每經(jīng)記者 杜蔚  許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

字節(jié)跳動再一次對數(shù)字閱讀出手了。

11月4日晚間，掌閱科技發(fā)布公告稱，公司控股股東、實際控制人成湘均、張凌云與量子躍動簽訂了股份購買協(xié)議及補充協(xié)議。協(xié)議中，成湘均和張凌云擬將其分別持有的2252.25萬股、2252.25萬股無限售流通股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓給量子躍動。據(jù)了解，量子躍動持有公司4504.50萬股，占公司總股本的11.23%，量子躍動是由字節(jié)跳動全資控股的子公司。

圖片來源：每經(jīng)記者 張虹蕾 攝

繼此前投資多家在線閱讀平臺以后，字節(jié)跳動將目光對準(zhǔn)了A股。11月5日，掌閱股價漲停，收盤價30.36元，總市值121.7億元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，近兩年來，字節(jié)跳動在數(shù)字閱讀領(lǐng)域不斷加碼，2019年底至今已經(jīng)投資了5家相關(guān)公司。在行業(yè)人士眼中，字節(jié)跳動對數(shù)字閱讀領(lǐng)域出手，或?qū)⒑艽蟪潭壬细淖兙W(wǎng)文江湖。

字節(jié)跳動11億加碼掌閱意在IP

掌閱此次轉(zhuǎn)讓價格為24.42元/股，字節(jié)跳動分別支付給成湘均、張凌云各5.5億元，以11億元的價格獲得掌閱11.23%的股份，成為掌閱第三大股東。

每經(jīng)記者注意到，這也是字節(jié)跳動首度投資A股網(wǎng)文上市公司。公告顯示，未來，掌閱科技將與字節(jié)跳動展開深化合作。公告中提及，雙方將共同發(fā)展閱讀業(yè)務(wù)，并加強內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)化、投放運營等方面的合作。公告顯示，字節(jié)跳動將會給予掌閱科技閱讀產(chǎn)品在其體系內(nèi)平臺的廣告投放、商業(yè)化服務(wù)、內(nèi)容授權(quán)、搜索、技術(shù)平臺支撐等方面有別于網(wǎng)文行業(yè)其他公司的傾斜支持。

掌閱科技成立于2008年，2017年9月登陸上交所，主營業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀平臺服務(wù)、版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)等。掌閱業(yè)績不錯，今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入14.95億元，同比增長7.83%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.66億元，同比增長53.75%。

公告截圖

根據(jù)公開信息，掌閱和字節(jié)跳動早已牽手，過去12個月，掌閱與字節(jié)跳動開展了版權(quán)分發(fā)、廣告投放、廣告商業(yè)化等方面的業(yè)務(wù)合作，交易金額約2.7億元，預(yù)計在2020年11月至2021年10月期間將產(chǎn)生日常關(guān)聯(lián)交易4.7億元。

“一個需要IP沉淀，一個需要流量。”一位互聯(lián)網(wǎng)人士告訴每經(jīng)記者，從在線閱讀這個賽道來看，基本上背后都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，掌閱有了互聯(lián)網(wǎng)巨頭助力，可以看到明顯的流量紅利。

而對于字節(jié)跳動而言，入股掌閱科技則進(jìn)一步擴張了其數(shù)字閱讀版圖。2019年年底，字節(jié)跳動投資了吾里文化，今年4月，今日頭條小說頻道宣布更新品牌為“番茄小說”，并宣布全場免費。緊接著又投資了秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)、九庫文學(xué)網(wǎng)等平臺。在行業(yè)人士眼中，字節(jié)跳動目前的布局，更多的是意在IP。

盯上網(wǎng)文，頭條系欲與騰訊系搶做“數(shù)字閱讀一哥”

《花千骨》《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《慶余年》……近年來，不少大眾耳熟能詳?shù)谋钣耙晞?，都由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成。影視之外，網(wǎng)文還可改編成有聲書、游戲以及開發(fā)玩具等衍生品。因此，網(wǎng)文被視為最大的IP源頭，誰能掌握海量內(nèi)容，誰就能牢牢抓住文娛產(chǎn)業(yè)的命脈。

網(wǎng)文在數(shù)字閱讀產(chǎn)品用戶中受眾最廣，《2020年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)品營銷洞察報告》顯示，2019年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模同比增長8.8%至4.7億，數(shù)字閱讀市場規(guī)模則達(dá)288.8億元，其中大眾閱讀規(guī)模為275.3億元。

數(shù)據(jù)來自《2020年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)品營銷洞察報告》

值得注意是，盡管優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的出現(xiàn)為數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展推波助力，帶動用戶增長，但從整體增長率來看，人口和流量紅利逐漸消退，數(shù)字閱讀行業(yè)的獲客成本正在逐漸增加。與此同時，賽道玩家眾多，有閱文、中文在線等，且背后大都有巨頭身影，如電信運營商旗下的咪咕閱讀、天翼閱讀；百度旗下的七貓等。

在這當(dāng)中，掌閱科技的頭號勁敵便是背靠騰訊的閱文。閱文旗下?lián)碛衅瘘c中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香等8個主要網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容平臺，且全平臺網(wǎng)文作家超810萬。雖然今年閱文經(jīng)歷了高層換血、合同風(fēng)波等陣痛，但天風(fēng)證券研報指出，“新管理層上任，有利于在未來加強閱文與騰訊業(yè)務(wù)聯(lián)動，借助騰訊游戲、動漫等業(yè)務(wù)優(yōu)勢，激活文學(xué)IP改編游戲、動畫等產(chǎn)品市場”。

截至11月5日收盤，閱文市值652億港元，是港股wind二級行業(yè)媒體中市值最高的公司，享有“數(shù)字閱讀”行業(yè)一哥地位?？梢?，在中國數(shù)字閱讀行業(yè)的下半場，掌閱科技想撼動行業(yè)格局并非易事，此番引入巨頭字節(jié)跳動，勢必會驅(qū)動其業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長，提升與閱文一決高低的實力。

而字節(jié)跳動首度進(jìn)軍A股，就斥資11億元，成為掌閱科技的第三大股東，可以看出其與騰訊搶做“數(shù)字閱讀”一哥的野心。不過字節(jié)跳動雖然擁有流量，但還需時間積蓄實力。