于生態(tài)與環(huán)保的自我要求。

報告還對消費品企業(yè)如何把握美好消費趨勢提出了七大建議，其中包括消費企業(yè)應(yīng)當(dāng)以改善人們生活為使命，樹立獨樹一幟的品牌形象與有立場的價值觀，成為共創(chuàng)共享的生態(tài)圈的一部分，實現(xiàn)商業(yè)向善、知行合一等策略。此外，政策支持可以起到引導(dǎo)美好消費的方針性作用。通過搭建好的平臺，創(chuàng)造更好的消費環(huán)境，可以有效地引導(dǎo)企業(yè)在商業(yè)領(lǐng)域盡善盡美，加快中國美好消費發(fā)展進程。

美好消費，想與被想，心生向往。正是政府、企業(yè)與消費者的共同努力，中國為世界可持續(xù)發(fā)展貢獻更多的力量。

（文：每經(jīng)行業(yè)研究員 張寶蓮）